پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,532 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,356 |
آینده پژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیت ها در افق 1414 | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 5، شماره 4، اسفند 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140362.1280 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی تنگ‌تکابی1؛ الهام مشکل گشا* 2؛ مینا مستحفظیان3 | ||
| 1گروه تربیت بدنی ، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، اصفهان، ایران | ||
| 2گروه تربیت بدنی ، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، اصفهان، ایران. | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات طب ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران | ||
| چکیده | ||
| کنترل نکردن عدم قطعیتها می‌تواند به مشکلات و مخاطرات مختلفی برای برندهای پوشاک ورزشی در افق‌‌های پیش‌‌رو منجر شود، لذا لازم است از طریق آیندهپژوهی مدیریت شوند. از این‌‌رو، هدف این مطالعه آیندهپژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیتها در افق 1414 بود. این پژوهش از منظر شیوه گردآوری داده‌ها کیفی- کمی و راهبرد آن رویکرد آیندهپژوهی است. مشارکت‌‌کنندگان این پژوهش را صاحب‌‌نظران حوزه برندهای پوشاک ورزشی (تولیدکنندگان، توزیع کنندگان، بازاریابان برند و سازندگان برندهای پوشاک ورزشی) تشکیل می‌‌دادند. در بخش کیفی انتخاب مشارکت‌‌کنندگان با روش نمونه‌‌گیری هدفمند انجام شد و مبتنی بر اشباع نظری با 18 نفر از آن‌‌ها مصاحبه شد. در بخش کمی روش نمونه گیری برحسب معیار بود و براساس معیارهایی که گروه تحقیق انتخاب کرد از بین 18 مشارکت کننده مرحله اول 10 شرکت کننده به عنوان شورای راهبردی برای ادامه کار انتخاب شدند. جهت گردآوری داده‌های کیفی از مصاحبه نیمه‌‌ساختاریافته و داده‌های کمی از ماتریس 51×51 استفاده شد. یافته‌ها نشان داد از مجموع 51 نیروی تأثیرگذار خارجی و داخلی بر برندهای پوشاک ورزشی در ایران 4 نیرو تحت عناوین توان رقابت پذیری بین المللی، دسترسی به مواد اولیه، ظرفیت تولید و شبکه توزیع عدم‌‌قطعیت‌‌های پیش روی برندهای پوشاک ورزشی هستند. براین اساس متولیان برندهای پوشاک ورزشی لازم است در برنامه‌‌ریزی و هدف‌‌گذاری خود به اثرگذاری این نیروها توجه کنند، زیرا بیشترین نقش را شکل دهی به آینده برندهای پوشاک ورزشی در ایران دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آیندهپژوهی؛ برندهای پوشاک ورزشی؛ تصویرسازی از آینده؛ مدیریت راهبردی؛ مدیریت عدم‌قطعیت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 213 |
||