پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 380 |
| تعداد مقالات | 3,726 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,868,425 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,348,008 |
شناسایی و تجزیه و تحلیل مفاهیم برجسته در بازاریابی دیجیتال و ورزش | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 5، شماره 4، اسفند 1403 اصل مقاله (1.17 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140983.1328 | ||
| نویسندگان | ||
| سجاد پاشایی1؛ حامد گل محمدی* 2؛ سجاد قدمی3؛ حمیدرضا زلفی4 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 2گروه تربیت بدنی و ورزش، موسسه علوم بهداشت، دانشگاه جمهوریت سیواس ، سیواس، ترکیه | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 4استادیار، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه ملی مهارت، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی دیجیتال، با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و کانال‌های دیجیتال، نقش بسزایی در صنعت ورزش ایفا می‌کند و منجر به افزایش آگاهی عمومی، ترویج فعالیت‌های ورزشی، و تسریع رشد اقتصادی می‌شود. این پژوهش با هدف شناسایی و تجزیه و تحلیل مفاهیم برجسته در حوزه بازاریابی دیجیتال و ورزش انجام شد. روش ترکیبی از تحلیل کمی و کیفی به کار گرفته شد. ابتدا، با استفاده از نرم‌افزار Publish or Perish و از طریق پایگاه داده گوگل اسکالر، مقالات مرتبط با کلمات کلیدی بازاریابی و دیجیتال جمع‌آوری گردیدند. سپس مقالات غیرمناسب حذف و داده‌های متنی مقالات منتخب مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. با استفاده از روش تحلیل ابر کلمات، کلمات کلیدی پرتکرار و مهم هر دسته مقاله شناسایی شدند. نتایج نشان داد مفاهیمی همچون مشتری، اجتماعی، صنعت، گردشگری و برند در موضوعات بازاریابی دیجیتال و مفاهیم باشگاه، اجتماعی و رقابتی در مقالات مرتبط با ورزش و بازاریابی دیجیتال از جمله مهمترین موضوعات مورد تأکید قرار گرفته‌اند. این پژوهش می‌تواند به‌طور کلی به بهبود کارایی و اثربخشی روش‌های بازاریابی دیجیتال در صنعت ورزش کمک کرده و افزایش عملکرد و سودآوری در این حوزه را تسهیل دهد. همچنین، به پژوهشگران کمک می‌کند تا مسیرهای بهینه‌تری برای پژوهش‌های آینده شناسایی کنند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تحلیل ابر کلمات؛ استراتژی‌های بازاریابی؛ تحلیل داده؛ گوگل اسکالر؛ Publish or Perish | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,177 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 720 |
||