پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,574 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,377 |
مدل ساختاری تفسیری عوامل تعیین کننده بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در کسب و کارهای ورزشی الکترونیکی | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 29 دی 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.140557.1299 | ||
| نویسندگان | ||
| زیبا محمد رضایی1؛ کورش ویسی* 2؛ سمیرا علی آبادی3؛ محسن اسمعیلی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی بازاریابی و رسانه، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی ، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی. سنندج ایران . | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج ، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران. | ||
| 32- استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران | ||
| 45- استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف این مطالعه طراحی مدل بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در کسب و کارهای ورزشی الکترونیکی براساس نظریه داده بنیاد و مدل ساختاری تفسیری بود. روش این پژوهش آمیخته (کیفی- کمی) است و مشارکت کنندگان آن را صاحب نظران حوزه بازاریابی ورزش، رسانه و کسب و کارهای ورزشی الکترونیکی تشکیل می‌دادند. ملاک انتخاب مشارکت کنندگان در بخش کیفی اشباع نظری بود و با روش نمونه گیری هدفمند و استراتژی گلوله برفی 18 نفر انتخاب شدند، سپس از افراد شناسایی شده در بخش کیفی برای تحلیل ساختاری- تفسیری استفاده شد. ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته ودر بخش کمی ماتریس مربع 14×14بود. برای اعتبار و قابلیت اطمینان به نتایج از راهبردهای قابلیت باورپذیری، انتقال‌‌پذیری، تأییدپذیری، مطالعه حسابرسی فرآیند و توافق درون موضوعی دو کدگذار استفاده شد. تحلیل داده‌های کیفی با دو مرحله کدگذاری اولیه و کدگذاری متمرکز و تحلیل داده‌های کمی با روش مدل سازی ساختاری تفسیری و تحلیل میک مک انجام شد. یافته‌ها 14 عامل تعیین کننده مرتبط با بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در کسب و کارهای ورزشی الکترونیکی را نشان داد، براساس تحلیل ساختاری تفسیری ارتباط بین عوامل در 7 سطح دسته بندی شد و براساس آن یک مدل رابطه سلسله مراتبی ایجاد شد که نشان می‌دهد بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در کسب و کارهای ورزشی الکترونیکی به تغییر رفتار مصرف کننده و اثربخشی اقدامات بازاریابی ختم می‌گردد و سرمنشاء این تحول رشد محیط دیجیتال و سپس گسترش نفوذ شبکه‌های اجتماعی است. براساس این نتیجه می‌توان گفت که بازاریابی شبکه‌های اجتماعی یک فرایند پیچیدۀ چند بخشی دارد | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی شبکه‌های اجتماعی؛ رشد محیط دیجیتال؛ کسب و کارهای ورزشی الکترونیکی؛ نظریه داده بنیاد؛ مدل ساختاری تفسیر | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 68 |
||