پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,631 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,401 |
بررسی تاثیر واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده با میانجی گری جذابیت فروشگاه های اینترنتی | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 11، شماره 4، بهمن 1403 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.63525 | ||
| نویسندگان | ||
| حمیدرضا یزدانی1؛ وحید شرفی2؛ فاطمه محمدی3؛ محمد رسول فیض* 4 | ||
| 1استادیار، دانشکد مدیریت پردیس فارابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران | ||
| 3دکتری تخصصی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه قم، قم، ایران، | ||
| 4گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه استفاده از فناوری‌های نوین همانند فناوری واقعیت افزوده به صورت روز افزون در حوزه بازاریابی و مدیریت استفاده می‌شود. و انتظار می‌رود در آینده نه چندان دور استفاده از این فناوری در فروشگاه‌های اینترنتی و مجازی در جهت کمک به مشتریان با سرعتی بالا توسعه یابد. بررسی ها نشان می دهد تحقیقات اندکی در ارتباط با تاثیر واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده انجام شده است. بنابراین هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیر فناوری واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده از طریق بررسی متغیر میانجی جذابیت فروشگاه می‌باشد. روش تحقیق، روش توصیفی و جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه‌های اینترنتی لباس و زیورآلالت می‌باشد. داده ها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته از ۳۰۸ نفر از از اعضای جامعه آماری جمع آوری شد. روش تجزیه و تحلیل در این تحقیق روش معادلات ساختاری بوده و با استفاده از نرم افزار لیزرل و اس پی اس اس داده‌ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده‌ها نشان داد واقعیت افزوده بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین واقعیت افزوده با میانجی‌گری متغیر جذابیت فروشگاه بر رفتار مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معنادار دارد. علاوه بر این تاثیر مثبت و معنادار واقعیت افزوده بر جذابیت فروشگاه‌ها و نیز تاثیر مثبت و معنادار جذابیت فروشگاه‌ها بر رفتار مصرف کنندگان مورد تایید قرار گرفت. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| واقعیت افزوده؛ رفتار مصرف کننده؛ فروشگاه های اینترنتی؛ تجارت الکترونیک؛ جذابیت فروشگاه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 143 |
||