پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 427 |
| تعداد مقالات | 4,065 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,529,940 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,714,385 |
رابطه ارزش های فرهنگی با رفتار خرید مشتریان پوشاک با توجه به نقش میانجی انتخاب برند( مورد مطالعه: پوشاک ورزشی تکنیک خوزستان) | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 7، شماره 2 - شماره پیاپی 26، تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.141331.1357 | ||
| نویسندگان | ||
| نگار بندانی* 1؛ حسین پورسلطانی زرندی2؛ رضا شجیع3 | ||
| 11) دانشجوی کارشناسی ارشد مدریت بازاریابی در ورزش، دانشگاه پیام نور، البرز، کرج | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، پیام نور تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش نقش میانجیگری انتخاب برند در رابطه علی ارزشهای فرهنگی با رفتار خرید مشتریان پوشاک برند ورزشی تکنیک در استان خوزستان را بررسی میکند. روش تحقیق توصیفی-همبستگی، کاربردی و مقطعی است. جامعه آماری شامل تمام مشتریان برند ورزشی تکنیک و تولیدی های پوشاک ورزشی در خوزستان است. حجم نمونه 216 نفر با روش نمونهگیری غیرتصادفی دردسترس انتخاب شد.ابزار جمعآوری دادهها شامل پرسشنامههای استاندارد ارزشهای فرهنگی هافستد، آمیخته بازاریابی از دیدگاه مشتریان، و عوامل موثر بر انتخاب برند میرداودی(1394)است. تحلیل دادهها با استفاده از آزمون t تک نمونهای و مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرمافزارهای Smart PLS نسخه 3و SPSS نسخه 26انجام شد. نتایج نشان داد ارزشهای فرهنگی بر انتخاب برند مشتریان پوشاک ورزشی تأثیر دارند و انتخاب برند به عنوان متغیر میانجی جزئی در رابطه علی ارزشهای فرهنگی و رفتار خرید مشتریان محصولات پوشاک ورزشی برند تکنیک عمل میکند. پیشنهاد میشود شرکتها و برندها با شناخت ارزشهای فرهنگی مشتریان، استراتژیهای بازاریابی خود را تنظیم کنند و با توجه به تغییرات فرهنگی، محصولات، بستهبندی، تبلیغات و تجربه مشتری را بهروزرسانی نمایند. همچنین، جمعآوری و تحلیل مداوم بازخوردهای مشتریان و اعمال بهبود بر اساس آنها برای موفقیت بیشتر ضروری است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| انتخاب برند؛ ارزشهای فرهنگی؛ رفتار خرید؛ مشتریان؛ پوشاک ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 500 |
||