پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 292 |
| تعداد مقالات | 2,857 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,367,618 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,422,690 |
طراحی و اعتبارسنجی الگوی تغییر رفتار مصرف‌کننده نهایی از آفلاین به آنلاین با رویکرد پژوهش آمیخته در گروه کالاهای تندمصرف | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 11، شماره 1، اردیبهشت 1403 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.63064 | ||
| نویسندگان | ||
| پژمان آهنگرداودی1؛ فرزاد آسایش* 2؛ صدیقه طوطیان3؛ سید محمود هاشمی4 | ||
| 1دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد شهرقدس، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی شهر قدس | ||
| 3دانشیار دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران غرب | ||
| 4دکتری مدیریت بازرگانی و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال | ||
| چکیده | ||
| حجم خرید آنلاین در مقایسه با خرید آفلاین و سرعت تغییر رفتار مصرف‌کننده از آنلاین به آفلاین در ایران بسیار کمتر از میانگین جهانی است. هدف پژوهش حاضر، "طراحی و اعتبارسنجی الگوی تغییر رفتار مصرف‌کننده نهایی از آفلاین به آنلاین در گروه کالاهای تندمصرف" است که از روش‌های کیفی (داده بنیاد) و کمی (مدل‌سازی معادلات ساختاری) برای شناسایی مؤلفه‌ها و شاخص‌ها و بررسی ارتباط بین مؤلفه‌ها استفاده شده است. جامعه مطالعه در بخش کیفی خبرگان بازاریابی و فروش آفلاین و آنلاین کالاهای تندمصرف و در بخش کمی کلیه مشتریان آنلاین کالاهای تندمصرف می‌باشد. در بخش کیفی 10 خبره به روش گلوله برفی و در بخش کمی با فرمول کوکران، 384 نفر به روش تصادفی ساده تعیین گردید. برای جمع‌آوری داده‌های کیفی از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته و داده‌های کمی از پرسشنامه استفاده شد. روایی محتوا و روایی صوری با تکنیک دلفی، روایی سازه و ساختار پرسشنامه توسط تحلیل عاملی تأییدی، پایایی با ضریب آلفای کرونباخ و پایایی مرکب در نرم‌افزارهای SmartPLS و SPSS تأیید شد. برای تحلیل داده‌های کیفی از نرم‌افزار MAXQDA و داده‌های کمی از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف برای نرمال بودن، آزمون فریدمن برای اولویت‌بندی مؤلفه‌ها و شاخص‌ها و آزمون مدل‌یابی معادلات ساختاری برای تحلیل مسیر و اعتبارسنجی الگو استفاده شد. در نتایج کیفی 8 مؤلفه و 60 شاخص تایید شد. رتبه‌بندی مؤلفه‌ها بر اساس نتایج کمی شامل ساختار تصمیم‌گیری مصرف‌کننده، پیامدهای رفتار مصرف‌کننده در بسترهای آنلاین، مزیت رقابتی کالاهای تندمصرف، مدل‌های رفتار مصرف‌کننده، کانال‌های ارتباطی بازاریابی و تبلیغات، نوجویی مصرف‌کننده، پذیرش فناوری و تجارت الکترونیک و استراتژی‌های بازارایابی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رفتار مصرف‌کننده آفلاین؛ رفتار مصرف‌کننده آنلاین؛ تجارت الکترونیک؛ کالاهای تندمصرف؛ مکس‌کیودا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 133 |
||