
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,563 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,368 |
اثر کارآفرینی دیجیتال بر توسعه آمیخته بازاریابی باشگاههای حرفهای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 3، دوره 4، شماره 4، بهمن 1402، صفحه 39-56 اصل مقاله (1.31 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2023.139347.1233 | ||
نویسندگان | ||
فروغ محمدی* 1؛ انور سالم حسن2 | ||
1استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد تهران جنوب دانشکده تربیت بدنی | ||
2کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد خوراسگان، اصفهان، ایران | ||
چکیده | ||
هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر کارآفرینی دیجیتال در توسعه آمیخته بازاریابی باشگاههای حرفهای در سطح شهرهای جنوبی و مرکزی کشور عراق بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت کمی و از نظر راهبرد توصیفی-پیمایشی است. جامعة آماری در این پژوهش شامل کلیه کارکنان باشگاههای ورزشی حرفهای شهرهای جنوبی و مرکزی عراق، متشکل از 170 نفر بود که براساس فرمول کوکران در سطح خطای (05/0P<) تعداد 118 نفر به عنوان نمونه نهایی برآورد شدند. در این تحقیق، از روش نمونه برداری خوشهای تصادفی برای نمونهگیری استفاده شده است، همچنین برای آزمودن فرضیات تحقیق از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. بر اساس نتایج کارآفرینی دیجیتال اثر مثبت معناداری بر توسعه آمیخته بازاریابی (001/0=Sig، 686/23=t) با ضریب مسیر (816/0=β) در باشگاههای حرفهای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق دارد و مدل اثر کارآفرینی دیجیتال بر توسعه آمیخته بازاریابی باشگاههای حرفهای ورزش در شهرهای جنوبی و مرکزی عراق نیز دارای برازش لازم است. لذا پیشنهاد میشود مدیران بازاریابی باشگاههای ورزشی برای بازارشناسی، ارتباط با جامعه هدف و ایجاد تمایل در مشتریان از راهکارهای کارآفرینی دیجیتال نظیر توسعه زیرساختهای الکترونیک، ایجاد وبلاگهای خدماتی-آموزشی و معرفی باشگاههای ورزشی برای توسعه آمیخته بازاریابی استفاده نمایند. | ||
کلیدواژهها | ||
آمیخته بازاریابی؛ باشگاههایحرفهای ورزش؛ توانمندی حمایتی؛ کارآفرینی دیجیتال؛ عراق | ||
مراجع | ||
Abdi Jamiraan, A, Hosseini, E, Shamsi, E & Islami, S. (2016). Investigating technological entrepreneurship. International conference on management and entrepreneurship with emphasis on the conditions of resistance economy. [Persian]. Bakhshi Jozem, E, & Nasrollahi, Z. (2022). Investigating the relationship between innovation, entrepreneurship and sustainable development: a provincial study. Economic analysis of Iran's development, 8(2), 231-256. [Persian]. Busca, L., & Bertrandias, L. (2020). A framework for digital marketing research: investigating the four cultural eras of digital marketing. Journal of Interactive Marketing, 49(1), 1-19. Cheragh Birjandi, K. Etamedizadeh, A & Irfan Nia, A. (2021). Electronic sports and the role of digital marketing in its development, 14th National Conference on New Approaches in Management, Economics and Accounting, Babol, https://civilica.com/doc/1368967. [Persian]. De Pelsmacker, P., Van Tilburg, S., & Holthof, C. (2018). Digital marketing strategies, online reviews and hotel performance. International Journal of Hospitality Management, 7(2), 47-55. El-Gohary, H. (2012). Factors affecting E-Marketing adoption and implementation in tourism firms: An empirical investigation of Egyptian small tourism organisations. Tourism management, 33(5), 1256-1269. Fikri, Z., Utami, R. H., & Violinda, Q. (2023). ANALISIS HUBUNGAN ANTARA DIGITAL ENTREPRENEURSHIP, MARKETING MIX DAN TAM, TERHADAP KINERJA PEMASARAN BUMDES NERANG JAYA. MANABIS: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(2), 146-160. Geisser, S. (1975). The predictive sample reuse method with applications. Journal of the American statistical Association, 70(350), 320-328. Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the academy of marketing science, 4(3), 115-135. javanmard, M., & farzan, F. (2021). Investigating the role of personality traits in entrepreneurship spirit of Sports Science students. Sports Marketing Studies, 2(2), 151-176. [Persian]. KoseGharavi, Sh, & Safarian Hamdani, S. (2018). Designing a strategic entrepreneurial marketing model in the construction industry with a mixed approach. Scientific Research Quarterly Journal of Entrepreneurship Development, 12(1), 121-140. [Persian] Ma, Y. J., Kim, M. J., Heo, J. S., & Jang, L. J. (2012, January). The effects entrepreneurship and market orientation on social performance of social enterprise. In Int Conf Econ Market Manager, 28(3), 60-65. Mazrouei Nasrabadi, I, Fatahi, H.R & Dolatshah, P. (2019). The mixed effect of entrepreneurial marketing on the entrepreneurial success of knowledge-based enterprises by explaining the moderating role of market orientation. Scientific Research Quarterly Journal of Entrepreneurship Development, 13(1), 141-160. [Persian]. Mondalizadeh, Z., & Khosravizadeh, E. (2021). The Effectiveness of teaching the Entrepreneurship Course on Entrepreneurial Personality Characteristics and the Entrepreneurial Intent of undergraduate Students of Sports Sciences. Sports Marketing Studies, 2(1), 156-180. [Persian]. Moradi, M. R, & Faraj Elahzadeh, M. (2019). Identifying and prioritizing factors affecting advanced technological entrepreneurship in Iran. National Defense Strategic Management Studies, 4(13), 141-170. [Persian]. Morrish, S. C. (2011). Entrepreneurial marketing: a strategy for the twenty‐first century?. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 13(2), 110-119. Peppard, J. (2000). Customer relationship management (CRM) in financial services. European Management Journal, 18(3), 312-327. Salamzadeh, A, Hadizadeh, M & Mortezavi, S. S. (2019). Investigating the impact of the expansion of social networks on the development of entrepreneurship: explaining the moderating role of digital technology infrastructure and social norms. Media Studies, 15(2), 37-51. [Persian]. Sarwoko, E., Surachman, A., & Hadiwidjojo, D. (2013). Entrepreneurial characteristics and competency as determinants of business performance in SMEs. IOSR journal of Business and Management, 7(3), 31-38. Seo, E. J., & Park, J. W. (2018). A study on the effects of social media marketing activities on brand equity and customer response in the airline industry. Journal of Air Transport Management, 66(5), 36-41. Sheikh Esmaili, S & Mirzaei, N. (2014). Digital marketing mix on gaining trust and perceived value of users of selected online retail stores (Dijikala, 5040, Zanbil), Second International Conference on Management Tools and Techniques – 2014. [Persian]. Sigala, M. (2005). Integrating customer relationship management in hotel operations: managerial and operational implications. International Journal of Hospitality Management, 24(3), 391-413. Zia, Babak, & Totifar Tehranpour, Mohammad Mehdi. (2018). Investigating the effect of entrepreneurial orientation and electronic readiness on the performance of new sports businesses. Journal of Sports Management, 11(4), 705-721. [Persian] | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 403 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,061 |