
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,598 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,387 |
موانع ارتباط بلندمدت بین باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران با شرکتها و سازمانهای حامی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 1، دوره 1، شماره 3، آذر 1399، صفحه 25-1 اصل مقاله (1.39 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): https://www.doi.org/10.34785/J021.2020.465 | ||
نویسندگان | ||
میثم ناصح* 1؛ حسین اکبری یزدی2؛ علیرضا الهی3 | ||
1دانشگاه خوارزمی تهران | ||
2تهران خیابان میرداماد خیابان حصاری جنب ورزشگاه شهید کشوری دانشکده تربیت بدنی دانشگاه خوارزمی | ||
3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی | ||
چکیده | ||
شناسایی موانع موجود در مسیر ارتباط بین باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران و شرکتها و سازمانهای حامی امروزه از اهمیت زیادی برخوردار است. هدف این تحقیق شناسایی و اولویتبندی این موانع میباشد. روش تحقیق از نظر هدف،کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، آمیخته اکتشافی (کیفی و کمی) میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران بازاریابی شرکتها و سازمانهای خصوصی و دولتی که از سال 1390 تا 1398 حامی باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بودند، مدیران باشگاهها، فدراسیون فوتبال و خبرگان در این زمینه می-باشد. روش نمونهگیری در بخش کیفی به صورت هدفمند و با روش گلوله برفی انجام شد. در بخش کمی نیز، روش نمونهگیری در دسترس انجام شد که در میان ۱5 نفر از خبرگان دانشگاهی، پرسشنامه مقایسات زوجی برخاسته از بخش کیفی توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل دادههای بخش کیفی و شناسایی مولفههای موانع، از روش کدگذاری باز و محوری استفاده شده است و برای اولویتبندی مولفهها در بخش کمی از روش تحلیل سلسله مراتبی AHP استفاده شد. بر اساس یافتهها 13 مقوله و 79 مولفه در ارتباط با موانع ارتباط بلندمدت بین باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران با شرکت-ها و سازمانهای حامی شناسایی شد و شاخصها و مقولههای اقتصادی، قانونی و بازاریابی بیشترین درجه اهمیت را داشتند. با شناسایی این موانع، باشگاههای فوتبال و شرکتها و سازمانهای حامی میتوانند راهکارهای متناظر و متناسب با آنها را شناسایی و اتخاذ کنند تا بتوانند به بهترین شکل ممکن در عرصه اسپانسرشیپ گام بردارند و همواره طرفین ارتباط منتفع شده و به اهداف خود از اسپانسرشیپ دست پیدا کنند | ||
کلیدواژهها | ||
اسپانسرشیپ؛ حامیان؛ لیگ برتر فوتبال ایران؛ بازارایابی رابطهمند؛ موانع ارتباط | ||
مراجع | ||
Alison Doherty and Martha Murray (2007). “The strategic sponsorship process in a non-profit sport organization”. Sport Marketing Quarterly, 16(1), PP:45-59. Chambers, T. (2020). Alcohol sponsorship and esports: reinforcing the need for legislative restrictions on alcohol sponsorship. Alcohol and alcoholism. Deloitte, Touche. (2019). Annual review of football finance. Europe`s premier league. Retrieved from https://www2.deloitte.com/global/en/pages/about-deloitte/articles/annual-review-of-football-finance.html. Dixon, H., Scully, M., Wakefield, M., Kelly, B., & Pettigrew, S. (2018). Community junior sport sponsorship: an online experiment assessing children’s responses to unhealthy food v. pro-health sponsorship options. Public health nutrition, 21(6), 1176-1185. Gi- Yong ko ( 2004 ). " Sport sponsorship match-up effect on consumer based brand equity: an application of the schematic information process", unpublished doctoral degree dissertation, department of sport management, Recreation Management and Physical Education, Florida State University. Gonzalez, S., Kingsland, M., Hall, A., Clinton‐McHarg, T., Lecathelinais, C., Zukowski, N., ... & Brooke, D. (2020). Alcohol and fast food sponsorship in sporting clubs with junior teams participating in the ‘Good Sports’ program: a cross‐sectional study. Australian and New Zealand Journal of Public Health. Hagen, S. (2019). Professionalization of the sport in Norway-the barriers of expanding ice hockey in Norway (Master's thesis, Høgskolen i Molde-Vitenskapelig høgskole i logistikk). Huda. H Al- Khaja ( 2001). " Investors opinions about sports marketing in Bahrain", The sport journal, 4 (4), www. The sport journal. org/ 2001 journal/ vol4_no4. Keshock, Christopher. M. (2004)."The effect of economic impact information on the attitudes of potential sports sponsors operating in mid-size and small college communities", unpublished doctoral degree dissertation, department of sport management, Recreation Management and Physical Education, Florida State University. Maanda, P. M., Abratt, R., & Mingione, M. (2020). The Influence of Sport Sponsorship on Brand Equity in South Africa. Journal of Promotion Management, 1-24. Michie, J, and Oughton, C. (2005). "The corporate governance of professional Football clubs in England", Corporate governance: An international review, 13(4), PP: 517- 531. Odegbami, S. 2000. Nigeria Football, 1960 – 1990. Lagos: Worldwide Sports Limited. Rowe, W. J., Moore, M. E., & Zemanek Jr, J. E. (2019). Three-tiered sponsorship: a study of decision heuristics across multiple levels of sport sponsorship. Innovative Marketing, 9(2). Stephen Morrow (1999)."The new business of Football", Mc Milan Press LTD, first published. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 651 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 423 |