
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,272 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,473 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,335 |
بررسی تصویر ذهنی فردی و بینافردی نوجوانان درمورد مصرف شیر: رویکرد هویتیابی و جمعهای همتایان | ||
مطالعات رفتار مصرفکننده | ||
مقاله 2، دوره 10، شماره 4 - شماره پیاپی 1، بهمن 1402، صفحه 27-49 اصل مقاله (726.06 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2023.62912 | ||
نویسندگان | ||
آزاده کاظمی نیا* 1؛ محبوبه قادری2 | ||
1دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
2گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجفآباد | ||
چکیده | ||
پژوهش حاضر با تکیه بر نظریههای هویت اجتماعی و جمعهای همتایان و با استفاده از مصاحبههای عمیق نیمهساختاریافته با ۲۵۰ نوجوان دختر و پسر در مدارس راهنمایی و دبیرستانهای شهر اصفهان، به شناسایی طرحوارههای (شِماهای) ذهنی فردی و بینافردی نوجوانان در رابطه با مصرف شیر -به عنوان سودمندترین جزء خانواده لبنیات- میپردازد. مصاحبهها مورد تحلیل محتوی قرار گرفته، و نتایج در قالب جداول ارائه شده و تمهای موجود استخراج شدند. نتایج این تحقیق اولاً حاکی از آن است که تصویر فردی مصرف شیر در میان نوجوانان تا حدودی مطابق با آموزههای رسمی سازمانهای متولی بهداشت، و تصویری پیشگیریمحور (و نه پاداش-محور) است. ثانیاً یافتههای حاضر اهمیت کارکرد تصویری-اجتماعی مصرف شیر در هویتیابی نوجوانان را مورد تایید قرار داده و نشان میدهد تصویر مصرف اجتماعی شیر در طرحوارههای دیکته شده از سوی گروههای همتایان مثبت نبوده و با ترس از تمسخر همتایان و انگهای اجتماعی همراه است. منفی بودن تصویر تا به آنجا پیش میرود که عدممصرف شیر برای نوجوانان کارکرد ایجاد تمایز مثبت مییابد. در نهایت، نتایج این پژوهش نشان میدهد مشخصات کیفی شیر مانند طعم، بو و کیفیت محصول نقش مهمی در تمایل به مصرف و همچنین عدمتمایل مصرف شیر در میان نوجوانان دارد. یافتههای تحقیق مبنای ارائه پیشنهاداتی برای طراحی کمپینهای بازاریابی اجتماعی (اعم از طراحی محصول، قیمت، شیوه توزیع، ارتباطات بازاریابی، و مشارکت) برای ارتقاء مصرف شیر در نوجوانان قرار گرفت. | ||
کلیدواژهها | ||
مصرف شیر؛ نوجوانان؛ نظریه هویتیابی اجتماعی؛ جمعهای همتایان | ||
مراجع | ||
بازیار، فرزانه؛ عبدالله یان، حمید؛ آزادارمکی، تقی و نوابخش، مهرداد )14۰۰(. مطالعه بازنمایی سبک زندگی زنان ایرانی در آگهیهای تبلیغاتی مجالت خانوادگی. مطالعات فرهنگی و ارتباطات، 17 )62(، .۵۰-27 Azizi, S., Bolur Parsa, M. (2016). Mapping Brand Associative network for “Agriculture Bank of IRAN” and “Tejarat Bank” Using “Brand Concept Map” technique (case study: university students in Tehran). Journal of Business Management, 8(2), 413-432. doi: 10.22059/jibm.2016.58699 Badaoui, K., Lebrun, A. M., & Bouchet, P. (2012). Clothing style, music, and media influences on adolescents’ brand consumption behavior. Psychology & Marketing, 29(8). Bazyar, F., Abdollahyan, H., Azadarmaki, T., Navabakhsh, M. (2021). A Study on the Representation of the Lifestyle of Iranian Women in Family Magazines’ Advertisements, Quarterly of Cultural Studies & Communication, 17(62), 27-49. [In persian] Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. Chaplin, L. N. & John, D. R. (2010). Interpersonal influences on adolescent materialism: A new look at the role of parents and peers. Journal of Consumer Psychology, 20(2), 176-184. Cronin, J.M. & McCarthy, M.B. (2011), Preventing game over: A study of the situated food choice influences within the videogames subculture, Journal of Social Marketing, 1 (2): 133 -153. De Rosis, S., Pennucci, F., & Seghieri, C. (2019). Segmenting adolescents around social influences on their eating behavior: findings from Italy. Social Marketing Quarterly, 25(4), 256-274. Eivazinezhad, S., Blourparsa, M., & Akbari, M. (2020). Improving the Mental Position of Brand by Improving the Brand Personality: A Mixed Study. Quarterly Journal of Brand Management, 7(1), 47-82. Geoffroy,M.C., C. Power, E. Touchette, L. Dubois, M. Boivin, J.R. Séguin, ..., S.M. Côté (2013). Childcare and overweight or obesity over 10 years of follow-up, The Journal of Pediatrics, 162 (4) (2013), pp. 753-758. Grier, S., & Bryant, C. A. (2005). Social marketing in public health. Annual review of public health, 26, 319–339. Hosseinzadeh, F., & Tavassoli, E. (2020). Investigation of predictors of dairy consumption in students of shahr-e kord university of medical sciences: An application of the health belief model. Malaysian Journal of Medicine and Health Sciences, 16(3). John, D. R., & Chaplin, L. N. (2019). Children's Understanding of the Instrumental Value of Products and Brands, Journal of consumer psychology, 29(2), 328-335. Jordan, J. W., Stalgaitis, C. A., Charles, J., Madden, P. A., Radhakrishnan, A. G., & Saggese, D. (2019). Peer crowd identification and adolescent health behaviors: results from a statewide representative study. Health Education & Behavior, 46(1), 40-52. Kazeminia, A., Ghaderi, M., Moradipoor, S. (2021). Investigating the Effect of Self-Congruence, Peers, Parents and Gender on Intention to and Actual Consumption of Dairy Products. Journal of Business Management Perspective, 20(45), 169-195. [In persian] Khayami, A., Badinfekr, M. (2021). Interaction of lifestyle and identity in building digital subcultures of youth; A case study of Iranian fans of the Korean music group EXO. Quarterly of Cultural Studies & Communication. [In persian] Lynn Mulvey, K., Boswell, C., & Zheng, J. (2017). Causes and Consequences of Social Exclusion and Peer Rejection Among Children and Adolescents. Report on emotional & behavioral disorders in youth, 17(3), 71–75. Moran, M. B., Walker, M. W., Alexander, T. N., Jordan, J. W., & Wagner, D. E. (2017). Why peer crowds matter: Incorporating youth subcultures and values in health education campaigns. American journal of public health, 107(3), 389-395. McKeown, A, Nelson, R. (2018) Independent decision making of adolescents regarding food choice. International Journal of Consumer Studies. 42: 469– 477. Mahmoodi, E., Salari, S. Z., khalilipour, H., & Hosseini Sarteshnizi, M. (2021). The impact of Physical Environment on Perceptions of Price, Customer satisfaction and Loyalty (The Case: Ahvaz City Restaurants). Consumer Behavior Studies Journal, 8(1), 59-84. doi: 10.35066/J040.2019.301 Neumark-Sztainer, D., Story, M., Perry, C., & Casey, M. A. (1999). Factors influencing food choices of adolescents: findings from focus-group discussions with adolescents. Journal of the American Dietetic Association, 99(8),929–937. Pezzuti,T., Pirouz, D., Pechmann, C. (2015). The effects of advertising models for age-restricted products and self-concept discrepancy on advertising outcomes among young adolescents, Journal of consumer Psychology, 25 (3), 519-529. Pechmann, C., Catlin, J. R., Zheng, Y. (2020). Facilitating Adolescent Well-Being: A Review of the Challenges and Opportunities and the Beneficial Roles of Parents, Schools, Neighborhoods, and Policymakers, Journal of consumer Psychology, 30 (1), 149-177. Rocha, L. L., Pessoa, M. C., Gratão, L., do Carmo, A. S., Cordeiro, N. G., Cunha, C. F., de Oliveira, T., & Mendes, L. L. (2021). Characteristics of the School Food Environment Affect the Consumption of Sugar-Sweetened Beverages Among Adolescents. Frontiers in nutrition, 8, 742-744. Sebastian, C., Burnett, S., Blakemore, S-J. (2008). Development of the self-concept during adolescence ,Trends in Cognitive Sciences, 12(11): 441-446. Shirani bidabadi, E., Behyan, S., Hashemianfar, S. (2020). The Role OF Computer Games subculture on Isfahanian High School Teenagers proSocial Behaviors in 2016. Quarterly of Cultural Studies & Communication, 16(60), 209-244. [In persian] Shirazi, M. S., & ghazizadeh, M. (2018). The effect of the customer's perception of the shopping center and the individual image on their loyalty and their contribution to the role of environmental moderation (Case study: HyperStar chain customers in Tehran province). Consumer Behavior Studies Journal, 5(1), 61-79 Story M., Neumark-Sztainer D., Simone F., (2002). Individual and Environmental Influences on Adolescent Eating Behaviors, Journal of the American Dietetic Association. 102 (3): S40-S51. Suggs, L. S., Della Bella, S., Rangelov, N., Marques-Vidal, P. (2018). Is it better at home with my family? The effects of people and place on children's eating behavior, Appetite, 121, 111-118. Sussman, S., Pokhrel, P., Ashmore, R. D., & Brown, B. B. (2007). Adolescent peer group identification and characteristics: A review of the literature. Addictive behaviors, 32(8), 1602-1627. Tran, K.T., Robertson, K. and Thyne, M. (2020), Students’ perceptions of barriers to moderate drinking: A comparison between a wet and a dry drinking culture, Journal of Social Marketing, 10 (1), 105-124. Westaby, J. D. (2005). Behavioral reasoning theory: Identifying new linkages underlying intentions and behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 98, 97–120. Wooten, D. B. (2006). From labelling possessions to possessing labels: ridicule and socialization among adolescents. Journal of Consumer Research, 33, 188-198. Yang A, & Salmivalli C (2015). Effectiveness of the Ki Va antibullying programme on bully-victims, bullies and victims. Educational Research, 57, 80–90. Yeh, C. W., Lo, Y. C., Chen, Y. C., Chen, W. C., & Huang, Y. C. (2021). Perceived Food Insecurity, Dietary Quality, and Unfavorable Food Intake among Children and Adolescents from Economically Disadvantaged Households. Nutrients, 13(10), 3411. Zouaoui, H. and Smaoui, F. (2019), Story of Cool: Journey from the West to Emerging Arab Countries", Bajde, D., Kjeldgaard, D. and Belk, R.W. (Ed.) Consumer Culture Theory (Research in Consumer Behavior, Vol. 20), Emerald Publishing Limited, Bingley, pp. 73-84. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 278 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 264 |