پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,596 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,386 |
شاخص ها و مولفه های الگوی بازاریابی سبز: سنتزپژوهی بر اساس مدل روبرتس | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 11، شماره 4، بهمن 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.63522 | ||
| نویسندگان | ||
| مهرداد مختارپور* 1؛ فرشته لطفی زاده2؛ سیاوش احمدی چهره برق3؛ فرید طاهری کیا4 | ||
| 1دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد امارات، دانشگاه آزاد اسلامی، دبی، امارات متحد عربی. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، زنجان، ایران (نویسنده مسئول) | ||
| 3استادیار گروه ریاضی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران. | ||
| 4استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد فیروزکوه، فیروزکوه، ایران | ||
| چکیده | ||
| توجه به رویکردهای نوین در بازاریابی نوین مورد توجه اقتصادهای پیشرو و شرکت‌های چند ملیتی است. در این میان مسائل زیست محیطی و توجه به الگوهای بازاریابی و فعالیت اقتصادی سازگار با محیط زیست مورد توجه بسیاری از فعالان اقتصادی و محیط زیست می‌باشد . لذا هدف پژوهش حاضر شناسایی شاخص‌ها و مؤلفه‌های بازاریابی سبز است. رویکرد پژوهش حاضر کیفی و روش آن سنتزپژوهی است. جامعه پژوهش کلیه مقالاتی هستند (124 مقاله) که از سال 2008 میلادی و 1390 شمسی تا سال 2022 میلادی و 1401 شمسی که در مورد الگوی بازاریابی سبز در پایگاه‌های تخصصی و علمی ارائه شده‌اند. نمونه پژوهش 33 مقاله است که این تعداد بر اساس پایش موضوعی، اشباع نظری داده‌ها و به صورت هدفمند انتخاب شده‌اند. داده‌های پژوهش از تحلیل کیفی اسناد مورد مطالعه، گردآوری شده‌اند. با تجزیه و تحلیل داده‌ها، مولفه‌ها و شاخص‌های الگوی بازاریابی سبز در 8 بُعد، 26 محور و 65 مقوله سازماندهی شدند. محورهای منتخب در این زمینه شامل هشت مؤلفه منتخب دانش زیست‌محیطی، نگرش‌های زیست‌محیطی، خلاقیت و نوآوری‌های سبز، آمیخته‌های بازاریابی سبز، توجه به ظرفیت‌های بومی سبز، گسترش فعالیت‌های برخط (آنلاین)، اعتمادسازی و برندینگ سبز، ارزشیابی سبز از مجموعه مؤلفه‌های احصاء شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی سبز؛ فعالیت اقتصادی؛ محیط زیست؛ مسئولیت اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 95 |
||