
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,571 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,376 |
راهکارهای جذب اسپانسرها در والیبال حرفهای ایران | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 3، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 6، تیر 1400، صفحه 49-70 اصل مقاله (625.63 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): https://www.doi.org/10.34785/J021.2021.562 | ||
نویسندگان | ||
مهرداد محرم زاده* 1؛ محمد سیوان نوری2 | ||
1استاد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی | ||
2استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد مریوان، دانشگاه آزاد اسلامی، مریوان، ایران | ||
چکیده | ||
حمایت مالی ورزشی از شیوههای مهم سرمایهگذاری در ورزش و از محورهای اصلی بازاریابی ورزشی است که در سایه آن رویدادها سازماندهی شده و مورد حمایت قرار میگیرند. تحقیق حاضر در راستای بررسی راهکارهای جذب اسپانسرها در والیبال حرفهای ایران (مطالعه موردی باشگاه راهیاب ملل مریوان) انجام شد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نوع پیمایشی بود، جامعه آماری شامل تمامی مدیران ورزشی متخصص، مدیران باشگاه ورزشی راهیاب ملل مریوان و مدیران اسپانسرهای باشگاه راهیاب ملل مریوان بودند با توجه به محدود بودن جامعه آماری از روش کلشمار استفاده شده است. نتایج یافتهها نشان داد که شاخص ساختاری- مدیریتی، شاخص شرایط تبلیغاتی، شاخص بسترسازی حرفهای در جذب اسپانسرها در والیبال حرفهای موثر هستند نتایج آماری کای دو نشان داد شاخص ساختاری- مدیریتی (39/33) با سطح معنی داری آن 004/0، شاخص شرایط تبلیغاتی 82/35 با سطح معنی داری آن 001/0 در جذب اسپانسرها برای والیبال حرفهای اثرگذار هستند. از یافتههای به دست آمده میتوان نتیجه گرفت که موانع راهکارهای جذب اسپانسر ریشه در ساختار اقتصادی کشور، برخی مشکلات حقوقی و قانونی، مالکیت دولتی باشگاهها، ساختار و نیروی انسانی دارد. | ||
کلیدواژهها | ||
تبلیغات؛ ساختار مدیریتی؛ والیبال؛ اسپانسر | ||
مراجع | ||
Yang, Y., Jie Zhang., R. Q ; Juanjuan Li ; F-Y., & Wang ; W .(2012) Perspectives: Looking into the Future ofBudgeting Strategies in Sponsored SearchAuctions, Journals & Magazines, Volume: 42 Issue: 5 Yazadani A., ARaihani.m. Ismaili, M., Shabani, M., & Davarzani, A.(2011). Factor analysis of barriers to corporate sports support private and public in North Khorasan province. Sixth National Conference of Physical Education and Sports Science Students of Iran; Tehran. (in Persian) Jiffer M. Ross M.(2009) . Sponsorship – a way of communicating, Stockholm, Ekerlinds Forlay. Babaeian, A., Moradi, Gh. R., & Hosseini, A.(2015). The identification and prioritization of the exiting challenges of privatization of Iranian football clubs using PEST1 model. Journal of Sport Management , 6(4), 75-93. (in Persian) Asagba, B.(2009). “Perceived Impediments to Effective Sports Sponsorship in Nigeria”. International Journal of African & African-American Studies, 7(1), 67-72. Jaberi, A., Naderian Hahromi, M., & Absolutely Swiney, F. (2013).The role of stadium quality services in attracting and retaining football fans, Quarterly Journal of Sport Management, Fifth, Second, Spring and Summer.12.p.55-61 Breuer, c., & Rump, M (2011). Assessing the drivers of sport sponsor identification: findings from an empirical lab study. Thunderbird international business Review2011, 53(6):739-746. [16] Duncan, T (2002). IMC Using Advertising and Promotion To Build Brands. New York NY: Mcgraw Hill. Hasni, S.A . Marketing Guide to Sport, First Edition, Tehran, Bamdad Book Publishing. 2007 Faed, A. R (2007).“Strategic Assessment of Sport Sponsorship as a Marketing Communication Tool in Electronic Industries of Iran”, MA thesis, Tarbiat Modares Univesity. P:90 Seyed Amiri, M. H., Muharramzadeh, M., Bashiri, M., & Hadi, H.(2009). A Study of Barriers to Attracting Financial Supporters in the Sports Industry of East Azerbaijan Province, Productivity Management (Beyond Management), Volume 3, Number 10, pp. 164-147(Persian). Azadan, M., Askarian, F., & Ramezani Nejad, R A (2011). Study of Sponsors' Attractions in Iranian Professional Football, Sports Management Studies, No. 13, pp. 136-123(Persian). Izadi A.R (2005). Description of the effective factors on attracting sponsorship of Iranian professional football sponsoring companies Unpublished master's thesis, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Tarbiat Moallem University, Tehran(in Persian). Afshari, M., Fattah Pour Marandi, M., Mirsafian, H., & Mohammad Hassan, F. (2018).Financial support: An approach to get fund of sports projects in Western.Azerbaijan Province. Sport Management Studies, 10(47), 67-84. (in Persian). Taheri, Sh. (2005).Economic development and planning. Tehran: Hast Publication. (Persian). Crompton, J. L.(2014). Proximate development: An alternate justification for public investment in major sport facilities? Managing Leisure, 19(4), 263-82. Keshock, Ch. M. (2016).The effect of economic impact information on the attitudes of potential sports sponsors operating in mid-size and small college communities. (Doctoral dissertation). Florida State University, Florida. Sajjadi, S., Arabic, M., & Fallahi, M. (2013). The effect of privatization process on the productivity indices of associated companies. Quarterly Journal of Economic Research and Policy, 21(68), 49- 64. (Persian). Soltanhoseini, M. S., Razavi, S. M. G., & Salimi. M. (2017). Identifying and prioritizing barriers to the privatization of soccer industry in Iran using multi-criteria analysis and copeland's approach. Sport Management Studies, 9(41), 17-36. (Persian). Roger, J., & Palmer, RSports guide. (M. Khabiri, S. E. Sajjadi, R. Seddiq Sarvestani, R., Azizi, M., & Guyini, N. Sh. (2004). Abbasali, tanslators) (3rd ed.) Tehran: Publication of the National Olympic Committee of the Islamic Republic of Iran (Persian) Razavi, S. M. (2004). H Analysis of privatization policy in the country's sports with emphasis on championship sports. University of Tehran (Persian) Qadiri Alamdari, I.. (2015). Evaluation of the status of legal persons in the privatization process from the point of view of the country's sport managers. Case study: Sports departments of West Azarbaijan province executive departments. (Master's thesis). Azad University of Mahabad, Mahabad. (Persian) Farahani, A., Alidostqahfarokhi, I., & Shahshandeh, T. (2015) Study of the problems and barriers of private sports clubs in Shahrekord. Sport Managment, 7(1), 53-67. (Persian). Ahmadi, M., Amirtash, A. M., & Safania, A. M. (2018) Factor analysis of the necessary cultural components before the privatization of sport. Sport Management Studies, 10(50), 37-62. (Persian). Barros C.(2006). Portuguese Football, Journal of Sports Economics, Volume 7, pp. 96 – 104. Elahi, A.R., Sajjadi, N., & Khabiri, M E. (2008). "Barriers to Development of Attracting Financial Support from the Iranian Football Industry". Proceedings of the 6th International Conference on Physical Education and Sport Sciences of Kish. Szymanski, S., & Zimbalist, A. (2016).. Economic Impact of the Olympic Games. The New Palgrave Dictionary of Economics, 1.(19). 20-18 Zafar, F., Nawaz, I., Aqib, M., Shahzad, N., & Yasir, M. (2017). Contribution of Sports Goods Industry towards Economic Growth of Pakistan. Advances in Social Sciences Research Journal, 4(13).63-72 Memari, J. (2007) "Modeling and analysis of marketing mix of the country's sports industry (with a decision-oriented approach)", unpublished doctoral dissertation, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tehran(Persian). Mathieu D., Christopher H., & Michel, D. (2016). Sponsors’ CSR strategies in sport: A sense making approach of corporations established in France, Sport Management Review. 11(21);31-22 Abreu Novais, M., & Arcodia, C. (2013). Measuring the effects of event sponsorship: Theoretical frameworks and image transfer models. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(4), 308–334. Hassani, M., Abudra, Z., & Iqbal, M. (2008). Investigating the Causes of Sponsors of Isfahan Women's Professional Sport. Journal of Motion Science and Sport, Sixth, No. 12, p.111-120 Khosrowizadeh, E. (2014). Study and design of the strategic plan of the National Olympic Committee of the Islamic Republic of Iran. (Doctoral dossertation). University of Tehran, Tehran2014. (Persian). | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 851 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 540 |