پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 291 |
| تعداد مقالات | 2,844 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,333,703 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,396,329 |
ارائه مدل برانگیختگی مصرف‌کننده در بازاریابی دیجیتال | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 11، شماره 1، اردیبهشت 1403 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.63065 | ||
| نویسندگان | ||
| شبنم ملکیان1؛ هرمز مهرانی* 2؛ حمیدرضا سعیدنیا3؛ زهرا علی پور درویشی4 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی / دانشکده مدیریت / دانشگاه آزاد اسلامی / واحد تهران شمال / تهران / ایران | ||
| 2عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی غزالی،قزوین،ایران. | ||
| 3عضو هیئت علمی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران | ||
| 4گروه مدیریت بازرگانی٬ دانشکده مدیریت٬ دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال٬ تهاران٬ ایران. | ||
| چکیده | ||
| انگیزه‌های مختلفی وجود دارند که مصرف‌کنندگان را به سمت خرید آنلاین سوق میدهد هدف از پژوهش حاضر شناسایی و بررسی عوامل تأثیرگذار بر برانگیختگی مصرف‌کنندگان در دیجیتال مارکتینگ و ارائه‌ی الگویی جامع و کاربردی برای برانگیختگی مصرف‌کنندگان در دیجیتال مارکتینگ است. روش پژوهش حاضر کیفی و از نوع نظریه زمینه‌ای است. روش مصاحبه عمیق و داده‌های ثانویه به کار گرفته شده‌است. نتایج حاصل از تحلیل داده‌ها در 16 بعد اصلی هستند که توسط نرم افزار Maxqda تجزیه و تحلیل شده اند و در نهایت با استخراج روابط بین آنها، مدلی جامع و بومی‌سازی شده جهت دستیابی به شناختی درست از رفتار مشتریان ارائه شده است. یافته‌ها: یافته های پژوهش نشان می دهد که طراحی مدل برانگیختگی مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال و اجرایی کردن آن در کسب و کار ها می تواند به افزایش نرخ فروش و رشد و ارتقا آنها در فضای رقابتی امروز کمک شایانی نماید . نتیجه‌گیری: مدل بر انگیختگی مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال نشان میدهد که توجه به نیاز ها تمامی افراد اعم از نیاز ها لذت جویانه مثل سرگرمی ، تعامل و ارتباطات ، زیبایی و به روز بودن و همچنین نیاز ها سود جویانه به عنوان مثال مقایسه قیمتی ، مقایسه محصولی ، کسب دانش ، با در نظر گرفتن عوامل زمینه ای چون اثر اینفلونسر مارکتر ها و توجه در تدوین استراتژی ها کسب و کار چون استراتژی ها ترویج ، میتواند راهی باشد جهت دست یابی به مشتریان وفادار و تبلیغ کنندگان بی هزینه برای کسب و کار ما . | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| دیجیتال؛ مارکتینگ؛ برانگیختگی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 171 |
||