پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 30 |
| تعداد شماره‌ها | 292 |
| تعداد مقالات | 2,857 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,367,648 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,422,700 |
ارائه مدل تاثیر بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی بر جذب مخاطبان رشته ورزشی فیزیک | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 9، دوره 5، شماره 2، مرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140777.1314 | ||
| نویسندگان | ||
| بهنام عاشقی* 1؛ محمد همتی نژاد2؛ محمد چهره گشا3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه گیلان | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی موسسه آموزش عالی راهبرد شمال | ||
| چکیده | ||
| هدف کلی این تحقیق ارائه مدل تاثیر بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی بر جذب مخاطبان رشته ورزشی فیزیک بوده و پژوهش حاضر کاربردی، توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق ورزشکاران رشته ورزشی فیزیک که در باشگاه‌های بدنسازی شهر رشت حضور داشتند. تعداد حجم نمونه آماری با توجه به تعداد سوالات پرسشنامه 400 نفر تعیین گردید. روش گردآوری اطلاعات میدانی، ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد و روش تجزیه و تحلیل داده‌ها، از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. پس از بررسی توصیفی متغیرها به منظور بررسی اهداف پژوهش، از تکنیک تحلیل ساختار‌های عاملی و تحلیل مسیر استفاده شد و با استفاده از نرم‌افزار 3 PLS ضرایب مسیر برای متغیرها بررسی و مدل تاثیر بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی بر جذب مخاطبان رشته ورزشی فیزیک ارائه گردید. نتایج تحقیق نشان داد که اینستاگرام، فیسبوک و یوتیوب بر جذب مخاطبین تاثیر معنی‌داری دارند و وب‌سایت‌ها و توییتر (ایکس) بر جذب مخاطبین تاثیر ندارند؛ بنابراین پیشنهاد می‌شود که به جای در نظر گرفتن معایب این شبکه‌ها، از مزایا و قابلیت‌های آنها در پیشبرد اهداف ورزشی (معرفی و تبلیغات) و اطلاع‌رسانی به تمام اقشار جامعه بدون هیچ محدودیتی استفاده شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شبکه‌های اجتماعی؛ رشته ورزشی فیزیک؛ بازاریابی دیجیتال؛ مدیریت ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 103 |
||