پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,631 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,401 |
طراحی و سنجش مدل رفتار متکبرانه مصرف‌کننده و علل آن: پژوهشی ترکیبی | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 11، شماره 4، بهمن 1403 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.63582 | ||
| نویسندگان | ||
| سیدیعقوب حسینی1؛ شهربانو یدالهی* 2؛ مینو لطفی3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی-دانشکده کسب و کار و اقتصاد-دانشگاه خلیج فارس | ||
| 3دانش آموخته کارشناسی ارشد-دانشکده کسب و کار و اقتصاد-دانشگاه خلیج فارس | ||
| چکیده | ||
| رفتار متکبرانه مصرف‌کننده در زمان خرید در فرهنگ‌های مختلف معنای یکسانی ندارد و عوامل متفاوت فرهنگی می‌توانند بر شکل‌گیری آن تاثیر بگذارد. بنابراین، برای پر کردن شکاف نظری، پژوهش حاضر با هدف معنابخشی و شکل‌دهی به مفهوم خرید متکبرانه و علل آن در جامعه ایرانی پرداخته است. برای تحقق این هدف، تجربه زیسته مصرف کنندگان برای خرید گوشی تلفن همراه به عنوان یک محصول لوکس مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش، ترکیبی (کیفی-کمی) است. ابتدا با استفاده از رویکرد کیفی (روش پدیدارشناسی) در پی معنابخشی به سازه رفتار متکبرانه مصرف‌کننده و یافتن علل آن بوده و سپس مدل پژوهش با رویکرد کمی (روش مدلسازی معادلات ساختاری) مورد آزمون قرار گرفت. در روش کیفی از روش نمونه‌گیری هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری با 13 نفر مصاحبه صورت گرفت و در روش کمی با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس، 201 پرسشنامه از مصرف‌کنندگان گوشی تلفن همراه گردآوری و تحلیل شد. یافته‌ها نشان داد که 10 مضمون اصلی و 21 مضمون پایه، ابعاد و عوامل اثر گذار بر رفتار خرید متکبرانه را نشان می‌دهند. بدین صورت که سازه خرید متکبرانه از پنج بعد «خودنمایی»، «خاص‌بودگی»، «برتری‌جویی»، «بالندگی» و «خرید برندمحور» تشکیل شده است. عوامل «مادی‌گرایی»، «تمایل به پذیرش در طبقه‌اجتماعی بالاتر»، «تاییدیه اجتماعی»، «تمایل به تاثیرگذاری بر دیگران» و «حس به‌روزبودگی» بر روی خرید متکبرانه مصرف‌کننده تاثیر می‌گذارند. نتایج پژوهش کمی روابط موجود در مدل را تایید نمودند. یافته‌های پژوهش نقش مهمی در شناخت رفتار متکبرانه مصرف کننده ایرانی و پیش بینی نحوه واکنش آن به استراتژی‌های بازاریابی شرکت‌ها ایفا می‌کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| خرید متکبرانه؛ محصول لوکس؛ مادی‌گرایی؛ تاییدیه اجتماعی برتری‌جویی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 62 |
||