
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,637 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,401 |
ارائه الگوی رفتار ضدمصرف در بازار ایران با رویکرد نظریه داده بنیاد | ||
مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
مقاله 16، دوره 6، شماره 2، بهمن 1398، صفحه 333-352 اصل مقاله (779.15 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.34785/J018.2019.321 | ||
نویسندگان | ||
محمد نظریان1؛ حسین وظیفه دوست* 2؛ کامبیز حیدرزاده3؛ کریم حمدی4 | ||
1دانشجوی دکترا و سازمان امور مالیاتی کشور، رئیس گروه امور پژوهشی و پایگاه اطلاعاتی | ||
2استاد گروه مدیریت بازرگانی-دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات تهران | ||
3عضو هیئت علمی تمام وقت مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات | ||
4گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد ،علوم و تحقیقات تهران،ایران | ||
چکیده | ||
اگر چه مصرف یک نماد وضعیت اجتماعی و اقتصادی فرد است، اما تعداد زیادی از مصرف کنندگان به دلایل مختلفی ترجیح میدهند مصرف کمتری داشته باشند. هدف از این مقاله پاسخ به این پرسش اساسی است که عوامل مؤثر بر رفتار ضدمصرف و پیامدهای آن در میان مصرف-کنندگان کدامند. برای پاسخ به این سوال از روش پژوهش نظریه داده بنیاد و با رویکرد کیفی استفاده شده است. برای تحلیل دادهها از نرم افزاراطلس تی استفاده شده است. روش نمونهگیری، از نوع گلوله برفی که در مجموع با انجام 20 مصاحبه با اساتید و خبرگان حوزههای بازاریابی، مدیریت، جامعهشناسی، اقتصاد، روانشناسی و حقوق به اشباع رسیدیم. نتایج و یافته های پژوهش نشان میدهد که اشتباهات برند مقوله محوری و تأثیرگذار بر رفتار ضدمصرف در بین مصرف کنندگان است. و در ضمن عواملی که به صورت مستقیم و غیرمستقیم موجب بروز این رفتار می-شود را مشخص نمودهایم. برخی از مهمترین آن عوامل عبارتند از؛ ارزشها و هنجارها، تبلیغات نادرست، تصویر ذهنی منفی، شرایط اقتصادی، عدم پذیرش محصول، شایعه سازی، عدم مصرف به صورت تعمدی، مصرف حیثیتی، بدگمانی مصرف کننده، پایبندی به باورها و.... در پایان راهبردهایی نیز در خصوص تغییر رفتار ضدمصرف نیز برای صاحبان برند بیان شده است. | ||
کلیدواژهها | ||
رفتار ضدمصرف؛ بازاریابی؛ نظریهی داده بنیاد؛ رفتار مصرف کننده و بازار ایران | ||
مراجع | ||
استرواس، انسلم و کربین، جولیت (1397). مبانی پژوهش کیفی فنون و مراحل تولید نظریهی زمینهای، مترجم ابراهیم افشار، چاپ هفتم، تهران: نشر نی. ماریز، مایکل دیوید (1395). روشهای پژوهش کیفی در مدیریت بازرگانی، حیدرزاده، کامبیز، مریخنژاد اصل، علی، چاپ اول، تهران: نشر علم. 140. محمدپور، احمد (1397). ضد روش، چاپ اول، تهران: نشر لوگوس. 300-301. میرزایی، خلیل (1394). پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه نویسی، چاپ پنجم، تهران: انتشارات جامعه شناسان. 10. Adams, A. T. (2014). Global consumers are willing to put their money where their heart is when it comes to goods and services from companies committed to social responsibility, Nielsen Company. Nielsen Press Room. Retrieved April, 8, 2015. Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In Action control (11-39). Springer, Berlin, Heidelberg. Iyer, R. & Muncy, J.A. (2009). Purpose and object of anti-consumption. Journal of Business Research, 62, 160-168. Kozinets, R. V., Handelman, J. M., & Lee, M. S. (2010). Don’t read this; or, who cares what the hell anti‐consumption is, anyways? Consumption Markets & Culture, 13 (3), 225-233. Lee, M. S., & Ahn, C. S. Y. (2016). Anti‐consumption, materialism, and consumer well‐being. Journal of Consumer Affairs, 50(1), 18-47. Zavestoski, S. (2002). Guest editorial: Anticonsumption attitudes. Psychology & Marketing, 19(2), 121-126. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,347 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,110 |