
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,600 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,389 |
تأثیر آمیخته بازاریابی سبز بر ابعاد رفتاری ارزش ویژه برند سبز محصولات ورزشی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 3، دوره 4، شماره 3، آبان 1402، صفحه 37-52 اصل مقاله (1.15 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2023.62832 | ||
نویسندگان | ||
حمیدرضا تهمتن* 1؛ مهدی کهندل2؛ مهوش نوربخش3؛ محی الدین بهاری4 | ||
1دانشجوی دکتری ،گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
2دانشیار ،گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
3استاد،گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
4استادیار ،گروه رفتارحرکتی ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
چکیده | ||
این مطالعه یک پژوهش توصیفی تحلیلی است که توسط ملاحظات و مفروضات جهانبینی پسا اثباتگرایی پشتیبانی میشود. مشارکتکنندگان این پژوهش را 394 نفر از مشتریان برند مجید تشکیل میدادند که از طریق نظرسنجی خودگزارشی آنلاین در مطالعه شرکت داشتند. برای آزمون فرضیههای این مطالعه از مدلسازی معادلات ساختاری رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM-3) استفاده شد. نتایج نشان داد محصولات سبز بهطور مثبت بر تصویر سبز، رضایت سبز، اعتماد سبز و وفاداری سبز تأثیر میگذارد. قیمت سبز بر تصویر سبز، اعتماد سبز و وفاداری سبز تأثیر مثبت و معناداری دارد، در مقابل بر رضایت سبز تأثیر معناداری ندارد. مکان سبز تنها بر تصویر سبز تأثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین ترویج سبز همزمان بر تصویر سبز و رضایت سبز تأثیر مثبت و معناداری دارد، در مقابل بر اعتماد سبز و وفاداری سبز تأثیر معناداری ندارد. سرانجام ارزیابی روابط درونی ابعاد ارزش ویژه برند سبز محصولات ورزشی نشان داد رابطه علی تصویر سبز با اعتماد سبز، تصویر سبز با وفاداری سبز و اعتماد سبز با وفاداری سبز مثبت و معناداری است. این نتیجه نشان میدهد مزایای محصولات ورزشی سبز کوتاه مدت است و محصولات سبز در هزینه مشتریان بهطرز قابل توجهی و زمان آنها تاحدودی صرفهجویی میکنند، با این حال بهدلیل ضعف در مکان سبز و ترویج سبز مشتریان مربوطه از متعهد شدن به آن خودداری می کنند. | ||
کلیدواژهها | ||
ارزش ویژه برند سبز؛ محصولات ورزشی سبز؛ قیمت سبز؛ تصویر سبز؛ ترویج سبز | ||
مراجع | ||
Agustini, M., Baloran, A., Bagano, A., Tan, A., Athanasius, S., & Retnawati, B. (2021). Green marketing practices and issues: A comparative study of selected firms in Indonesia and Philippines. Journal of Asia-Pacific Business, 22(3), 164-181. Becker, J.-M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., & Völckner, F. (2015). How collinearity affects mixture regression results. Marketing Letters, 26, 643-659. Bekk, M., Spörrle, M., Hedjasie, R., & Kerschreiter, R. (2016). Greening the competitive advantage: antecedents and consequences of green brand equity. Quality & Quantity, 50, 1727-1746. Belz, F.-M., & Peattie, K. (2009). Sustainability marketing. Wiley & Sons Glasgow, Hoboken. Buruoshak, H., Khalifeh, S. N., Noorbakhash, M., & Noorbakhsh, P. (2022). Explaining The Effect of Social Marketing on Motivating Sports Participation of The Elderly in East Azarbaijan Province. Sports Marketing Studies, 3(3), 220-187. Chen, Y.-S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business ethics, 93, 307-319. Davari, A., & Strutton, D. (2014). Marketing mix strategies for closing the gap between green consumers' pro-environmental beliefs and behaviors. Journal of Strategic Marketing, 22(7), 563-586. Gelderman, C. J., Schijns, J., Lambrechts, W., & Vijgen, S. (2021). Green marketing as an environmental practice: The impact on green satisfaction and green loyalty in a business‐to‐business context. Business Strategy and the Environment, 30(4), 2061-2076. Ghasemy, M., Teeroovengadum, V., Becker, J.-M., & Ringle, C. M. (2020). This fast car can move faster: A review of PLS-SEM application in higher education research. Higher education, 80(6), 1121-1152. Hadizadehmoghadam, A., JamailKepak, S., & Mosavi, S. (2012). Antecedents and consequences of green brand equity. Journal OF Business Management perspective, 10, 31-51. [in Persian] Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European business review, 31(1), 2-24. Hair Jr, J. F., Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Gudergan, S. P. (2017). Advanced issues in partial least squares structural equation modeling. saGe publications. Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the academy of marketing science, 43, 115-135. Herrmann, A., Xia, L., Monroe, K. B., & Huber, F. (2007). The influence of price fairness on customer satisfaction: an empirical test in the context of automobile purchases. Journal of product & brand management, 16(1), 49-58. Ishaq, M. I., & Di Maria, E. (2020). Sustainability countenance in brand equity: A critical review and future research directions. Journal of Brand Management, 27(1), 15-34. Kang, S., & Hur, W. M. (2012). Investigating the antecedents of green brand equity: a sustainable development perspective. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 19(5), 306-316. Katrandjiev, H. (2016). Ecological marketing, green marketing, sustainable marketing: Synonyms оr аn evolution оf ideas. Economic Alternatives, 1(7), 71-82. Khandelwal, U., Kulshreshtha, K., & Tripathi, V. (2019). Importance of consumer-based green brand equity: Empirical evidence. Paradigm, 23(1), 83-97. Kontogianni, E., Zafeiroudi, A., & Kouthouris, C. (2020). Integrating green marketing issues in water sport recreation activities. Journal of Physical Education and Sport Management, 7(1), 44-54. Martin, D. M., & Schouten, J. (2011). Sustainable marketing. Pearson Prentice Hall. Martínez, P. (2015). Customer loyalty: Exploring its antecedents from a green marketing perspective. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 27(5), 896-917. Mourad, M., & Serag Eldin Ahmed, Y. (2012). Perception of green brand in an emerging innovative market. European journal of innovation management, 15(4), 514-537. Mukonza, C., & Swarts, I. (2020). The influence of green marketing strategies on business performance and corporate image in the retail sector. Business Strategy and the Environment, 29(3), 838-845. Nguyen-Viet, B. (2023). The impact of green marketing mix elements on green customer based brand equity in an emerging market. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 15(1), 96-116. Nguyen Viet, B., & Nguyen Anh, T. (2021). The role of selected marketing mix elements in consumer based brand equity creation: milk industry in Vietnam. Journal of Food Products Marketing, 27(2), 72-88. Olsen, M. C., Slotegraaf, R. J., & Chandukala, S. R. (2014). Green claims and message frames: How green new products change brand attitude. Journal of Marketing, 78(5), 119-137. Rahbar, E., & Wahid, N. A. (2011). Investigation of green marketing tools' effect on consumers' purchase behavior. Business strategy series, 12(2), 73-83. Shahvali kohshouri, J., Askari, A., Mostahfezian,, M., & Hadiseh, B. (2022). Examining The Environmental Behaviors of Sports Consumers: The Effect of Green Marketing Tools. Sports Marketing Studies, 3(4), 117-96. Sohail, M. S. (2017). Green marketing strategies: how do they influence consumer-based brand equity? Journal for Global Business Advancement, 10(3), 229-243. Tan, Z., Sadiq, B., Bashir, T., Mahmood, H., & Rasool, Y. (2022). Investigating the Impact of Green Marketing Components on Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Image and Brand Trust. Sustainability, 14(10), 5939. Tsai, P.-H., Lin, G.-Y., Zheng, Y.-L., Chen, Y.-C., Chen, P.-Z., & Su, Z.-C. (2020). Exploring the effect of Starbucks' green marketing on consumers' purchase decisions from consumers’ perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 56, 102162. Wu, L., & Liu, Z. (2022). The influence of Green Marketing on Brand Trust: The mediation role of Brand Image and the moderation effect of greenwash. Discrete Dynamics in Nature and Society, 2022. Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the academy of marketing science, 28(2), 195-211. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 481 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 438 |