پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,504 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,349 |
بررسی تاثیر قبیله گرایی برند بر بخشش برند؛ تبیین نقش میانجی عشق به برند | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 11، شماره 4، بهمن 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.63581 | ||
| نویسندگان | ||
| علی شریعت نژاد* 1؛ محسن عارف نژاد2؛ فرناز مهدی خانی3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| 2دانشیار، عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه لرستان- خرم اّباد- ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| چکیده | ||
| دنیای جدید و متحول بازاریابی امروز به سبب تغییرات فزاینده، نیازمند بهره گیری از تکنیک‌ها و برنامه‌های جدید است که یکی از این برنامه‌ها قبیله‌گرایی برند نام دارد. قبایل برند به‌صورت شدیدتری از برند حمایت می‌کنند و درواقع به خاطر تعصب نسبت به برند و عشق به برند، در صورت بروز اشتباه و خطای یک برند، فرصتی را برای تصحیح و جبران اشتباهات در اختیار آن قرار می‌دهند. لذا پژوهش حاضر، با هدف بررسی تأثیر قبیله گرایی برند بر بخشش برند با نقش میانجی عشق به برند انجام پذیرفته است.این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و به لحاظ روش، توصیفی پیماشی است. جامعه آماری پژوهش، مشتریان صنعت پوشاک می‌باشند، با توجه به اینکه حجم جامعه آماری نامحدود می‌باشد، از نرم‌افزار جی.پاور، نسبت به تعیین حجم نمونه استفاده شد و در سطح اطمینان 95% حجم نمونه برابر 167 نفر تعیین و به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. در پژوهش حاضر برای جمع‌آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است که روایی و پایایی آن‌ها با روش اعتبار محتوا و آلفای کرونباخ تائید شد. برای آزمون فرضیات و تحلیل داده‌ها نیز از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزارPLS استفاده‌شده است.به‌عنوان یک نتیجه کلی از پژوهش باید اشاره داشت با توجه به فضای رقابتی حاکم بر بازار امروزی و خطر از دست دادن مشتریان، صاحبان کسب‌وکارها می‌توانند با ایجاد قبیله‌های برند و نیز تقویت عشق به برند در مصرف‌کنندگان، آن‌ها را به‌سوی بخشش برند رهنمون سازند و با بهره‌گیری از مزایای بخشش برند از پیامدهای عدم بخشش در امان بمانند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| قبیله گرایی برند؛ بخشش برند؛ عشق به برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 80 |
||