| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 427 |
| تعداد مقالات | 4,065 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,528,530 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,713,100 |
آینده پژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیت ها در افق 1414 | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 5، شماره 4 - شماره پیاپی 20، اسفند 1403، صفحه 39-58 اصل مقاله (1.42 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140362.1280 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی تنگتکابی1؛ الهام مشکل گشا* 2؛ مینا مستحفظیان3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیتبدنی، دانشکده حسابداری و مدیریت و تربیتبدنی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، اصفهان، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشکده حسابداری و مدیریت و تربیت بدنی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، مبارکه، اصفهان، ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات طب ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| کنترل نکردن عدم قطعیتها میتواند به مشکلات و مخاطرات مختلفی برای برندهای پوشاک ورزشی در افقهای پیشرو منجر شود، لذا لازم است از طریق آیندهپژوهی مدیریت شوند. از اینرو، هدف این مطالعه آیندهپژوهی نیروهای تأثیرگذار بر برند پوشاک ورزشی در ایران با تأکید بر عدم قطعیتها در افق 1414 بود. این پژوهش از منظر شیوه گردآوری دادهها کیفی- کمی و راهبرد آن رویکرد آیندهپژوهی است. مشارکتکنندگان این پژوهش را صاحبنظران حوزه برندهای پوشاک ورزشی (تولیدکنندگان، توزیع کنندگان، بازاریابان برند و سازندگان برندهای پوشاک ورزشی) تشکیل میدادند. در بخش کیفی انتخاب مشارکتکنندگان با روش نمونهگیری هدفمند انجام شد و مبتنی بر اشباع نظری با 18 نفر از آنها مصاحبه شد. در بخش کمی روش نمونه گیری برحسب معیار بود و براساس معیارهایی که گروه تحقیق انتخاب کرد از بین 18 مشارکت کننده مرحله اول 10 شرکت کننده به عنوان شورای راهبردی برای ادامه کار انتخاب شدند. جهت گردآوری دادههای کیفی از مصاحبه نیمهساختاریافته و دادههای کمی از ماتریس 51×51 استفاده شد. یافتهها نشان داد از مجموع 51 نیروی تأثیرگذار خارجی و داخلی بر برندهای پوشاک ورزشی در ایران 4 نیرو تحت عناوین توان رقابت پذیری بین المللی، دسترسی به مواد اولیه، ظرفیت تولید و شبکه توزیع عدمقطعیتهای پیش روی برندهای پوشاک ورزشی هستند. براین اساس متولیان برندهای پوشاک ورزشی لازم است در برنامهریزی و هدفگذاری خود به اثرگذاری این نیروها توجه کنند، زیرا بیشترین نقش را شکل دهی به آینده برندهای پوشاک ورزشی در ایران دارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آیندهپژوهی؛ برندهای پوشاک ورزشی؛ تصویرسازی از آینده؛ مدیریت راهبردی؛ مدیریت عدمقطعیت | ||
| مراجع | ||
|
Babaeinezhad, S., Atghia, N., & Hosseini, S.E. (2021). Determining the factors affecting the promotion of the selected sports apparel brand of the country. Journal of sport Marketing Studies, 2(2), 21-48. [Persian] Bouchet, P., Hillairet, D., & Bodet, G. (2013). Sport brands. Routledge. Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative research in psychology, 3(2), 77-101. Farahani, A., Fallah Kazemi, M., Safania, A., & Ghasemi, H. (2022). Factors Affecting the Competitiveness of Iranian Sportswear Brands to Enter International Markets. Journal of Strategic Studies on Youth and Sports, 22(60), 487-508. [Persian] Fenton, A., Keegan, B. J., & Parry, K. D. (2023). Understanding sporting social media brand communities, place and social capital: A netnography of football fans. Communication & Sport, 11(2), 313-333. Fenton, A., Parry, K. D., Ahmed, W., & Chadwick, S. (2023). Understanding sporting brands and entrepreneurship using netnography and social network analysis. International Journal of Technology Transfer and Commercialisation, 20(1), 141-162. Ferdosipour, A., Salimi, M., & Rezayan, A. (2022). Identifying the future drivers of professional sports clubs in Iran (Case study: Foolad Mobarakeh Sepahan club). Journal of Sport Management and Development, Accepted Manuscript Available Online from 25 September 2022. [Persian] Fu, C., Sinou, J. J., Zhu, W., Lu, K., & Yang, Y. (2023). A state-of-the-art review on uncertainty analysis of rotor systems. Mechanical Systems and Signal Processing, 183, 109619. Ghasemy Yaghin, R., & Sadeghi, M. (2019). Brand Evaluation and Selection in Sportswear Using a Fuzzy Multi-Criteria Decision-Making Approach. Journal of Apparel and Textile Science and Technology, 8(2), 5-13. [Persian] Ghobadi, A., Shetab Bushehri, N., & Khatibi, A. (2021). Analysis of Factors Affecting the Development of Sport Apparel Brand. Sport Management Journal, 12(4), 979-995. [Persian] Hilderink, H., & Moye Holz, D. (2022). The inseparable relation between foresight and uncertainty: Henk Hilderink. European Journal of Public Health, 32(Supplement_3), ckac129-120. Ho, S. P. S., & Chow, M. Y. C. (2023). The role of artificial intelligence in consumers’ brand preference for retail banks in Hong Kong. Journal of Financial Services Marketing, 1-14. Izadi, F., Ahmadi, A., & Charehjoo, F. (2021). Future Studies of Kurdistan Province Development: Issues and Challenges. Jgs, 21 (62), 261-279. [Persian] Jadid Milani, P., & Hamed, M. A. (2021). Study of the performance of the first and second order sliding mode controllers on trajectory tracking control of quadrotor in presence of uncertainty. Journal of Mechanical Engineering, 51(2), 25-34. [Persian] Kadkhodazadeh, M., Valikhan Anaraki, M., Morshed-Bozorgdel, A., & Farzin, S. (2022). A new methodology for reference evapotranspiration prediction and uncertainty analysis under climate change conditions based on machine learning, multi criteria decision making and Monte Carlo methods. Sustainability, 14(5), 2601. Kapoor, R., & Wilde, D. (2023). Peering into a crystal ball: Forecasting behavior and industry foresight. Strategic Management Journal, 44(3), 704-736. Ko, E., Taylor, C. R., Sung, H., Lee, J., Wagner, U., Navarro, D. M. C., & Wang, F. (2012). Global marketing segmentation usefulness in the sportswear industry. Journal of Business Research, 65(11), 1565-1575. Kunkel, T., & Biscaia, R. (2020). Sport brands: Brand relationships and consumer behavior. Sport Marketing Quarterly, 29(1), 3-17. Kusuma, A. H. P., Sudirman, A., Purnomo, A., Aisyah, S., Sahir, S. H., Rumondang, A. & Simarmata, J. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi. Yayasan Kita Menulis. Lee, M. Y., Kim, Y. K., & Fairhurst, A. (2009). Shopping value in online auctions: Their antecedents and outcomes. Journal of Retailing and Consumer Services, 16(1), 75-82. Ma, G., Cai, Z., Xie, P., Liu, P., Xiang, S., Sun, Y., & Dai, G. (2019). A bi-level capacity optimization of an isolated microgrid with load demand management considering load and renewable generation uncertainties. IEEE Access, 7, 83074-83087. Mamangkey, C. M., Lapian, J. S. L., & Tumbuan, W. J. A. (2018). The influence of brand personality on consumer purchase intention of nike sportswear products in manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(1), 83-97. Manoli, A. E. (2022). Strategic brand management in and through sport. Journal of Strategic Marketing, 1-8. Mukhamedkhanova, A. B., Tulemetova, A. S., & Zhurynov, G. M. (2021). competitiveness of business structures in the innovation environment and definition of the concept of «innovation foresight» systematic approach. Competitiveness of business, (2), 125-132. Mousa, M., Sági, J., & Zéman, Z. (2021). Brand and Firm Value: Evidence from Arab Emerging Markets. Economies, 9(1), 1-13. Nazari, R., & Shahvali, J. (2022). Strategic Scenarios of Health-Based Sport in Iran. Sport Management Journal, 14(1), 151-172. [Persian] Nikooye, M. (2020). Presenting an integrated framework for evaluating strategic foresight at the national level (case study: Land Survey Plan of the Islamic Republic of Iran). Ph.D. Thesis, Future Studies, Faculty of Social Sciences, Imam Khomeini International University. [Persian] Qi, Y., Chai, Y., & Jiang, Y. (2021). Threshold effect of government subsidy, corporate social responsibility and brand value using the data of China’s top 500 most valuable brands. Plos one, 16(5), 1-11. Reis, R., Catarino, A. P., Sousa, B. B., Malheiro, A., & Santos, V. (2023). Brand Attachment and Agile Marketing: Responses to the (Post-) Pandemic Context in the Sports Fashion Context. In Promoting Organizational Performance Through 5G and Agile Marketing (pp. 42-54). IGI Global. Safari, M., Veisi, K., Aliabadi, S., & Smaeili, M. (2023). Predict Iranian Sports Brands on the Horizon of 2031 with an Emphasis on Organizational and Corporate Brands. Journal of Sport Management Studies, 25(6). [Persian] Saghebian, S. M. (2021). Estimation of Suspended Sediment Load Using Integrated Intelligent Methods with Considering Model Uncertainty. Journal of Water and Soil, 35(4), 475-488. [Persian] Shahvali Kohshouri, J., Askari, A., Nazari, R., & Naghsh, A. (2020). The Formulation Iranian Educational Sports Strategies: Scenario-based. Journal of Resaerch on Educational Sport, 8(21), 223-250. [Persian] Shirooyehpour, S., Fazli, S., & Keshavarz Turk, E. (2022). Modeling the Effect of Strategic Foresight on Dynamic Capabilities: The Moderating Role of Environmental Uncertainty. Journal of Iranian Academy of Management Science, 17(65), 1-28. [Persian] Shoaei, M., Moradiaeasar, G., Azadfada, S., & Rezayan, A. (2020). Identifying the Propulsion of uncertainty and future scenarios in the security of sports in the Islamic Republic of Iran. Quarterly Journal Defenive Future Studies, 5(19), 7-29. [Persian] Smith, L. A., & Stern, N. (2011). Uncertainty in science and its role in climate policy. Philosophical Transactions of the Royal Society A: Mathematical, Physical and Engineering Sciences, 369(1956), 4818-4841. Schwartz, P. (2013). The Art of the Long View: Planning for the Future in an Uncertain World. By Amazon, Published April 15 th 2013 by Currency (First Published 1996). Schwenker, B. & Wulf, T. (2013). Scenario-based Strategic Planning- Developing Strategies in an Uncertain World. Roland Berger School of Strategy and Economics. Springer Gabler, eBook. Tang, Y., Zan, S., & Zhang, X. (2022). A comparative study on the competitiveness of knowledge-driven sports brands. Wireless Communications and Mobile Computing, 2022, 1-11. Tawami, T., Indrayani, L. M., Sobarna, C., Yuliawati, S., & Dilyard, J. (2022). Brand meaning and its social categories: A semiotic approach for future marketing. Journal of Eastern European and Central Asian Research (JEECAR), 9(5), 865-873. Wider, S., Von Wallpach, S. & Mühlbacher, H. (2018). Brand management: Unveiling the delusion of control, European Management Journal, 36(3), 301-305. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 664 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 274 |
||