پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,601 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,389 |
تاثیر نوآوری باز و بازاریابی شبکه های اجتماعی بر اصالت برند باشگاه های فوتبال با میانجی گری ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 7، دوره 5، شماره 4، اسفند 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.139707.1250 | ||
| نویسندگان | ||
| امیر درخشان1؛ مهدی کهندل* 2؛ حسین عبدالملکی3؛ سید نعمت خلیفه3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران. | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج ایران | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این مطالعه تاثیر نوآوری باز و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بر اصالت برند باشگاه های فوتبال با میانجی‌گری ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند بود. نوع تحقیق از نظر هدف ، کاربردی و به لحاظ استراتزی توصیفی – همبستگی است و به روش معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری را هواداران باشگاه های فوتبال در لیگ های فعال کشور تشکیل می دادند. تعداد 450 پرسشنامه توزیع شد و 428 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور جمع-آوری اطلاعات لازم از پرسشنامه‌های نوآوری باز پیتر و همکاران (2016)، پرسشنامه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی کیم و همکاران (2017)، پرسشنامه اصالت برند کادیرو (2010)، پرسشنامه ارزش آفرینی زینودین و همکاران (2012) و پرسشنامه تصویر ذهنی برند الریچ (2009) استفاده گردید. روایی پرسشنامه ها توسط 13 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفته است و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 88/0 ، 77/0 ، 89/0 ، 89/0 و 70/0 می باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای آماری SPSS و Smart PLS استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که نوآوری باز و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر اصالت برند، ارزش آفرینی و تصویر ذهنی برند باشگاه‌های فوتبال دارند. همچنین ارزش آفرینی برند و تصویر ذهنی برند تاثیر مثبت و معناداری بر اصالت برند دارند. بنابراین می توان نتیجه گرفت که توجه به عواملی چون نوآوری و بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌تواند قدرت برند باشگاه را از جنبه‌های ارزش آفرینی، تصویر ذهنی و اصالت تقویت نماید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ نوآوری باز؛ شبکه های اجتماعی؛ اصالت برند؛ ارزش برند؛ تصویر ذهنی برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 461 |
||