
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,563 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,370 |
اولویت بندی پیامدهای تداعی قدیمی بودن برندهای ورزشی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
دوره 4، شماره 3، آبان 1402، صفحه 75-89 اصل مقاله (838.97 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2023.63002 | ||
نویسندگان | ||
شعیب جلیلیان1؛ بهرام یوسفی* 2 | ||
1دانشگاه رازی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، کرمانشاه، ایران | ||
2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی | ||
چکیده | ||
روش پژوهش، توصیفی و از نوع مطالعات همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش تمامی خریداران برندهای ورزشی ایرانی هستند. از آنجا که تعداد جامعه مشخص نمیباشد از فرمول کوهن برای براورد حجم نمونه اسفاده شد. برای اطمینان 400 پرسشنامه توزیع شد و از این تعداد پرسشنامه 391 پرسشنامه به طور صحیح بازگشت خورد و در تجزیه و تحلیلها از آنها استفاده شد. روایی صوری و محتوایی با استفاده از نظر 8 نفر از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد. روایی سازه با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت و پایایی متغیرها توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در این تحقیق جهت تجزیه وتحلیل دادهها از نرم افزارهای SPSS و LISREL جهت ارایه مدل استفاده شد. بر اساس یافتهها ضریب معناداری نشان میدهد که شاخصها بیشتر از مقدار 96/1 است و میتوان نتیجه گرفت که تداعی برند تاثیر مثبت و معناداری بر عوامل ذکر شده دارد. همچنین بر اساس یافتهها به ترتیب خاطره گویی، بی زمانی، نگهداری، تجربه و تخصص و سنت از مهم ترین پیامدهای تداعی برند هستند. لذا در جهت تداعی برند باید شاخص های مورد نظر مورد تاکید بازاریابان قرار گیرد. | ||
کلیدواژهها | ||
اصالت؛ تداعی برند؛ تجربه؛ محصول؛ ورزش | ||
مراجع | ||
Anholt (2011). Beyond the nation brand: the role of image and identity in international relations. In a.pike (ed). Brands and branding geographies (pp. 289-301). u.k: Edward Elgar publishing. Assiouras, I., Liapati, G., Kouletsis, G., & Koniordos, M. (2015). The impact of brand authenticity on brand attachment in the food industry. British Food Journal, 117(2), 1–21. Azizi, S., & Shokrgozar, S. (2014). Effects of Consumer and Brand Personality Congruency on Consumers’ Trust and Attachment to the Brand: Moderating Role of Product Involvement. Quarterly Journal of Brand Management, 1(2), 33-60. Dadgar Azad N, Haghshenas Kashani F, & Esmailpour H. (2020). Presenting a Model of Brand Association Dimensions Effective on the Purchase Intention of Customers of Chain Stores in Tehran. Islamic Life Style, 5(1), 351-362. [Persian]. Delshab, V., Winand, M., Sadeghi Boroujerdi, S., Hoeber, L., & Mahmoudian, A. (2022). The impact of knowledge management on performance in nonprofit sports clubs: The mediating role of attitude toward innovation, open innovation, and innovativeness. European Sport Management Quarterly, 22(2), 139-160. Esfahani, A., Vahdati, H., Khudadad Hosseini, S A., & Ehsani, M. (2013). Designing a brand identity model for Iran's sports industry (case study: premier football league). Management research in Iran, 17(4), 203-223. [Persian]. Ford, J.B., Merchant, A., Bartier, A.L. and Friedman, M. (2018), “The cross-cultural scale development process: the case of brand-evoked nostalgia in Belgium and the United States”, Journal of Business Research, Vol. 83, pp. 19-29. Foroudi, P., Cuomo, M.T., Foroudi, M.M., Katsikeas, C.S. and Gupta, S. (2020), “Linking identity and heritage with image and a reputation for competition”, Journal of Business Research, Vol. 113, pp. 317-325. Francesco Massara, Daniele Scarpi, Robert D. Melara, Daniele Porcheddu (2018). Affect transfer from national brands to store brands in multi-brand stores. Retailing and Consumer Services. 45, 103- 110. 15. Ghomi Aveili, Z., Taghipourian, M. J., Maranjori, M., & Rahmati, M. (2021). Systematic review of meta-synthesis technique based brand equity: Analysis of constituents and its consequences from a combined perspective (financial-customer). New Marketing Research Journal, 11(2), 91-112. [Persian]. Gopal Das. (2014). Linkages of retailer awareness, retailer association, retailer perceived quality and retailer loyalty with purchase intention: A study of Indian food retail brands, RetailingandConsumerServices. 21. 284– 292. Gregory, M., Merchant, A., Ulrich, R., & Florian, M. (2016). Emphasizing brand heritage: Does it work? And how? Journal of Business Research, 69(3), 936–943. Kordnaeij, A., Nejat, S., & shahi, M. (2018). Impact of Brand Nostalgia and Brand Heritage on the Formation of Purchase Intention (Case Study: Nokia Mobile Phone). New Marketing Research Journal, 8(3), 41-58. [Persian]. Levy, S. H. & Hino, H. (2016). Emotional brand attachment: a factor in customer-bank relationships. International Journal of Bank Marketing, 34(2), 1–22. Liu, S.S. and Johnson, K.F. (2005), “The automatic country-of-origin effects on brand judgments”, Journal of Advertising, Vol. 34 No. 1, pp. 87-97. Mohammadi, S., Heidari Toupkanlou, M., & Mahmoudian, A. (2021). Analysis Reporting and Handling Nonresponse in Sports Marketing Articles. Sports Marketing Studies, 2(3), 153-178. [Persian]. Mahmoudian, A., & Boroujerdi, S. S. Role of Managing the Characteristics of the Athlete Brand in Psychological Commitment and Behavioral Loyalty to Athletes (Case Study: Cristiano Ronaldo). Sport Management Studies, 13(66), 83-114. [Persian]. Mahmoudian, A., Boroujerdi, S. S., Ko, Y. J., & Delshab, V. (2023). The Impact of Perceived Team Reputation on Team Identification in the Context of European Football League Teams. Corporate Reputation Review, 1-16. Mahmoudian, A., Sadeghi Boroujerdi, S., & Mohammadi, S. (2016). The effect of athlete brand image dimensions on fan loyalty. Contemporary researches in sports management, 7(13), 53-67. [Persian]. Mcdonald and Sharp (2000). Brand awareness effects on consumer decision making for acommon, repeat purchase product: a replication. Journal of business research, 48(1), 5-15. Merchant, A. M. & Rose, G. (2013). Effects of advertising-evoked vicarious nostalgia on brand heritage. Journal of Business Research, 66(3), 2619–2625. Mohammadian, M., & Khaja Dehdashti, M. (2016). Investigating the effect of emotional attachment between consumer and retail on purchase intention. Explorations in business management, 15(8), 39-58. [Persian]. Mahmoudian, A., Sadeghi Boroujerdi, S., Mohammadi, S., Delshab, V., & Pyun, D. Y. (2021). Testing the impact of athlete brand image attributes on fan loyalty. Journal of Business & Industrial Marketing, 36(2), 244-255. [Persian]. Monazami, A., Aghaei, N., & roumiyani, M. (2020). Developing a Model the Effect of Brand Authenticity and Brand Equity on Spectator Loyalty to Brand in the Volleyball Premier League Clubs of Iran (Case Study: Bank Sarmayeh Volleyball Club in Tehran). Sport Management Journal, 12(3), 819-848. [Persian]. Muhammad Ashraf (2018). Impact of Brand Association on Consumer Buying Behavior in Foot Ware Industry: The Case of Punjab, Pakistan, International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 8(3), 89–99. Muhammad, Habib Dada (2021). IMPACT OF BRAND ASSOCIATION, BRAND IMAGE & BRAND LOYALTY ON BRAND EQUITY. Journal of Marketing Strategies, 3(1):29-43. Napoli, J., Dickinson, S. J., Beverl, M. B., & Farrelly, F. (2014). Measuring consumer-based brand authenticity. Journal of Business Research, 67(6), 1090–1098. Osanlou, B., Khoddami, S., & Boroojerdian, S. (2019). Considering the Effect of Fantasy Proneness and Alienation on Consumer Purchase Intentions Emphasizing Nostalgia Proneness and Brand Heritage. New Marketing Research Journal, 8(4), 95-110. [Persian]. Pecot, F., Merchant, A., Valette-Florence, P. and De Barnier, V. (2018), “Cognitive outcomes of brand heritage: a signaling perspective”, Journal of Business Research, Vol. 85, pp. 304-316. Schindler, R. M., & Holbrook, M. B. (2013), Nostalgia for early experience as a determinant of consumer preferences, Psychology and Marketing, 20(4), 275˚ 302. Schneider, W. and Shiffrin, R.M. (1977), “Controlled and automatic human information processing: I. detection, search, and attention”, Psychological Review, Vol. 84 No. 1, pp. 1-66. Yoo, and Donthu and lee and (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity.journal of the academy of marketing science, 28(2), 195-211. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 125 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 174 |