پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 334 |
| تعداد مقالات | 3,274 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,073,553 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,879,368 |
تدوین الگوی موانع توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی ماجراجویانه در ایران | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 بهمن 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.142436.1421 | ||
| نویسندگان | ||
| جواد قاسم پور1؛ محمد پورکیانی* 2؛ محمد قربانی3 | ||
| 1دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهید بهشتی | ||
| 3پژوهشگاه تربیت بدنی | ||
| چکیده | ||
| صنعت گردشگری ورزشی ماجراجویانه در سال‌های اخیر رشد بسیار چشمگیری در دنیا داشته است. بنابراین هدف این پژوهش تعیین موانع و ارائه راهکارهای توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی ماجراجویانه است. روش تحقیق کیفی و با رویکرد تحلیل مضمون انجام شد. مصاحبه به صورت هدفمند و به شکل گلوله برفی ادامه یافت و در نهایت با 20 نفر مصاحبه انجام شدکه شامل خبرگان حوزه بازاریابی گردشگری ورزشی ماجراجویانه اعم از مدیران آژانس‌های گردشگری، تور اپراتورها، راهنمایان گردشگری، مربیان ورزش‌های ماجراجویانه و افراد صاحب‌نظر در این حیطه بودند. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نشان داد که 35 مفهوم و 14 مقوله، از موانع توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی ماجراجویانه است. ازجمله موانع شناسایی‌شده می‌توان به کیفیت خدمات، نظام بانکی، نو بودن ورزش‌ها و عدم اطلاعات کافی، توجه کم به فضاهای روباز، عدم سرمایه‌گذاری و حمایت دولت، فرهنگی و اعتقادی، تبلیغات و بازاریابی، نبود بسته‌های متنوع گردشگری، عدم تمایل مردم محلی، نیروی انسانی ماهر، مدیریتی، اقتصادی، عدم شرکت در نمایشگاه‌های بین‌المللی و تصویر منفی از ایران اشاره نمود. پیشنهاد می‌شود سازمان‌ها و وزارتخانه‌های متولی همچون وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، وزارت ورزش و جوانان، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، فدراسیون‌های ورزش های همگانی و سایر فدراسیون‌های ورزشی ماجراجویانه با هماهنگی با سایر نهادهای ذی‌ربط و با در نظر گرفتن راهکارهای این پژوهش گامی در جهت برطرف کردن موانع موجود بردارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| گردشگری ورزشی؛ بازاریابی؛ ماجراجویانه؛ موانع و راهکارها؛ تحلیل تماتیک | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 59 |
||