پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 393 |
| تعداد مقالات | 3,799 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,309,347 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,535,836 |
ارائه مدل مفهومی مقابله با افول برند در باشگاههای ورزشی حرفهای ایران | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 4 - شماره پیاپی 24، دی 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2024.141316.1355 | ||
| نویسندگان | ||
| قاسم رحیمی* 1؛ نرگس رفیعی2؛ محمد سلطان حسینی3 | ||
| 1دکتری ،گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران | ||
| 2دانشجوی دکترا، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران | ||
| 3دکتری ،گروه مدیریت ورزشی،دانشگاه اصفهان،اصفهان،ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این مطالعه طراحی مدل مفهومی مقابله با افول برند در باشگاههای ورزشی حرفهای ایران بود. این پژوهش از نوع کیفی است و با استفاده از رویکرد نظریه دادهبنیاد با رهیافت ظاهرشونده انجام شد. مشارکتکنندگان پژوهش شامل مدیران باشگاههای ورزشی حرفهای، کارشناسان بازاریابی ورزشی، و اساتید دانشگاه با تخصص در برندسازی ورزشی بودند. این افراد بهصورت هدفمند انتخاب شدند و بر اساس اشباع نظری، 15 مصاحبه عمیق با آنها انجام شد. ابزار گردآوری دادهها مصاحبه نیمهساختاریافته بود که بهمنظور استخراج اطلاعات دقیق و غنی طراحی شد. برای ارزیابی کیفیت دادهها و صحت یافتهها، از معیارهای قابلیت باورپذیری، انتقالپذیری، تأییدپذیری و قابلیت اعتماد استفاده گردید. تحلیل دادهها از طریق سه مرحله کدگذاری (اولیه، انتخابی و نظری) صورت گرفت و در نتیجه، 70 کد اولیه شناسایی و در 16 مفهوم کلیدی دستهبندی شد. این مفاهیم در نهایت در قالب 4 مقوله اصلی سازماندهی شدند: افول برند (شامل کاهش ارزش، سودآوری، پوشش بازار و اعتبار برند نزد مشتریان)، مشکلات داخلی باشگاهها (مانند مدیریت ناکارآمد، توجه نکردن به تحولات بازار، مشتریگریزی و ناتوانی در نوآوری)، مشکلات خارجی باشگاهها (نظیر تأثیر سیاستهای دولتی، محدودیتهای مالی و رقابت شدید با برندهای خارجی)، و راهبردهای مقابلهای (مانند تغییر استراتژیهای بازاریابی، ترویج برند، احیاء برند و بهبود تجربه مشتری). یافتههای این پژوهش نشان میدهد که افول برند باشگاههای ورزشی حرفهای ایران پدیدهای چندوجهی است که در تعامل عوامل داخلی و خارجی ریشه دارد و مقابله با آن نیازمند راهبردهای جامع و چندبعدی است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| افول برند؛ باشگاههای ورزشی؛ مرگ برند؛ مشکلات داخلی؛ مشکلات خارجی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 357 |
||