تعداد نشریات | 30 |
تعداد شمارهها | 289 |
تعداد مقالات | 2,825 |
تعداد مشاهده مقاله | 3,307,674 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,377,986 |
تأثیرگذاری رویدادهای ورزشی بینالمللی بر برند شهری (مورد مطالعه: شهرستان بجنورد) | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 7، دوره 3، شماره 1، فروردین 1401، صفحه 195-172 اصل مقاله (1.29 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): https://www.doi.org/10.34785/J021.2022.007 | ||
نویسندگان | ||
احمد نظری ترشیزی1؛ مهدی طالب پور* 2؛ رضا حیدری3؛ فائزه سعدآبادی4 | ||
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی،دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران. | ||
2عضو هیئت علمی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهر، ایران. | ||
3دانشجو دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
4دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی،دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران. | ||
چکیده | ||
هدف پژوهش حاضر تأثیرگذاری رویدادهای ورزشی بینالمللی بر برند شهری بود. روش پژوهش شبه تجربی و از نوع کاربردی و شامل یک مرحله پیش آزمون و یک مرحله پس آزمون بود. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد برند شهری مریلس و همکاران (2009) بود. روش اجرا به این صورت بود که ابتدا بین یک گروه از افراد که به محل برگزاری مسابقات نرفته بودند، پرسشنامه برند شهری توزیع شد (گروه کنترل) سپس با رفتن به محل برگزاری مسابقات کشتی جام باشگاههای جهان در بجنورد، ابتدا پرسشنامه بین تماشاچیان پخش شد و از آنها خواسته شد به پرسشنامه برند شهری پاسخ دهند و یک هفته بعد از اتمام مسابقات، دوباره به همان پرسشنامه پاسخ دادند. تعداد 90 نفر از افراد به صورت در دسترس در سه گروه که 30 نفر به عنوان گروه به پرسشنامه پاسخ دادند. از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، آنوای یک راهه و تی زوجی برای مقایسه پیش آزمون و پس آزمون گروه ها استفاده شد. یافته ها نشان داد بین نمرات برند شهری گروه کنترل و گروه گردشگران تفاوت معنی داری وجود ندارد اما در گروه افراد بومی بین پیش آزمون و پس آزمون تفاوت معناداری مشاهده شد. در نتیجه میتوان بیان کرد که رویدادهای کوچک در بین گروه علاقه مند به آن رویداد ورزشی حس تعلق بیشتر به شهر و احساس رضایت درونی منجر خواهد شد پس مهم است که شهرهای کوچکتر از این فرصت استفاده کنند و با دریافت حق میزبانی مسابقات ورزشی مختلف در ارتقا برند شهر خود گام بردارند و از مزایای آن بهره مند شوند. | ||
کلیدواژهها | ||
برند شهری؛ رویداد ورزشی؛ گردشگران؛ جوامع محلی؛ بجنورد | ||
مراجع | ||
Brown, C., Busser, J. A., & Baloglu, S. (2010). Sport tourists in a gaming destination: Predicting gaming and non-gaming expenditures. UNLV Gaming Research & Review Journal, 14(2), 5. Daniels, M. J. (2007). Central place theory and sport tourism impacts. Annals of tourism research, 34(2), 332-347. Diaey, T., Dufourg, J. J., Tjusevs, P., & Garavelli, A. Z. (2011). Bidding: how can you win even if you lose?: identifying the legacies of lost bids to host a sports mega event. FIFA master book. www. fifa. com/about fifa/football development, 57-69.. Dinnie, K. (2015). Nation branding: Concepts, issues, practice. Routledge. Fok, K. W. K., & Law, W. W. Y. (2018). City re-imagined: Multi[1]stakeholder study on branding Hong Kong as a city of greenery. Journal of environmental management, 206, 1039-1051. Getz, D., & Page, S. J. (2016). Progress and prospects for event tourism research. Tourism management, 52, 593-631. Gibson, H. J., Kaplanidou, K., & Kang, S. J. (2012). Small-scale event sport tourism: A case study in sustainable tourism. Sport management review, 15(2), 160-170. Gibson, H. J., Kaplanidou, K., & Kang, S. J. (2012). Small-scale event sport tourism: A case study in sustainable tourism. Sport management review, 15(2), 160-170. Grix, J., & Houlihan, B. (2014). Sports mega-events as part of a nation's soft power strategy: The cases of Germany (2006) and the UK (2012). The British journal of politics and international relations, 16(4), 572-596. Hemmati Moradabadi, J., Sajjadi, S. N., & Jalali Farahani, M. (2018). The Role of Hosting Sport Events on Urban Development. Sport Management Studies, 10(50), 105-124. doi: 10.22089/smrj.2018.1387 (in persian) Hemmonsbey, J. D., & Knott, B. (2016). Branding an African city through sport: The role of stakeholder engagement. Heere, B., Wear, H., Jones, A., Breitbarth, T., Xing, X., Salcines, J. L. P., & Derom, I. (2019). Inducing destination images among international audiences: the differing effects of promoting sport events on the destination image of a city around the world. Journal of Sport Management, 33(6), 506-517. Karadakis, K., Kaplanidou, K., & Karlis, G. (2010). Event leveraging of mega sport events: a SWOT analysis approach. International Journal of Event and Festival Management. Kazemi, F., & Bafandkar, A. (2017). Explaining Articulating the Effective Factors in the Urban Branding: A Case Study of Shiraz City. Brand Management, 4(1), 173-190. doi: 10.22051/bmr.2018.12324.1210 (in persian) Kim, W., Jun, H. M., Walker, M., & Drane, D. (2015). Evaluating the perceived social impacts of hosting large-scale sport tourism events: Scale development and validation. Tourism management, 48, 21-32. Knott, B. (2015). The Strategic contribution of sport mega-events to national branding: the case of South Africa and the 2010 FIFA World Cup (Doctoral dissertation, Bournemouth University). Knott, B., Swart, K., & Visser, S. (2015). The impact of sport mega-events on the quality of life for host city residents: reflections on the 2010 FIFA World Cup. Koosha, M., Eydi, H., & Yousefi, B. (2018). Gap Analysis of Sport Industry from Bidding Sport Mega-Events Perspective. Sport Management Studies, 10(49), 15-36. doi: 10.22089/smrj.2017.4347.1834 (in persian) Lai, K. (2018). Influence of event image on destination image: The case of the 2008 Beijing Olympic Games. Journal of destination marketing & management, 7, 153-163. Moshiri, S. R., Rajabi, A., & Rajai, M. A. (2015). Evaluate the role of sport tourism in the economic, social, cultural and layout of cities. Proceedings of the Regional Conference on Development Strategies Point of View of Geography. Islamic Azad University, Astara. (in persian) Noori khanyourdi, M., & Kalateh seifari, M. (2017). Designing a sports urban brand with grounded theory approach. Brand Management, 4(2), 69-106. (in persian) Nouri, H., Eydi, H., & Gholipour, N. (2017). Developing the reputation model of the host city of sports events (Case study: Kermanshah province). Journal of Heritage and Tourism, 5(2), 189-202. (in persian) Pitts, B. G., & Stotlar, D. K. (2007). Fundamentals of Sport Marketing, Fitness Information Technology. Morgantown, WV. Ruta, D. (2011). Legacy of events”, presentation. Milan: SDA Bocconi. Soltani, A., Pieters, J., Young, J., & Sun, Z. (2018). Exploring city branding strategies and their impacts on local tourism success, the case study of Kumamoto Prefecture, Japan. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 23(2), 158-169. Williams, G. B., Kim, Y. H., & Nauright, J. (2021). Destination development by sport event tourism (SET): a case study of Thailand. Sport in Society, 24(10), 1827-1837. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 429 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 265 |