
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,636 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,401 |
تحلیل محتوای سایتهای فروش اینترنتی محصولات ورزشی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 1، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 6، تیر 1400، صفحه 1-20 اصل مقاله (900.47 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
نویسندگان | ||
یاسمن رحمانی1؛ حمید قاسمی* 2؛ ابوالفضل فراهانی3 | ||
1دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
2عضو هیئت علمی گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران، تهران، ایران | ||
3عضو هیئت علمی گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
روش تحقیق توصیفی از نوع تحلیل محتوای کمی و با هدف کاربردی بود. جامعه تحقیق شامل تمامی سایت های معرفی شده در موتور جستجوی گوگل با عنوان فروشگاه ورزشی بود. که با توجه به نامحدود بودن و عدم دسترسی به تمام این فروشگاه ها، نمونه تحلیل شامل 50 سایت نخست معرفی شده در موتور جستجوی گوگل به صورت غیر تصادفی هدفمند انتخاب شدند. برای سنجش اعتبار روایی و صوری از نظرات کارشناسان استفاده شد و پایایی به روش ضریب پی اسکات بررسی و با مقدار 84/0 تایید شد. نهایتا تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق در قالب بخش توصیفی با شاخص های فراوانی سنجی و بخش استنباطی از آزمون خی دو استفاده شد. نتایج کلی تحقیق نشان داد که بین فروشگاه ها در زمینه های ماهیت فروشگاه، شیوه پرداخت هزینه کالا، سئوی سایت، نحوه ارائه قیمت و شیوههای تشویقی برای خرید اختلاف معنادار وجود دارد اما بین ویژگی های تصاویر مورد استفاده، شخصیت های فاعلی مورد پوشش، ارکان مقایسه با کالاهای مشابه، شیوه معرفی کالاها و دامنه جغرافیایی تحت پوشش هیچ اختلاف معناداری مشاهده نشد. نهایتا می توان نتیجه گرفت که محتوای فروشگاههای اینترنتی تخخصی فروش کالای ورزشی نسبت به فروشگاه های اینترنتی از قابلیتهای بالاتری برخوردار است. | ||
کلیدواژهها | ||
تحلیل محتوا؛ فروشگاه اینترنتی؛ محصول ورزشی؛ وبسایت ورزشی؛ بازاریابی الکترونیکی | ||
مراجع | ||
Argan, M., Argan, M. T., Köse, H., & Gökce, S. (2013). E-CRM applications of soccer teams as a strategic tool: a content analysis of English Premier League and Turkish Super League. Journal of Technology Research, 4(1), 1-11. Asadi, Z., Ghasemi, H., & Saboonchi, R. (2020). Design of the pattern of sports tourism development with the AIDAR advertising framework in a variety of mass media. Applied Research in Sport Management, 8(3), 89-102. [In Persian] Babaei Mobarakeh, M., Nasirzade, A., & Nikbin, B. (2018). Ranking Effective Indicators on Selling Sport Products via Virtualization. Strategic Studies on Youth ans Sports, 17(39), 215-226. [In Persian] Banaeian, A., & Nemati, N. (2020). The Impact of Quality of Sports Websites Services on Users' Attitudes Towards Considering the Mediating Role of Online Satisfaction of Sports Brands (Case Study: Iranian Sports Websites). 6th Iranian National Conference on Sports Sciences and Physical Education, Tehran. [In Persian] Bansal, H. S., McDougall, G. H. G., Dikolli, S. S., & Sedatole, K. L. (2004). Relating e‐satisfaction to behavioral outcomes: an empirical study. Journal of Services Marketing, 18(4), 290-302. Benesbordi, A., & Nazari Torshizi, A. (2019). Investigating the Online Shopping Style of Sport Products from Virtual Networks and Online Stores. Sport Management Studies, 10(52), 117-136. Chen, J. V., Rungruengsamrit, D., Rajkumar, T. M., & Yen, D. C. (2013). Success of electronic commerce Web sites: A comparative study in two countries. Information and management, 50(6), 344-355. Custer, R. L., Scarcella, J. A., & Stewart, B. R. (1999). The modified Delphi technique: a rotational modification. Journal of Vocational and Technical Education, 15(2), 1-10. DeLone, W. H., & McLean, E. R. (1992). Information systems success: The quest for the dependent variable. Information systems research, 3(1), 60-95. Filo, K., Funk, D. C., & Hornby, G. (2009). The role of web site content on motive and attitude change for sport events. Journal of Sport Management, 23(1), 21-40. Hansopaheluwakan, S., Polla, J. R., Kristiyanto, J., Prabowo, H., Hamsal, M., & Lukmanto, B. (2020). The Influence Of Social Media Marketing, Website Quality, E-Wom, And Perceived Value On The Purchase Intention (Case Study: PT. Vita Nova Atletik's Local Brand Sports Shoes). International Conference on Information Management and Technology (ICIMTech), 916-921. IEEE. Haque, M. (2016). Web usability, SEO & digital marketing of Pickaboo. com. Internship Report. Javanmard, H., & Soltanzadeh, A. (2010). Surveying the E-brand and Web Site Characteristics and Its Impact on Customers Trust and Loyalty (The Case of Cultural Institutes). Iranian Journal of Trade Studies, 14(53), 225-256. [In Persian] Kalateh Seifari, M., Rasekh, N., & Fereydoni, M. (2019). Presenting a Model on the Effects of Qualitative Elements of One Sport Website on the Appetite of Users. Sport Management Studies, 11(57), 141-158. [In Persian] Karami, Z., Ali Mohammadi, H., & Adeli, A. (2018), Qualitative evaluation of websites selling recreational sports goods and services using WebQM method. the second national conference on sports science and health achievements in Ahvaz, Ahvaz. [In Persian] Keshkar, S., Ghasemi, H., & Tojjari, F. (2011). Sport Management Marketing. Tehran: Publication of Science and Technology. [In Persian] Khaif Elahi, A., Nouri, A., & Zabihi, M. (2012). Application of theories of autonomy, planned behavior and rational action in order to shop online (Case study; Royal Iranian Travel Company website). New Marketing Research, 2 (2), 69-86. [In Persian] Ladhari, R., & Michaud, M. (2015). eWOM effects on hotel booking intentions, attitudes, trust, and website perceptions. International Journal of Hospitality Management, 46, 36-45. Negash, S., Ryan, T., & Igbaria, M. (2003). Quality and effectiveness in web-based customer support systems. Information and management, 40(8), 757-768. Ponte, E. B., Carvajal-Trujillo, E., & Escobar-Rodríguez, T. (2015). Influence of trust and perceived value on the intention to purchase travel online: Integrating the effects of assurance on trust antecedents. Tourism Management, 47, 286-302. Rowley, J. (2004). Online branding: the case of McDonald's. British Food Journal, 106(3), 228 – 237 Sarmad Saeedi, S., & Mirabi, V. (2004). E-Commerce. Tehran: Porseman. Shafei, R., & rezvani, M. (2018). E-business Readiness of Industrial Small and Medium Enterprises to Enter Internet markets. new economy and trad, 13(1), 67-85. [In Persian] Sharifi Moghadam, M., Sharifian, E., & Sayadei, E. (2011). A study of the structural and content features of the Iranian sports organizations website. the Sixth National Conference of Physical Education Students in Iran, Tehran [In Persian] Swaminathan, V., Lepkowska-White, E., & Rao, B. P. (1999). Browsers or buyers in cyberspace? An investigation of factors influencing electronic exchange. Journal of Computer-Mediated Communication, 5(2), 523. Thimm, H. H., Rasmussen, K. B., & Gohout, W. (2016). Website quality and performance indicators including ratio numbers–A study of German and Danish SME companies. Journal of Business, 1(3), 22-36. Yanpi, T., Farzan, F., & Dosti, M. (2018). Comparison of Selected Websites for Sportswear. National Conference on New Research in Electrical Engineering, Computer and Information Technology, Mobarakeh. Zahedi, G. (2010). Improving the e-commerce website with the help of customer feedback and quality engineering techniques. Master Thesis in Information Technology Engineering, Faculty of Engineering, Tarbiat Modares University. [In Persian] Zhang, J., & Dimitroff, A. (2005). The impact of metadata implementation on webpage visibility in search engine results (Part II). Information processing and management, 41(3), 691-715. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 12,910 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 567 |