
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,571 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,376 |
نقش ویژگیهای جمعیتشناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافهها و فروشگاههای ورزشی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 2، دوره 3، شماره 1، فروردین 1401، صفحه 57-30 اصل مقاله (960.25 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): https://www.doi.org/10.34785/J021.2022.002 | ||
نویسندگان | ||
سعید فرهادی سوادرودباری1؛ جبار سیفپناهی شعبانی* 2؛ مصطفی جعفری1؛ تکتم سالاری1 | ||
1گروه مدیریت و حسابداری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران | ||
2گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران | ||
چکیده | ||
هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ویژگیهای جمعیتشناختی و سواد دیجیتال در بازاریابی دیجیتال کافهها و فروشگاههای ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش مدیران کافهها و فروشگاههای ورزشی در سه استان شمالی بودند. نمونهگیری بهصورت غیرتصادفی دردسترس بود، بدینصورت که پرسشنامه به کد 122 نرمافزارSPSS پرسشنامه قابل اتکا جمعآوری شد. ابزارهای مورد استفاده رگرسیون و نرمافزار دو پرسشنامه بازاریابی دیجیتال (شکوری و محمدی، 1397) و سواد دیجیتال (توحیدی اصل، 1391)بود. روایی صوری و محتوایی هر دو پرسشنامه توسط صاحبنظران و اساتید متخصص و روایی سازه پرسشنامهها با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی تایید شد. همچنین پایایی آنها به ترتیب با ضریب آلفای کرونباخ 832/0 و 930/0 تأیید 3 شد. پرسشنامهها در وبسایت پرسالین طراحی شدند. تحلیل دادهها با استفاده از آزمونهای همبستگی و تحلیل رگرسیون و انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد در میان ویژگیهای جمعیتشناختی متغیرهای سن و سطح تحصیلات در بازاریابی دیجیتال نقش دارند. نتایج تحلیل رگرسیون نیز تأثیر سواد دیجیتال و سطوح آن بر بازاریابی دیجیتال را تأیید نمود. با توجه به یافتهها به کافهها و فروشگاههای ورزشی پیشنهاد میشود از افراد جوانتر و با تحصیلات بالاتر که سطح سواد دیجیتال بیشتری دارند، استفاده نمایند. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی ورزشی؛ سواد دیجیتال؛ بازاریابی دیجیتال؛ کافهها و فروشگاههای ورزشی | ||
مراجع | ||
Agim, E. C., & Azolo, E. M. (2019). Digital Literacy And Job Performance Of 21st Century Library Staff In Imo State. Library Research Journal, 4(1), 15-26. Akre, V., Rajan, A., Ahamed, J., Al Amri, A., & Al Daisi, S. (2019, November). Smart Digital Marketing f Financial Services to Millennial Generation using emerging technological tools and buyer ersona. In 2019 Sixth HCT Information Technology Trends (ITT) (pp. 120-125). IEEE. Ali, J., & Shabir, S. (2017). Does gender make a difference in business performance? Evidence from a large enterprise survey data of India. Gender in Management: An International Journal. Amiryousefi, M. (2017). Affordances and limitations of technology: Voices from EFL teachers and learners. Journal of English Language Teaching and Learning, 9(19), 1-24. Bala, M., & Verma, D. (2018). A critical review of digital marketing. M. Bala, D. Verma (2018). A Critical eview of Digital Marketing. International Journal of Management, IT & Engineering, 8(10), 321- 339. Bhagowati, D., & Dutta, D. M. (2018). A Study on Literature Review for Identifying the Factors Impacting Digital Marketing. International Journal of Sales & Marketing Management Research and Development (IJSMMRD), 8, 1-8. Bocconcelli, R., Cioppi, M., & Pagano, A. (2017). Social media as a resource in SMEs’ sales process. Journal of Business & Industrial Marketing. Bull, S., & Wasson, B. (2016). Competence visualisation: Making sense of data from 21st-century technologies in language learning. ReCALL, 28(2), 147-165. Cole, H. S., DeNardin, T., & Clow, K. E. (2017). Small service businesses: Advertising attitudes and the use of digital and social media marketing. Services Marketing Quarterly, 38(4), 203-212. Dees, W., Walsh, P., McEvoy, C. D., McKelvey, S., Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (2021). Sport marketing. Human Kinetics. Gilster, P. (1997). Digital literacy. https://dl.acm.org/doi/abs/10.5555/260946. Giotopoulos, I., Kontolaimou, A., Korra, E., & Tsakanikas, A. (2017). What drives ICT adoption by SMEs? Evidence from a large-scale survey in Greece. Journal of Business Research, 81, 60-69. Goel, D. (2016, December 22). What factors affect Digital Marketing? https://www.linkedin.com/pulse/what-factors-affects-digital-marketing deepak-goel. 55 Grgurović, M., Chapelle, C. A., & Shelley, M. C. (2013). A meta-analysis of effectiveness studies on computer technology-supported language learning. ReCALL, 25(2), 165-198. Gupta, G. (2019). Inclusive use of digital marketing in tourism industry. In information systems design and intelligent applications (pp. 411-419). Springer, Singapore. Hurth, E. (2020). The Enemy of Digital Literacy is Digital Marketing. New Jersey English Journal, 9(1), 9. Imran, H. A. (2010). Literasi teknologi informasi dan komunikasi masyarakat pedesaan. dalamsulhanihermawan, http://sulhanihermawan. files. wordpress. com/2012/03/contoh risetkuantitatif. pdf, diakses, 4. Islami, N. N. (2019, March). The effect of digital literacy toward enterpreneur behaviors through students’ intention enterpreneurship on Economics Education Study Program at Jember. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 243, No. 1, p. 012084). IOP publishing. Jafari-Sadeghi, V., Kimiagari, S., & Biancone, P. P. (2019). Level of education and knowledge, foresight competency and international entrepreneurship: a study of human capital determinants in the European countries. European Business Review. Khan, M. S., & Mahapatra, S. S. (2009). Service quality evaluation in internet banking: an empirical study in India. International Journal of Indian Culture and Business Management, 2(1), 30-46. Krishen, A. S., Dwivedi, Y. K., Bindu, N., & Kumar, K. S. (2021). A broad overview of interactive digital marketing: A bibliometric network analysis. Journal of Business Research, 131, 183-195. List, A. (2019). Defining digital literacy development: An examination of pre-service teachers’ beliefs. Computers & Education, 138, 146-158. Manoli, A. E. (2018). Sport marketing’s past, present and future; an introduction to the special issue on contemporary issues in sports marketing. Journal of Strategic Marketing, 26(1), 1-5. Martin, A. (2009). Digital literacy for the third age: Sustaining identity in an uncertain world. ELearning Papers, 12, 1-15. Matarazzo, M., Penco, L., Profumo, G., & Quaglia, R. (2021). Digital transformation and customer value creation in Made in Italy SMEs: A dynamic capabilities perspective. Journal of Business Research, 123, 642- 656. Melović, B., Jocović, M., Dabić, M., Vulić, T. B., & Dudic, B. (2020). The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro. Technology in Society, 63, 101425. Miklosik, A., Kuchta, M., Evans, N., & Zak, S. (2019). Towards the adoption of machine learning-based analytical tools in digital marketing. Ieee Access, 7, 85705-85718. Mkwizu, K. H. (2019). Digital marketing and tourism: opportunities for Africa. International Hospitality Review. Mohammadyari, S., & Singh, H. (2015). Understanding the effect of elearning on individual performance: The role of digital literacy. Computers & Education, 82, 11-25. Murdoch, D., & Fichter, R. (2017). From doing digital to being digital: Exploring workplace adoption of technology in the age of digital disruption. International Journal of Adult Vocational Education and Technology (IJAVET), 8(4), 13-28. Pascalau, S. V., & Urziceanu, R. M. (2021). Traditional Marketing Versus Digital Marketing. Agora International Journal Of Economical Sciences, 14. Peterson, R. A., & Altounian, D. (2019). Self-perceived Performance of Female-owned Firms and Male- owned Firms: Insights from Black and Mexican-American Entrepreneurs. In Go-to-Market Strategies for Women Entrepreneurs. Emerald Publishing Limited. Polizzi, G. (2020). Digital literacy and the national curriculum for England: Learning from how the experts engage with and evaluate online content. Computers & Education, 152, 103859. Portes, A., N'goala, G., & Cases, A. S. (2020, June). Should digital marketing practices be more transparent? An empirical investigation on the roles of consumer digital literacy and privacy concerns in self-service technologies. In 16th International Research Conference in Service Management. Prathivi, M. D. G. (2020). Digital Marketing And Indonesia’s Youth Entrepreneurs’business. Jurnal Aplikasi Manajemen, 18(1), 86-94. Reisdorf, B. C., & Groselj, D. (2017). Internet (non-) use types and motivational access: Implications for digital inequalities research. New Media & Society, 19(8), 1157-1176. 57 Rialp-Criado, A., & Rialp-Criado, J. (2018). Examining the impact of managerial involvement with social media on exporting firm performance. International Business Review, 27(2), 355-366. Ritz, W., Wolf, M., & McQuitty, S. (2019). Digital marketing adoption and success for small businesses: The application of the do-it-yourself and technology acceptance models. Journal of Research in interactive Marketing. Salehi, M., Mirzaei, H., Aghaei, M., & Abyari, M. (2012). Dissimilarity of E-marketing VS traditional marketing. International journal of academic research in business and social sciences, 2(1), 510- 515. Van Deursen, A. J., Helsper, E. J., & Eynon, R. (2016). Development and validation of the Internet Skills Scale (ISS). Information, Communication & Society, 19(6), 804-823. Y Eshet - Journal of educational multimedia and hypermedia. (2004). Digital literacy: A conceptual framework for survival skills in the digital era. Learntechlib.Org, 13(1), 93–106. Yasmin, A., Tasneem, S., & Fatema, K. (2015). Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An empirical study. International journal of management science and business administration, 1(5), 69-80. Zhang, J. J., Kim, E., Mastromartino, B., Qian, T. Y., & Nauright, J. (2018). The sport industry in growing economies: critical issues and challenges. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. Ziółkowska, M. J. (2021). Digital transformation and marketing activities in small and medium-sizedenterprises. Sustainability, 13(5), 2512 | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,027 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 612 |