
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,493 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,344 |
ارائه راهکارهای توسعه فرهنگ ورزش همگانی با رویکرد بازاریابی اجتماعی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 4، دوره 4، شماره 4، بهمن 1402، صفحه 57-85 اصل مقاله (1015.46 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140735.1309 | ||
نویسندگان | ||
اسماعیل ویسیا1؛ مریم کریمی* 1؛ امین خطیبی2 | ||
1استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
2دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
چکیده | ||
ورزش همگانی، به عنوان یک پدیدهای اجتماعی و فرهنگی؛ ضمن مشارکت مؤثر مردم در تمامی فعالیتهای شهروندی، میتواند موجب افزایش نشاط، سلامتی و بهرهوری گردد. پژوهش حاضر با هدف ارائه راهکارهای توسعه فرهنگ ورزش همگانی استان خوزستان، با روش کیفی و با ماهیت اکتشافی بنیادی در دو فاز کیفی انجام شد. جامعه آماری تحقیق مطلعین آگاه به وضعیت ورزش همگانی در استان خوزستان و متخصصان دانشگاهی مدیریت ورزشی و جامعهشناسی ورزشی بودند. روش نمونهگیری انتخاب خبرگان در پژوهش بهصورت هدفمند و به روش گلوله برفی و با داشتن معیار سوابق اجرایی و عملیاتی یا سوابق علمی و پژوهشی و نظریهپردازی در حوزه بازاریابی و ورزش همگانی بوده است. دادههای پژوهش براساس مصاحبههای عمیق در فاز اول با 17 نفر و در فاز دوم با 15 نفر از خبرگان؛ جمع-آوری و با رویکرد تحلیل مضمون تجزیهوتحلیل شدند. یافتههای این تحقیق در فاز اول کیفی، شامل شناسایی پنج عامل اصلی؛ بهینه سازی اماکن، همخوانی با باورها، الزامات اقتصادی و اجتماعی، دستگاههای ذی نفع و ذی نقش، مشارکت عمومی در توسعه فرهنگ ورزش همگانی بود. در فاز دوم بر اساس این عوامل، پنج راهکار؛ بهبود توسعه و زیرساختهای ورزشی و دسترسی آسان، فرهنگسازی مناسب، بسترسازی اقتصادی و اجتماعی، همکاری همه جانبه دستگاههای ذینفع و ذینقش و تقویت حضور خانواده و چهرههای سرشناس ورزشی و هنری، در خصوص بهبود توسعه فرهنگ ورزش همگانی ارائه شد.امید است از طریق همافزایی هر چه بیشتر نهادهای دولتی با بالابردن سرانه فضاهای ورزشی همگانی موجبات جامعه سالم و رشد شهروندان در ابعاد ورزشی، فرهنگی و اجتماعی فراهم کنند | ||
کلیدواژهها | ||
بسترسازی؛ ورزش همگانی؛ بازاریابی اجتماعی؛ اماکن ورزشی | ||
مراجع | ||
Abbasi, B; Nazari, R.; Safari (2021). Influential indicators of citizen sports in Iran's big cities. Iranian Health Education and Health Promotion Quarterly 9 (2), 115-132 [Persian]. Amirabadizadeh, Mohammad Reza, Mirkazemi, Seyedah Ezra, & Khoshkabadi, Jafar. (1402). Construction and validation of a mixed assessment tool for social marketing of school sports based on Morris and Clarkson's model. Sports Marketing Studies, 4(3), 53-74.doi: 10.22034/sms.2023.139600.1243. [Persian]. Asefi, A., Qanbarpour Nosrati, A. (2018), The model of effective factors in institutionalizing public sports in Iran, two quarterly research journals in sports management and movement behavior, 8 (16).29-46 [Persian]. Braun, V., Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3: 77-101. Broushk, Hamed, Khalifa, Seyed Nemat, Nourbakhsh, Mahosh, & Nourbakhsh, Paryosh. (1401). Explaining the effect of social marketing on motivating sports participation of the elderly in East Azarbaijan province. Sports Marketing Studies, 3(3), 187-220.doi: 10.22034/sms.2022.62418. [Persian]. Chapman, D., Rudd, R., & Moeykenz, BA. (1993). Social Marketing for Public Health. Journal of Health Affairs. 12(2): 105-125. Daani Fard, H.; Alwani, Mehdi; Azar, A. (2015). Qualitative research methodology in management: a comprehensive approach. Safar Publications; Tehran; Third edition. pp. 28-13. DiGuiseppi, C. G., Thoreson, S. R., Clark, L., Goss, C. W., Marosits, M. J,Currie, D. W., & Lezotte, D. C. (2014). Church-based social marketing to motivate older adults to take balance classes for fall prevention: Cluster randomized controlled trial. . Preventive medicine, 67(1), 75-81. Finnella, K, J. Johna, R. Thompson, D (2017). 1% low-fat milk has perks! An evaluation of a social marketing intervention. Volume 5, Pages 144–149. Fujihira, H., Kubacki, K., Ronto, R., Pang, B., & Rundle-Thiele, S. (2015). Social marketing physical activity interventions among adults 60 years and older: A systematic review. Social Marketing Quarterly, 21(4), 214-229. Ghaidi, A. Ghafouri, F. Kargar, G. (2014). Investigating and comparing the attitude of experts and sports managers in the field of the role of public sports and championships on social development indicators, New Approaches in Sports Management, 1(3): 53-64 [Persian]. Hemti Afif, A; Anoushe .(2023). Social market and the development of public sports: the plan of the foundation. Sports and youth strategic studies journal, 23 () 60, 1-19. [Persian]. https://www.amar.org.ir. 2019 [Persian]. Huhman, M., Kelly, R. P., & Edgar, T. (2017). Social Marketing as a Framework for Youth Physical Activity Initiatives: a 10-Year Retrospective on the Legacy of CDC’s VERB Campaign. Current Obesity Reports, 6(2), 101-107. Javadipour, M., and Rahbari, S. (2018). Strategies and programs for the development of public sports in Iran. Strategic studies of sport and youth, 40(17). 9-26 [Persian]. Khodadad Hosseini, S.H.; Masibi, A. (2015). Investigating the effect of sports clubs' credibility on changing the behavior of fans with a social marketing approach, Sports Management Journal. 6 (4); 627-642 [Persian]. Khodaparast, S., Azizi, B., Bakhshalipour, V., & Touba, N. (2020). The role of privatization on the development of sport tourism in Guilan Province. Educación Físicay Deporte, 39(2). 147–176. Kubacki, K., Rundle-Thiele, S., Lahtinen, V., & Parkinson, J. (2015). A systematic review assessing the extent of social marketing principle use in interventions targeting children (2000-2014). . Young Consumers, 16(2), 141-158. Kubacki, K., Rundle-Thiele, S., Lahtinen, V., & Parkinson, J. (2015). A systematic review assessing the extent of social marketing principle use in interventions targeting children (2000-2014). Young Consumers, 16(2), 141-158 Kvale, S. (1996). Interviews: An Introduction to qualitative research interviewing. Qualitative inquiry, 2(3), 275-284. Lafreniere, K. C., & Basil, D. Z. (2019). Using Social Marketing to Increase Bicycle Ridership to Major Events in Vancouver, Canada. In Social Marketing in Action, pp. 299-310. Latifi Jaliseh, S; Jafari Nia, S.; Khairandish, M. and Hasanpour, T. (2019). Designing a network resource management model in the network governance of the Ministry of Health, Treatment and Medical Education. Public Policy, 5 (3). 112-139 [Persian]. Lefebvre, R. C. (2011). An integrative model for social marketing. Journal of Social Marketing. 1(1): 54–72. Lin, C. P. (2020). Exploring career commitment and turnover intention of high-tech personnel: A socio-cognitive perspective. The International Journal of Human Resource Management, 31(6), 760-784. Ludwig, T. D., Buchholz, C., & Clarke, S. W. (2005). Using social marketing to increase the use of helmets among bicyclists. Journal of American College Health, 54(1), 51-58. Menegaki, A. N. (2012). A social marketing mix for renewable energy in Europe based on consumer stated preference surveys. Renewable energy, 39(1), 30-39. Menegaki, A. N. (2012). A social marketing mix for renewable energy in Europe based on consumer stated preference surveys. Renewable energy, 39(1), 30-39. Nastern Borojni, A., Ghorbani, M.H., Kouzechian, H., Ehsani, M. (2018), Identifying factors affecting the development of public sports culture in Iran, Sports Management, 10 (4), 723-738 [Persian]. Paek, H.-J., Jung, Y., Oh, H. J., Alaimo, K., Pfeiffer, K., Carlson, J. J Orth, J. (2015). A social marketing approach to promoting healthful eating and physical activity in low-income and ethnically diverse schools. Health Education Journal, 74(3), 351-363. Peattie, K., & Peattie, S. (2009). Social marketing: A pathway to consumption reduction. Journal of Business Research, 62(2), 260-268. Rezaei, H., & Keshavarz, N. (2014). Social Marketing Approach in Health Care: A study review. Journal of health education and promotion of health, 6(1), 109-123 [Persian]. Saberi, A., Bagheri, Q., Yazdani, H., Alidoost, A. (2018). Understanding the formation process of social marketing for the development of public sports. Research in Educational Sciences. 6 (15). 316-293. (In Persian) Safari, Z., Memari, Z. & Saadati, M. (2019). Studying the program to promote sports and physical activity in elementary schools with a social marketing approach. Applied research in sports management. 7 (3). 97-111. [Persian]. Satari Fred, S. Moradi, M (2021). The program proposed by Ayatollah Dr. Seyed Irahim Raisi in the field of physical education and sports.P 27, [Persian]. Sawari, s., Mehdipour, A., & Ranjbar, R. (2014). Describing the state of public sports in Khuzestan province and compiling its development strategies. Sports management and movement behavior research paper. 11(21). pp. 92-83. [Persian]. Shams, M. and Rashidian, A. (1385). Social marketing: its application and advantage in continuing medical education. Journal of studies and development of medical education, 3(1), 58-68 [Persian]. Shams, M., & Rashidian, A. (2006). Social marketing: its application and advantage in continuing medical education. Journal of studies and development of medical education. 3(1): 58-68, [Persian]. Sharbatzadeh, R., Fuladi, J., Mohammadi Turkmani, A. (2022). Identifying and prioritizing the selection criteria of mass sports fields with the approach of developing mass sports (case study: Army of the Islamic Republic of Iran). Journal of Military Medicine.4.22. 163-173 [Persian]. Stead, M., Gordon, R., Angus, K., & McDermott, L. (2007). A systematic review of social marketing effectiveness. . Health education, 107(2), 126-191. Sun, Z. (2021). Performance evaluation method of social public sports goods development based on fuzzy com.prehensive evaluation. International Journal of Product Development, 25(2), 160-174. Tatari, E., & Norouzi Seyed Hossini, R. (2022). Participation of Students in Recreational Sports: A Research on the Application of Social Marketing. Research in Sport Management and Marketing, 3(4), 43-59. Walsh, D. C., Rudd, R. E., Moeykens, B. A., & Moloney, T. W. (1993). Social marketing for public health. Health affairs (Project Hope), 12(2), 104–119. Yousafund, M., Naji, M., Mirzaei, M. (2021). Studying and prioritizing the role of mixed elements of social marketing of sports venues in the development of public sports of Basijians in Lorestan province. Two quarterly journals of sports science and martial arts. 2. (3). 33-53 [Persian]. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 421 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,132 |