
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,596 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,386 |
ارتباط بین اخلاق حرفه ای و آمیخته بازاریابی ترویج خدمات ورزشی در مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 4، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 6، تیر 1400، صفحه 71-95 اصل مقاله (1.29 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): https://www.doi.org/10.34785/J021.2021.820 | ||
نویسندگان | ||
کورش ویسی* 1؛ شنو ایزدی2 | ||
1استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران | ||
2کارشناس ارشد گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران | ||
چکیده | ||
پژوهش حاضر با هدف ارتباط بین اخلاق حرفه ای و آمیخته ترویج خدمات ورزشی در مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان انجام گرفت. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی و از شاخه همبستگی میباشد. جامعة آماری پژوهش شامل کلیه مدیران باشگاههای ورزشی خصوصی استان کردستان است. با توجه به تعداد جامعه آماری و با استفاده از فرمول کوکران 165 نفر بصورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از دو پرسشنامه استاندارد اخلاق حرفه ای و آمیخته ترویج خدمات ورزشی استفاده شد. برای تحلیل دادهها از نرم افزارهای Spss نسخه 20؛ Pls2 Smart استفاده شد. نتایج نشان داد که بین اخلاق حرفهای و آمیخته بازاریابی ترویج خدمات ورزشی در مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان رابطه معنادار وجود دارد. همچنین مشخص شد که میزان اخلاق حرفهای مدیران باشگاههای خصوصی و آمیخته بازاریابی ترویج خدمات ورزشی از حد متوسط بالاتر است. بین مؤلفههای اخلاق حرفهای صداقت و انصاف از دیدگاه مدیران باشگاههای خصوصی از اهمیت بیشتری برخوردارند. پیشبرد فروش در بین اولویتهای مؤلفههای آمیخته بازاریابی ترویج خدمات ورزشی از دیدگاه مدیران باشگاههای خصوصی از اهمیت بیشتری برخوردار است. در نهایت نتایج نشان داد که مدل پژوهش از برازش مطلوبی برخوردار است. بطور کلی میتوان گفت که مدیران باشگاههای خصوصی استان کردستان به منظور اثربخشی آمیخته ترویج خدمات ورزشی به اخلاق حرفهای در محیط باشگاهها بیشتر توجه نمایند. | ||
کلیدواژهها | ||
آمیخته ترویج؛ اخلاق حرفه ای؛ بازاریابی ورزشی؛ باشگاه های خصوصی | ||
مراجع | ||
Awoma, c., & boye, t.e. (2013). Sport marketing as predictor of sports development in Edostate,Nigeria, west Africa, academic research international educational and management sciences , 4 (6). Biranvand, H. R. (1389). "Marketing Advertising Management (Methods and Strategies)". Organization Publication, Industrial Management, First Edition. (Persian). Cleo, S., & Annick W. (2017). A typology of cause-related marketing approaches in European professional basketball، Sport Management Review, Available online 31 August. Connolly, J. (2009). Marketing lession from past recession marketing for small business. Available from: http://www.lohad.com/?p=2071/5/102009. Faramarz, GH. A. (2014). Professional Ethics. Tehran: Majnoon Publications. . (Persian). Funk, D.C. (2003). “Consumer behaviour in sport and events: Marking action”. Elsevier, 1th Ed, p: 33. Hardin, M., & Zohng, B. (2010). “Sports reporters' attiudes about ethics vary based on beat”. Newspaper research journal, 31(2): 6. Hasanzade, M. (2003). Sport Marketing, Porsman Publication. (Persian). Hawkins, D. B., & Roger. M. K. (1385). Consumer Behavior: Developing a Marketing Strategy. The translation by Rosta, A and Bothayi, A. First edition, Sargol Publishing. (Persian). Higman J, & Hinch, T. (2003). Sport space and time: Effect of the hight Andres franchise on tourism. Gournal of sport: 121-129. Honarvar, A., & Ghafouri F. (2003). The economic impact of sport on a select few. 4th International Conference on Physical Education and Sport Sciences, University of Tehran. (Persian). Honary, h. (2005).Women in sport foundations, Congress’ fifth international scientific - sport in to the future (proceedings), Tehran. Integrated Marketing Communications Perspective”. (8 ed.): McGraw-Hill Irwin, p: 6. Keshgar, S., Honari, H., & Faraji, R. (2015). The Role of International Exhibition of Goods and Sports Facilities in Market Development of these Products with Emphasis on Sport Marketing Mix. Journal of Sport Management, 7 (2): 221-235. (Persian). Khan, M. (2006). “Consumer behaviour and advertising management”. Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). “Principles of Marketing”. Pearson Prentice Hall, 14th Ed, p: 32. Mihai, a.l. (2013).Sport marketing mix strategies. Cross-cultural, managent journal, 2(28). Moadi, m., hamidi, m., boroumand, m.r., & shafizadeh, s.h. (2011). Comparison of the marketing mix of the country's top volleyball league expert’s management perspective, Journal of the Olympics, in the nineteenth number, 4 (56). Moein Fard, M. R., Bansbardi, A., & Hajinejad, H. (2016). The Promotion of Brand Equity with Sport Clothing Manufacturing Companies in Iran, MSc Thesis, Hakim Sabzevari University, Faculty of Physical Education and Sport Sciences. (Persian). Nazary, k. (2011). Impact of marketing mix factors in attracting customers, a case study in Kermanshah province bank, bank economist magazine, 13(1): 50-53. Pits, B.G., & Stolar, D.K. (2007). "Fundamentals of sport marketing", Fitness Information Technology". Morgantown. ISBN1-885693-33-8. Qajari K. M., & Bagheri, S.M. (2015). The Study of How Marketing Mixing Elements Affect the Loyalty of Customers of Iran's Selected Insurance Branches in Tehran Using Copywriting Regression Model and Path Analysis, National Conference on Key Issues in Management and Accounting Sciences, Gorgan, Iran. Scientific and practical training of Golestan province Red Crescent. Https: //www.civilica.com/Paper-NCPIM01-NCPIM01_072.htm. (Persian). Ross, s.d. (2006). A conceptual frame work for understanding spectator- based brand equity. Journal of sport management, 20: 22-28. Ross. (2012). Re- thinking and re- tooling the social marketing mix, Australasian marketing journal,20: 122-126. Sahraee, M.T., (2007). The Prophet's Path in Managing Political Thought and Behavior, Prophetic Politics, Principles and Strategies, Ali Akbar Alikhani et al., Tehran: Institute for Cultural and Social Studies, Ministry of Science, Research and Technology. (Persian). | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 495 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 546 |