
تعداد نشریات | 31 |
تعداد شمارهها | 334 |
تعداد مقالات | 3,274 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,073,619 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,399 |
نقش بحران کرونا بر تغییر شیوه های بازاریابی در سازمان های ورزشی | ||
مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
مقاله 5، دوره 4، شماره 4، بهمن 1402، صفحه 86-100 اصل مقاله (1.14 M) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140606.1295 | ||
نویسندگان | ||
زهرا زارع1؛ مهدی رسولی* 2؛ حسن سلطانی3 | ||
1دانش آموخته کارشناسی ارشد موسسه طلوع مهر | ||
2استادیار مدیریت ورزشی، گروه بازاریابی و تجاری سازی ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
3هیات علمی موسسه طلوع مهر قم | ||
چکیده | ||
پژوهش حاضر با هدف نقش بحران کرونا بر شیوه بازاریابی در سازمانهای ورزشی استان قم تدوین گردید. روش پژوهش از نوع کیفی بود. برای این منظور 14 نفر از مدیران و کارشناسان اداره کل ورزش و جوانان، اساتید آگاه به حوزه بازایابی و اقتصاد ورزشی، مشاوران و مدیران بازاریابی و اقتصادی باشگاه های ورزشی در استان قم به صورت هدفمند و بر اساس استراتژی گلوله برفی برای مصاجبه های عمیق نیمه ساختاریافته انتخاب شدند که مصاحبهها تا مرحلۀ اشباع نظری ادامه یافت. جهت بررسی روایی مصاحبه ها از واژههای مقبولیّت، انتقالپذیری و تأییدپذیری استفاده گردید. همچنین از پایایی باز آزمون برای محاسبه پایایی مصاحبههای انجام گرفته استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل دادهها، از کدگذاری باز، محوری و گزینشی با رویکرد سیستماتیک استفاده گردید. براساس نتایج به دست آمده کدهای محوری، مسائل اطلاعاتی، مسائل حمایتی، مسائل رقابتی، چالشهای مدیریتی، چالشهای قیمتی، چالشهای ورزشی، چالشهای سرمایهای، رفتار مصرف کننده، محرکهای فروش، بازاریابی فروش و انتخاب کالا به عنوان عوامل موثر بر نقش بحران کرونا بر شیوه بازاریابی سنتی در سازمان های ورزشی و چالشهای زیرساختی، چالشهای حاکمیتی، چالشهای آموزشی، چالشهای حمایتی، مشوقهای فروش، استراتژیهای فروش و گزینش محصولات به عنوان عوامل نقش بحران کرونا بر شیوه بازاریابی الکترونیک در سازمان های ورزشی دستهبندی گردید. ازین رو به مدیران و مسئولان امر لازم است که ازین مدل و عوامل استخراج شده در برنامه ریزی های خود در جهت بهبود وضعیت بازاریابی ورزشی سازمان استفاده نمایند. | ||
کلیدواژهها | ||
کووید-19؛ بازاریابی سنتی؛ بازاریابی الکترونیک؛ ورزش | ||
مراجع | ||
Charkhtab, G., & Esmailii, M. (2020). The relationship between ethical marketing and online business. Ethic in Science and Technology, 15(1):166-171. Dašić, D. R., Tošić, M. Z., & Deletić, V. (2020). The impact of the COVID-19 pandemic on the advertising and sponsorship industry in sport. Bizinfo (Blace), 11(2), 105-116 De Boer, W. I., Mierau, J. O., Schoemaker, J., Viluma, L., Koning, R. H., & Lifelines Corona Research Initiative. (2021).The impact of the COVID-19 crisis on socioeconomic differences in physical activity behavior: Evidence from the Lifelines COVID-19 cohort study. Preventive Medicine, 153, 106823. Drape, J., Chen, D. W., & Hsu, T. (2020). 2020: The year in sports when everybody lost, December 13th, Retrieved March 20, 2021, from https://www.nytimes.com/interactive/2020/12/13/sports/coronavirus-sports-economy-wisconsin.html [Google Scholar] Escamilla-Fajardo, P., Alguacil, M., & García-Pascual, F. (2021). Business model adaptation in Spanish sports clubs according to the perceived context: impact on the social cause performance. Sustainability, 13(6), 3438. Fakhri, A. E. (2020). The Effect of Covid-19 Pandemic on Digital Games and eSports. International Journal of Sport Culture and Science, 8(4), 335-344. Ghazalsaflou, Hamidreza; Cheroli, Ali and Bai, Naser. (2022). Investigating factors influencing the competitive marketing of small sports businesses during the outbreak of the Corona virus. Sports marketing studies. 2(4)147-176 [In Persian]. Ghezelsefloo, H., Chorli, A., & Bay, N. (2021). Investigating the factors influencing the competitive marketing of small sports businesses during the coronavirus outbreak. Sports Marketing Studies, 2(4), 147-176. Doi: https://www.doi.org/10.34785/J021.2022.942 Harbaji, A. (2017). The reality and prospects of sports marketing in Algerian sports bodies. Faculty of Economics, Commercial and Management Sciences. A magister message that is not published. College of Graduate Studies. University of Setif, Algeria. Hashem, T., Suleiman, O (2022) The Impact of Covid -19 Pandemic on Sports Marketing in Jordan. DOI:10.14704/nq.2022.20.8.NQ44662 Heydari, R; Asadollahi, E and Yousef A, Omar A. (2019). Identifying the effects of the spread of the corona virus on the country's sports industry. Sport Managment. 12(4)1203-1232 [In Persian]. Ilić, I. et al. (2023). Resilience and adaptation: Evaluating the socioeconomic impact of Covid-19 on handball, SCIENCE International journal, 2(4), 81-85 Kehl, M., Strobl, H., Tittlbach, S., & Loss, J. (2021). The person who plays handball needs the ball, the contact and the community-changes in sport club activities due to the COVID-19 pandemic and its significance for sports clubs. Gesundheitswesen, 83(3), 159-165. Majumdar. B & Souvik. Naha. (2020). live sport during the COVID-19 crisis: fans as creative broadcasters. Sport in Society. Ratten, V. (2020). Coronavirus disease (COVID-19) and sport entrepreneurship. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 26(6), 1379-1388. Roshan Zamir, Marzieh; Eskandari, Setare and Siddiqi, Amir. (2023). Examining the effects of Corona on the marketing mix in sports with an emphasis on distribution and promotion. Bimonthly Journal of Sports Management Studies, 14 (1), 60-74. [In Persian]. Sara .K.,Geoff .D.,Aila, A, Kamilla, S. Francesco, Addesa,E.Mark ,D., Eri, C., Sharna S. Richard, W.Matt, S. Hamid, G., Ian, L. David, M. (2020). The Effects of Coronavirus Pandemic on the Sports Industry: An Update. Ann Appl Sport Sci 9(1): e964, 2021 [14] Sato, S., Oshimi, D., Bizen, Y., & Saito, R. (2020). The COVID-19 outbreak and public perceptions of sport events in Japan. Managing Sport and Leisure, 1–6. Soheili, B., & Manouchehri, J. (2023). Factors Affecting participation in Offline Sport Events of Sumo, Petanque and O-Sport during COVID-19 Pandemic. Sports Marketing Studies, 4(3), 1-17. Doi 10.22034/sms.2023.62833. [In Persian]. Soleimani, M (2023) Investigating the impact of Corona disease (Covid-19) on the performance of Vararzashi businesses. Physical education master's thesis. Amol Azad University [In Persian]. Timpka, T. (2020). Sport in the tracks and fields of the corona virus: Critical issues during the exit from lockdown. Journal of science and medicine in sport, 23(7), 634-635. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 222 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 996 |