
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,622 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,400 |
تأثیر زمینه های فردی بر تنفر از برند در استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
دوره 1، شماره 4، اسفند 1399، صفحه 72-53 اصل مقاله (1.11 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): https://www.doi.org/10.34785/J021.2020.391 | ||
نویسندگان | ||
محمدحسن عبدالهی1؛ سجاد غلامی ترکسلویه* 2؛ علی ابوالحسینی3 | ||
1استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران | ||
2استادیار گروه تربیتبدنی و علوم ورزشی، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران | ||
3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
روش پژوهش توصیفی-همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری شامل کلیه استفادهکنندگان از پوشاک ورزشی در شهر شیراز بودند که 360 نفر بهعنوان نمونه درنظر گرفته شد. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه استاندارد شش سؤالی تنفر از برند، پرسشنامه چهار سؤالی تجربه منفی گذشته، پرسشنامه پنج سؤالی ناسازگاری نمادین و پرسشنامه چهار سؤالی ناسازگاری ایدئولوژیک بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها به تائید 15 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید؛ همچنین مقدار پایایی، روایی واگرا و همگرا پرسشنامهها مطلوب برآورد شد. تحلیل نتایج که با روش معادلات ساختاری با نرمافزار PLS و SPSS انجام شد، نشان داد مقدار ضریب تعیین برای سازه تنفر از برند 716/0 میباشد که مناسب بودن برازش مدل ساختاری را تائید میکند. همچنین مقادیر ضرایب اثر داد نشان تجربه منفی گذشته، ناسازگاری نمادین و ناسازگاری ایدئولوژیک بر روی تنفر از برند تأثیر دارد. باتوجه به شکلگیری احساسات منفی و تنفر از برند بهواسطه زمینه های فردی در استفادهکنندگان از برندهای ورزشی، به مدیران پیشنهاد میشود با اتخاذ رویکردهایی در مدیریت برند، راه هایی برای مقابله با بحرانهای اینچنینی مدنظر قرار دهند. | ||
کلیدواژهها | ||
تنفر از برند؛ تجربه منفی گذشته؛ ناسازگاری نمادین؛ ناسازگاری ایدئولوژیک | ||
مراجع | ||
Batra, R., Ahuvia, A., & Bagozzi, R. P. (2012). Brand love. Journal of marketing, 76(2), 1-16. Gholipour, N., Khabiri, M., & Eidi, H. (2020). The Effect of Brand Identification on Brand Evangelism Football Teams in Social Media: With the Mediating Role of Brand Loyalty. Communication Management in Sports Media, 7(3), 43 – 54. (In Persian). Krishnamurthy, S., & Kucuk, S. U. (2009). Anti-branding on the internet. Journal of Business Research, 62(11), 1119-1126. Lee, M. S., Conroy, D., & Motion, J. (2009). Brand avoidance: a negative promises perspective. ACR North American Advances, 36, 421-429. Leventhal, R. C., Sarkar, A., & Sreejesh, S. (2014). Examination of the roles played by brand love and jealousy in shaping customer engagement. Journal of Product & Brand Management V; Aein Jamshid, S; Saghaee; F. (2018). The Impact of Personal Context on Brand Hate and Its Outcomes (Case Study: Iran’s Automotive Industry). New Marketing Research,8(2),139-164. (In Persian). Preijers, S. (2016). BRAND HATE; Exploring and understanding the concept. Master Business Administration. Faculties der Management wetenschappen.Sampedro, A. (2017). Brand hate and brand forgiveness-A dynamic analysis. Theses. Rollins College. Department of Business.Shojae, A., Sadegh Vaziri, F. (2018). Brand Hate: Analysis of Determinants and Outcomes of Brand Hate. New Marketing Research, 8(2), 165-180. (In Persian).Solomon, R. C., & Stone, L. D. (2002). On" positive" and" negative" emotions. Journal for the Theory of Social Behaviour. 32(4): 417–435.Tabatabaie nasab, SM; Abikari, M. (2015). Surveying the Effect of Cognitive Distortions on Negative Emotions of Consumer Toward Brands and Their Behavioral Attitudes. Journal of Business strategies, 11(4), 19-32. (In Persian). Verma, P. (2021). The Effect of Brand Engagement and Brand Love upon Overall Brand Equity and Purchase Intention: A Moderated–Mediated Model. Journal of Promotion Management, 27(1), 103-132.Wetzels, M., Odekerken-Schröder, G., & Van Oppen, C. (2009). Using PLS path modeling for assessing hierarchical construct models: Guidelines and empirical illustration. MIS quarterly, 177-195.Zarantonello, L., Romani, S., Grappi, S., & Fetscherin, M. (2018). Trajectories of brand hate. Journal of Brand Management, 25(6), 549-560. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 672 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 541 |