پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,635 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,401 |
تاثیر پلتفرم‌های تجارت الکترونیک با نقش میانجی عوامل مرتبط با مشتری بر قصد خرید البسه ورزشی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 06 مرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140500.1289 | ||
| نویسندگان | ||
| علی قنوعی* 1؛ محمد همتی نژاد2؛ مهرعلی همتی نژاد3 | ||
| 1موسسه غیر انتفاعی راهبرد شمال | ||
| 2استادیار موسسه غیر انتفاعی راهبرد شمال | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی دانشگاه گیلان | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف پژوهش تعیین تأثیر پلتفرم‌های تجارت الکترونیک با نقش میانجی عوامل مرتبط با مشتری بر قصد خرید البسه ورزشی و ارائه مدل می‌باشد. پژوهش حاضر کاربردی و توصیفی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش 420 نفر از مشتریان البسه ورزشی شهر رشت می‌باشد و روش گردآوری اطلاعات میدانی، ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد؛ (الوانا و الشوریده، 2022) و (داش و همکاران، 2021) و روش تجزیه و تحلیل داده‌ها، از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد که پایایی ابزار از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی سازه از طریق روایی همگرا و روایی واگرا با استفاده از تحلیل عاملی تأیید شد. پس از بررسی توصیفی متغیرها، از تکنیک تحلیل ساختار‌های عاملی و تحلیل مسیر استفاده شد و با استفاده از نرم افزار PLS3 ضرایب مسیر برای متغیرها بررسی گردید. نتایج تحقیق نشان داد که پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، رضایت مشتری، وفاداری مشتری، رفتار خرید مشتری و ارزش ادراک شده مشتری بر قصد خرید رابطه معنی‌داری نداشته و ارزش ادراک شده مشتری، رفتار خرید مشتری، وفاداری مشتری، رضایت مشتری رابطه بین پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و قصد خرید را میانجی‌گری می‌کند. از نتایج پژوهش می‌توان نتیجه گرفت با ایجاد یک بستر قابل اطمینان و امن که محصولات ورزشی را به خوبی معرفی و مسیر خرید را برای مشتری آسان کند می‌توان موجب رضایت مشتری و خرید مجدد او شد؛ بنابراین به مدیران فروشگاه‌های البسه ورزشی پیشنهاد می‌گردد برای رشد و ماندن در بازار رقابتی عصر حاضر از پلتفرم‌ها و رسانه‌های اجتماعی به منظور معرفی و فروش محصولات خود استفاده نمایند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| البسه ورزشی؛ تجارت الکترونیک؛ بازاریابی نوین؛ وفاداری مشتری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 118 |
||