پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,506 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,349 |
چارچوبی برای تعیین استراتژی‌های تبلیغات تلویزیونی در بانکداری | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| مقاله 6، دوره 3، شماره 3، دی 1395، صفحه 118-142 اصل مقاله (971.54 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| محمد رحیم اسفیدانی1؛ مسعود کیماسی2؛ صلاح احمدی* 3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار گروه MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران (نویسنده مسئول) | ||
| چکیده | ||
| موفقیت فعالیت‌های بازاریابی به‌شدت وابسته به تبلیغات است. بنابراین شناسایی استراتژی‌های تبلیغاتی خصوصاً در بانک‌ها برای ارائه‌ی تبلیغات اثربخش بسیار حائز اهمیت می باشد. با وجود این اهمیت، در حال حاضرچارچوب نوینی یافته ای برای تبیین استراتژی‌های تبلیغاتی مخصوص بانک وجود ندارد. این مطالعه با بررسی شکاف تئوریک در مطالعات دانشگاهی و توسعه چارچوبی نظام مند برای تدوین استراتژی های تبلیغات تلویزیونی انجام شده است. در این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش نظریه برخاسته از داده‌ها و نرم‌افزار Nvivo8 استراتژی‌های تبلیغات تلویزیونی در سه سطح تبلیغات منحصربه‌فردسازی، تبلیغات اطلاعاتی و تبلیغات انتقالی ارائه شده است. در محورهای تبلیغات {منحصربه‌فرد، اطلاعاتی و انتقالی} به ترتیب {خلاقیت و نوآوری در تبلیغات، معرفی محصول یا خدمت و ترغیب مخاطبین به سپردهگذاری} در بانک انصار دارای اولویت می‌باشند. همچنین نتیجه گرفته می شود که می بایست شرایط علی، زمینه‌ای و مداخله گرا در چارچوب اجرایی آگهی تبلیغات بانک انصار مد نظر قرار گیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| استراتژی‌های تبلیغاتی؛ تبلیغات تلویزیونی؛ صنعت بانکداری؛ نظریه برخاسته از داده‌ها | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,791 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,962 |
||