پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,553 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,368 |
تأثیر ارزش ادراک شده محصول ورزشی و غیر ورزشی در قصد خرید مشتریان برحسب درگیری ذهنی از تناسب صحه گذار | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 01 مرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.141312.1354 | ||
| نویسندگان | ||
| کاوه میرانی1؛ فرشاد تجاری* 1؛ نگار آرازشی2 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 2گروه رفتار حرکتی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| یکی از تاکتیک‌هایی که موجب می‌شود محصولات متمایز و ارزشمند جلو یابد، به گونه‌ای که مشتریان قصد خرید مجدد داشته باشند استفاده از صحه‌گذاری محصولات توسط افراد مشهور است. لذا این پژوهش با هدف تأثیر ارزش ادراک شده محصول ورزشی و غیر ورزشی در قصد خرید مشتریان برحسب درگیری ذهنی از تناسب صحه‌گذار انجام شد. روش پژوهش توصیفی- همبستگی بود، جامعه آماری شامل دو بخش: بخش اول تعیین صحه‌گذاران و محصولات، که علی‌دایی و شهربانو منصوریان به عنوان صحه‌گذاران مشهور ورزشی و امین حیایی و الهام حمیدی بهعنوان صحه‌گذاران مشهور انتخاب شدند. همچنین برند مجید بهعنوان محصول ورزشی و برند نوین چرم بهعنوان محصول غیر ورزشی انتخاب گردیدند، روش نمونهگیری نیز هدفمند بود. بخش دوم مشتریان محصولات (ورزشی و غیر ورزشی) تشکیل دادند. که شامل مشتریان با درگیری ذهنی (بالا و پایین) بودند. روش نمونهگیری به صورت تصادفی طبقه‌ای بود و حجم نمونه 420 نفر برآورد گردید. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه ارزش ادراک شده لی و همکاران (2021)، قصد خرید لی و همکاران (2021) و درگیری ذهنی بین و موتینی (2011) استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای اس.پی.اس.اس، آموس و اسمارت پی.ال.اس انجام گردید. با توجه به نتایج می‌توان گفت که صحه‌گذاری افراد مشهور ورزشی بر روی محصولات ورزشی و غیر ورزشی تاثیر بیشتری نسبت به صحه‌گذاری افراد مشهور بر روی محصولات ورزشی و غیرورزشی دارد. همچنین مشخص شد که صحه‌گذاری افراد مشهور ورزشی بر روی محصولات ورزشی و غیرورزشی می‌تواند منجر به قصد خرید مشتریانی که درگیری ذهنی بالا و پایین دارند، شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| محصول- صحه گذاری؛ افراد مشهور؛ ورزشکار مشهور؛ تناسب؛ عدم تناسب؛ درگیری ذهنی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 162 |
||