
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,532 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,356 |
طراحی و تبیین مدل رفتار مصرف کنندگان کالاهای تقلبی | ||
مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
مقاله 15، دوره 6، شماره 2، بهمن 1398، صفحه 297-332 اصل مقاله (1.31 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.34785/J018.2019.268 | ||
نویسندگان | ||
غلامحسین خورشیدی1؛ بهمن حاجی پور* 2؛ مهدی جعفرزاده کناری3 | ||
1عضو هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری | ||
2عضو هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی | ||
3دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه شهید بهشتی | ||
چکیده | ||
رشد مصرف محصولات تقلبی در ایران در سالهای اخیر به حدی گسترده بوده که بسیاری از تولیدکنندگان را با خطر نابودی مواجه کرده است. یکی از بهترین راه های مبارزه با محصولات تقلبی، جلوگیری از مصرف آن است. مطالعه حاضر نیز در همین جهت گام برمی دارد. بر این اساس در این پژوهش به شناسایی عوامل مؤثر بر رفتار خرید محصولات تقلبی و سپس طراحی مدل رفتار مصرف کنندگان کالاهای تقلبی پرداخته میشود. روش پژووهش از نوع کاربردی- توسعه ای است. از حیث شیوه اجرا هم از نوع پزوهش آمیخته (کیفی-کمی) است. در فاز اول از روش کیفی جهت توسعه مدل مفهومی و سپس از روش کمی جهت آزمون مدل استفاده شد. نمونه آماری فاز کیفی تحقیق را 15 نفر از مصرف کنندگان پرمصرف چهار گروه کالاهای تقلبی (کفش ورزشی، عینک آفتابی، ادکلن و قطعات یدکی خودرو) و نمونه آماری پژوهش در فاز کمی را 1600 نفر از مصرف کنندگان توع تقلبی و اصلی چهار گروه کالا تشکیل میدهند. جهت تجزیه و تحلیل دادهها نیز در فاز کیفی از تحلیل تم و مدلسازی ساختاری تفسیری و در فاز کمی از تحلیل واریانس و حداقل مربعات جزئی استفاده شد. خروجی مرحله کیفی پژوهش منتج به ارائه مدل مفهومی شد. در مدل مفهومی ویژگیهای فردی، ویژگیهای مبتنی بر محصول، ویژگیهای فرهنگی و اجتماعی، و شرایط و حالات خرید به عنوان متغیرهای پیش بین، متغیرهای نگرش و تمایل به خرید محصول تقلبی به عنوان متغیر میانجی، متغیر تدوام خرید محصول تقلبی به عنوان متغیر وابسته و متغیر ادراک نسبت به کالای تقلبی نقش متغیر تعدیل گر را ایفا می کنند. یافته های فاز کمی پژوهش حاکی از نقش موثر تمامی چهار گروه متغیرهای پیش بین شامل ویژگی های فردی، ویژگی های فرهنگی و اجتماعی، و شرایط و حالات خرید بر نگرش، قصد خرید و تداوم خرید محصول تقلبی بودند. در این میان نقش ویژگی های فردی پر رنگ تر از سایر عوامل بود. همچنین نتایج نشان داد که ادراک نسبت به محصول تقلبی از متغیرهای پیش بین بر نگرش و قصد خرید محصولات تقلبی را به شکل معکوسی تعدیل می کند. | ||
کلیدواژهها | ||
محصول تقلبی؛ محصول اصلی؛ ادراک؛ نگرش؛ تداوم خرید محصول تقلبی | ||
مراجع | ||
ابراهیمی، عبدالحمید؛ جعفرزاده، مهدی و بزرگی، صابر (1391). بررسی عوامل مؤثر بر نگرش و قصد مصرف کنندگان به خرید محصولات تقلبی برندهای لوکس، فصلنامه علمی پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین، (6)، 34-1.
Ateşoğlu, İ., & Erdoğan, H. H. (2009). Hazır giyim işletmelerinde marka taklitçiliğinin işletmeler üzerine etkisi. Tekstil Teknolojileri Elektronik Dergisi, 3(2), 43-49. Marticotte, F., & Arcand, M. (2017). Schadenfreude, attitude and the purchase intentions of a counterfeit luxury brand. Journal of Business Research, 77, 175-183. Nia, A., & Zaichkowsky, J. L. (2000). Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands?. Journal of product & brand management. 9(7), 485–97. Norum, P. S., & Cuno, A. (2011). Analysis of the demand for counterfeit goods. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. 15(1), 27-40. Nueno, J. L., & Quelch, J. A. (1998). The mass marketing of luxury. Business Horizons, 41(6), 61-61. Penz, E., Schlegelmilch, B. B., & Stöttinger, B. (2008). Voluntary purchase of counterfeit products: empirical evidence from four countries. Journal of International Consumer Marketing, 21(1), 67-84. Phau, I., Sequeira, M., & Dix, S. (2009). Consumers' willingness to knowingly purchase counterfeit products. Direct Marketing: An International Journal, 3(4), 262-281. Triandewi, E., & Tjiptono, F. (2013). Consumer intention to buy original brands versus counterfeits. International Journal of Marketing Studies, 5(2), 23. Vida, I. (2007). Determinants of consumer willingness to purchase non-deceptive counterfeit products and the European Union. Managing global transitions, 5(3), 253. Wee, C. H., Ta, S. J., & Cheok, K. H. (1995). Non‐price determinants of intention to purchase counterfeit goods. International Marketing Review, Vol. 12 (6), 19-46. Wilcox, K., Kim, H. M., & Sen, S. (2009). Why do consumers buy counterfeit luxury brands?. Journal of marketing research, 46(2), 247-259. Wimmer, H., & Yoon, V. Y. (2017). Counterfeit product detection: Bridging the gap between design science and behavioral science in information systems research. Decision Support Systems, 104, 1-12. Yoo, B., & Lee, S. H. (2009). Buy genuine luxury fashion products or counterfeits?. ACR North American Advances. Zaichkowsky, J. L. (2006). The psychology behind trademark infringement and counterfeiting. Lawrence Erlbaum Associates Publishers | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,178 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,115 |