پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 362 |
| تعداد مقالات | 3,559 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,507,901 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,114,130 |
تأثیر نمادگرایی برند بر رفتار بشارت برند در بین مبشران باشگاه پرسپولیس | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 22، تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.141759.1387 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین بلوچی* 1؛ محمد علی سیاه سرانی کجوری2؛ عیسی نیازی1 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه گلستان، گرگان، ایران. | ||
| 2استادیار مدیریت، گروه مدیریت و اقتصاد، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه گلستان، گرگان | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر نمادگرایی برند بر رفتار بشارت برند در بین مبشران باشگاه پرسپولیس است. پژوهش حاضر کاربردی و در زمره پژوهش‌های توصیفی - همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، مبشران برند باشگاه پرسپولیس شهر مشهد در بهار 1403 بودند. تعیین حجم نمونه با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام و 320 نفر با نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. داده‌ها با پرسش‌نامه گردآوری شد. برای متغیر نمادگرایی برند از پرسش‌نامه استاندارد اوسموانا و همکاران (2023) و برای بشارت برند از پرسش‌نامه استاندارد پی بکرا و بادرینارایانان (2013) استفاده شد. پایایی پرسش‌نامه با آلفای کرونباخ، پایایی همگون و مرکب و روایی آن با روایی همگرا و واگرا تأیید شد. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از مدل معادلات ساختاری در نرم‌افزار لیزرل استفاده شد. نتایج نشان داد که نمادگرایی بر بشارت برند و ابعاد آن (قصد خرید، تبلیغات دهان‌به‌دهان مثبت برند پرسپولیس و تبلیغات دهان‌به‌دهان منفی رقبا) تأثیرگذار است که این تأثیرها به ترتیب برابر با 0.45، 0.3، 0.27 و 0.12 بودند. همچنین قصد خرید بر تبلیغات دهان‌به‌دهان مثبت برای تیم پرسپولیس برابر با 0.51. بر تبلیغات منفی تیم‌های رقیب برابر با 0.45 بود. تبلیغات مثبت برای تیم پرسپولیس به مقدار 0.27 بر تبلیغات منفی برای تیم‌های رقیب اثرگذار بود. نتایج نشان داد که نمادگرایی بر رفتارهای بشارت گونه برند شامل قصد خرید محصولات برند پرسپولیس، تبلیغات مثبت برای برند باشگاه و تبلیغات منفی علیه تیم‌های رقیب اثر مثبت و معناداری دارد. با توجه به یافته‌ها، پیشنهاد می‌شود که باشگاه پرسپولیس با بهره‌گیری از نمادگرایی برند خود، استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغاتی مؤثری طراحی کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| نمادگرایی برند؛ بشارت برند؛ افنجلیسم؛ قصد خرید؛ تبلیغات دهان‌به‌دهان منفی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 160 |
||