دومین نسخه چاپی مجله فصلنامه مطالعات ادبی و فرهنگی معاصر
آیین نامه نشریات علمی مصوب اردیبهشت ۱۳۹۸
شیوه نامه ارزیابی و رتبه بندی نشریات علمی

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات31
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات3,274
تعداد مشاهده مقاله4,073,502
تعداد دریافت فایل اصل مقاله4,879,349
زهره وندیان, کریم, محمدزاده،, فرید, خسروی زاده, اسفندیار. (1393). بررسی رابطه بازاریابی اثربخش و هوش رقابتی در باشگاه های ورزشی استان البرز. , 1(1), 51-59.
کریم زهره وندیان; فرید محمدزاده،; اسفندیار خسروی زاده. "بررسی رابطه بازاریابی اثربخش و هوش رقابتی در باشگاه های ورزشی استان البرز". , 1, 1, 1393, 51-59.
زهره وندیان, کریم, محمدزاده،, فرید, خسروی زاده, اسفندیار. (1393). 'بررسی رابطه بازاریابی اثربخش و هوش رقابتی در باشگاه های ورزشی استان البرز', , 1(1), pp. 51-59.
زهره وندیان, کریم, محمدزاده،, فرید, خسروی زاده, اسفندیار. بررسی رابطه بازاریابی اثربخش و هوش رقابتی در باشگاه های ورزشی استان البرز. , 1393; 1(1): 51-59.

بررسی رابطه بازاریابی اثربخش و هوش رقابتی در باشگاه های ورزشی استان البرز

مطالعات رفتار مصرف‌کننده
مقاله 4، دوره 1، شماره 1، اسفند 1392، صفحه 51-59    اصل مقاله (303.57 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
کریم زهره وندیان* 1؛ فرید محمدزاده،1؛ اسفندیار خسروی زاده2
1دانشجوی دکتری، بازاریابی ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس تهران، دانشکده علوم انسانی، گروه تربیت بدنی
2استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه اراک
چکیده
هدف تحقیق حاضر بررسی ارتباط بین هوش رقابتی و بازاریابی اثر بخش در باشگاه های ورزشی استان البرز است که بعد از بررسی ارتباط، سهم هریک ار مؤلفه های هوش رقابتی را در پیش بینی بازاریابی اثر بخش بدست آوردیم. روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است . جامعه آماری مدیران باشگاه های ورزشی استان البرز است تعداد  152 نفر به عنوان نمونه در دسترس انتخاب شدند. و تعداد 134 پرسشنامه برگشت داده شد. پرسشنامه تحقیق 36 سؤال دارد. 21  سؤال مربوط به هوشمندی رقابتی و 15 سؤال مربوط به اثربخشی بازاریابی است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی در نرم افزار SPSS16 استفاده شد. نتایج نشان داد که بین هوش رقابتی و ابعاد آن با بازاریابی اثر بخش ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. بین مدیران باشگاه های ورزشی بانوان و آقایان تفاوت معناداری در هوش رقابتی و بازاریابی اثربخش وجود دارد. از نتایج به دست آمده از این پژوهش روشن می شود که با افزایش موارد استفاده مدیریت از متغیرهای چهارگانه هوش رقابتی (فرصت های بازار، آگاهی از مخاطرات رقبا، آگاهی از تهدیدات رقبا، آسیب پذیری کلیدی) عملکرد باشگاه ها در جهت ارایه خدمات به مشتریان، دسترسی به هدف های تبیین شده و پیشی گرفتن از رقبا بهبود می یابد.
کلیدواژه‌ها
هوش رقابتی؛ بازاریابی اثربخش؛ باشگاههای ورزشی
مراجع
  1. Ahiauzu AI,NwokahوNG,(2008).“Managerial competency and Marketing effectiveness in corporate organizations in Nigeria”. J. Manag. Dev., 27(8) 58-87.
  2. Ardeshiri Cham,A.,)2009)Explain the four food industries competitive intelligence capabilities, Fourth International Conference on Strategic Management.[Persian].
  3. Chavshi,K.Javadi Pourfar,M.(2012) Investigation of the relationship between competitive intelligence and performance of listed companies in Tehran Stock Exchange, Journal of Business Management , 9 , 81-97 [Persian].
  4. David, F.( 2000)." Strategic Management", Translated by Mohammad Ali Parsaeian and Sayed Mohammad Earabi. Pajoheshhai e Farhangy , Tehran , Seventh Edition , 240-247. [Persian].
  5. Fourie,W.,&Gendall,P.(1998).Competitive Intelligence and its Relationship to Company Performance. Proceedings of ANZMAC Conference'98:Australian&New Zealand Marketing Academy.
  6. Fyall Alan, Appiah-Adu KSingh S (2001). “Marketing effectiveness and business performance in the financial services industry”, J. Serv.Mark.15(1): 18-34
  7. Hosseini ,S.Panahi, M (2007 ) Creating competitive advantage in the industry key success factors approach ) Iranian tile industry case study ,Journal of Business Research, 45, 145-175[Persian].
  8. Javid ,S.,( 2009) Effects of competitive intelligence on customer satisfaction in service organizations,( Case Study : Iranian Bank), http://marketingarticles.ir. [Persian].
  9. Mehri ,A.Khodadad , S. (2005) model of competitive advantage for the automotive industry in Iran. Journal of Agricultural Science , No. 2 , 189-2112. [Persian].
  10. Piraysh, R..Alipour,V,.( 2012). Examine the relationship between competitive intelligence and effectiveness of marketing strategies among public and private banks in Zanjan province. Journal of Business Management , Volume 4, Issue 12 , pp. 1-18. [Persian].
  11. Roitner,A.(2008). Competitive Intelligence in Austria: An empirical Study (Master dissertation) Retrieved from Wien University Dissertations and Theses database. (AC No. AC06805206)
  12. Rosta,A.;Venus,D, & Ebrahimi,A.(2001) Marketing Management. Samt publication, Tehran.[Persian].
  13. Wright, S., Picton D., & Callow, J. (2002). Competitive intelligence in the UK firm: A typology. Marketing intelligence and Planning, 20(6),349-360
Rouach,D.,&Santi,P.(2001).Competitive Intelligence Adds Value:Five Intelligence Attitudes. European Management Journal, 19(5), 552-559. available at www.sciencedirect.com

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 5,323
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,495


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب