پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,598 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,387 |
شناسایی کارکردهای استراتژی‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 13 دی 1379 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2001.141242.1346 | ||
| نویسندگان | ||
| وجیهه جوانی* 1؛ ناصر دخت باقر2؛ سعید پاشازاده3؛ یعقوب بدری آذرین2 | ||
| 1مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز | ||
| 2Department of Sport Management Faculty of Physical Education & Sport Sciences,University of Tabriz , Tabriz, IRAN | ||
| 3Department of Information Technology Faculty of Electrical and Computer Engineering University of Tabriz East Azerbaijan Province Iran | ||
| چکیده | ||
| امروزه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی روند صعودی و شگرفی را در فعالیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال ایجاد نموده است و مبادله بسیاری از کالاها و خدمات ورزشی باشگاه‌ها به صورت الکترونیکی انجام می‌پذیرد. از این‌رو، هدف پژوهش شناسایی کارکردهای استراتژی‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود که با رویکرد کمی-کیفی (آمیخته) و با هدف کاربردی انجام شد. جامعه آماری شامل متخصصان در حوزه‌های مدیریت ورزشی، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، و مسئولان سازمان لیگ و فدراسیون فوتبال بود. نمونه‌گیری به روش هدفمند و با در نظر گرفتن دستیابی به اشباع نظری انجام شد. بر این مبنا، برای جمع‌آوری داده‌ها، ابتدا 20 مصاحبه نیمه‌ساختاریافته انجام شد. سپس بر اساس نتایج این مصاحبه‌ها، یک پرسشنامه 25 عاملی محقق ساخته طراحی گردید. تحلیل داده‌ها در دو بخش کیفی و کمی صورت گرفت. در بخش کیفی، از روش تحلیل محتوا با استفاده از نرم‌افزار Maxqda استفاده شد. در بخش کمی، داده‌های پرسشنامه با نرم‌افزار SPSS تحلیل شدند. یافته‌های تحقیق نشان داد استراتژی بازاریابی مبادله‌ای، استراتژی بازاریابی رابطه‌ای، استراتژی بازاریابی پایگاه داده، استراتژی بازاریابی مبتنی بر دانش و استراتژی بازاریابی مشتری‌مدار می‌توانند کارکردهای ارزشمندی در اثربخشی فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران داشته باشند. این امر از طریق فراهم کردن زمینه وفاداری و رضایت مشتری، فراهم کردن زمینه شناسایی و آگاهی نسبت به برند جهت افزایش هویت برند، افزایش سهم بازار و درک کیفیت و قیمت نسبی محصول، تولید محصولات جدید و افزایش فروش و کاهش هزینه بازاریابی میسر می‌شود و نتایج تحقیق نیز به تأیید این مهم پرداخت. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کارکردها؛ استراتژی‌های بازاریابی؛ رسانه‌های اجتماعی؛ باشگاه‌ها؛ فوتبال؛ لیگ برتر ایران | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 62 |
||