پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 362 |
| تعداد مقالات | 3,559 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,507,483 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,113,903 |
ارائه چارچوب برای بازاریابی اسلامی در مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در فضای مجازی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 22، تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.140247.1274 | ||
| نویسندگان | ||
| فاتح فرازیانی* 1؛ فهیمه موئمنی فر2؛ هانیه آران دشتی3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2دانشگاه پیام نور | ||
| 3دانشگاه پیام نور، تهران ،ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش باهدف ارائه چارچوبی برای بازاریابی اسلامی با رویکرد دلفی فازی در مصرف‌کنندگان کالاهای ورزشی در فضای مجازی انجام شد. تحقیق حاضر از جنبه هدف، کیفی- اکتشافی و روش تحلیل آن، تکنیک دلفی فازی بود. به‌منظور بومی‌سازی و تعدیل شاخص‌های مدل از رویکرد کیفی و اکتشـافی اسـتفاده شـد.. جامعه آماری این تحقیق شـامل 14 نفر از اسـاتید مدیریت ورزشی، بازرایابی و پژوهشگران این حوزه بود و از روش نمونه‌گیری هدفمند اســـتفاده شد. ابزار اصلی گردآوری داده‌ها در تحقیق پرســشنامه دلفی فازی بود. همچنین روش تحقیق حاضر به‌صورت 5 مرحله انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد 5 عامل 1. آمیخته اسلامی (تولید اسلامی، منفعت عمومی، تولید محصول حلال، محصول اخلاقی، کیفیت محصول، امنیت محصول)، 2. فروش (پنهان نکردن عیب موجود در کالا، عرضه اطلاعات لازم و کافی به مشتری درباره کالا و خدمات معامله، احترام به مشتری و رعایت مهربانی، لزوم توجه به رضایت طرفین و توجه به نیازها و خواسته‌های مشتریان، رویارویی با مشتری، تسهیل گری در فروش و پس گرفتن کالا پس از معامله در صورت لزوم، آگاهی مشتریان از ضررهای احتمالی و عوارض جانبی کالا، تأمین مهارت، پشتیبانی، بهبود محیط)، 3. برنامه‌ریزی بازاریابی (نهادهای نظارتی، چارچوب قانونی، ترویج و ارتقاء اسلامی، دسترسی به منابع مالی، شخصیت مذهبی)، 4. تبلیغات اسلامی و 5. رویارویی با مشتری از عوامل چارچوب بازاریابی اسلامی در مصرف‌کنندگان کالاهای ورزشی به شیوه مجازی با رویکرد دلفی فازی است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| فضای مجازی؛ فازی؛ محصولات ورزشی؛ خدمات ورزشی؛ تبلیغات اسلامی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 164 |
||