پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,523 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,354 |
بررسی تأثیر بازاریابی معنوی و جهتگیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار با میانجی‌گری قابلیت بازاریابی در مجموعه‌های ورزشی استان تهران | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقاله 1، دوره 5، شماره 3، آبان 1403، صفحه 1-21 اصل مقاله (1.68 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.141652.1380 | ||
| نویسندگان | ||
| سکینه لطفی فرد شکرلو1؛ سید محمد کاشف2؛ میثم نوری خان یوردی* 3؛ میرحسن سیدعامری2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی معنوی و جهتگیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار با میانجی‌گری قابلیت‌های بازاریابی در مجموعه‌های ورزشی استان تهران بود. جامعه آماری پژوهش مدیران مجموعه‌های ورزشی استان تهران بودند. با توجه به برآورد نمونه پژوهش در رویکرد معادلات ساختاری به ازای هر متغیر، 5 نفر در نظر گرفته شد؛ که از طریق نمونه‌گیری تصادفی ساده تعداد 93 پرسشنامه صحیح عودت شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید مدیریت ورزشی و پایایی آن با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ بیش از ۷0/۰ تأیید شد. برای تجزیه و تحلیل وضعیت جمعیت شناختی از آمار توصیفی و برای آزمون فرضیه ها از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. همچنین همه آزمونها با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS Smart تجزیه و تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان داد که بازاریابی معنوی به طور مستقیم و با واسطه قابلیت بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین جهتگیری کارآفرینی به طور مستقیم و با واسطه قابلیت بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت دارد و در نهایت نتایج نشان داد که قابلیت بازاریابی به طور مستقیم بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین سازمان‌هایی که بر بازاریابی معنوی تمرکز می‌کنند و از جهتگیری کارآفرینی قوی برخوردارند، می‌توانند از طریق ارتقای قابلیت‌های بازاریابی خود به مزیت رقابتی پایدار دست یابند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اقتصاد پایدار؛ بازاریابی معنوی؛ بازار‌پذیری؛ خدامحور؛ ورزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,219 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 702 |
||