پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 362 |
| تعداد مقالات | 3,559 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,507,477 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,113,902 |
جایگاه‌سازی برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران: نقش نسبی تداعی برند و هم‌هویتی هوادار-تیم | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 22، تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.141762.1388 | ||
| نویسندگان | ||
| اکبر جابری* 1؛ اسما فکرت2 | ||
| 1دانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| 2مدرس دانشگاه‌های پیام نور و فاطمه زهرا کرمان | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف از انجام این مطالعه، بررسی تأثیر تداعی برند بر جایگاه‌سازی برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران با نقش میانجی هم‌هویتی هوادار-تیم بوده است. روش: این پژوهش یک مطالعة توصیفی و از نوع همبستگی است که جامعه آماری پژوهش شامل هواداران باشگاه‌های پرهوادار در لیگ برتر فوتبال ایران بوده است. بر اساس فرمول تعیین نمونه در روش مدلیابی معادلات ساختاری، تعداد 208 نفر از هواداران با استفاده روش نمونه‌گیری هدفمند به عنوان نمونه آماری مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه‌های استاندارد تداعی برند، جایگاه‌سازی برند، و هم‌هویتی هوادار-تیم بود که جهت گردآوری داده‌ها استفاده شد. جهت آزمون فرضیات تحقیق از روش مدلیابی معادلات ساختاری با PLS استفاده شد. یافته‌ها: نتایج نشان داد که تداعی برند هم بر جایگاه‌سازی برند (23/0=β) و هم بر هم‌هویتی هوادار-تیم (31/0=β) تأثیر معناداری داشته است. براساس نتایج، تأثیر هم‌هویتی هوادار-تیم نیز بر جایگاه‌سازی برند مثبت و معنادار گزارش گردید (29/0=β). بر اساس آزمون سوبل تداعی برند از طریق هم‌هویتی هوادار-تیم بر جایگاه‌سازی برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران تأثیرگذار بوده است. مقدار شاخص GOF نیز حاکی از برازش مطلوب مدل پژوهش بود. اصالت و ابتکار مقاله: هدف غایی بازاریابی در ورزش را می‌توان تثبیت یک جایگاه پایدار در ذهن و قلب هواداران تعریف کرد، ازینرو مطالعة ابعاد جایگاه‌سازی برند باشگاه‌های فوتبال می‌تواند نقش کلیدی در فرایند برندسازی از باشگاه‌های فوتبال باشد. این مطالعه از معدود تحقیقات محسوب می‌شود که با ترکیب و بررسی رابطه بین تداعی برند، هم‌هویتی هوادار-تیم و جایگاه‌سازی برند در قالب یک مدل جامع در ورزش ایران پرداخته است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| "؛ برندسازی"؛ برندهای ورزشی"؛؛ "؛ تیم‌های فوتبال"؛؛ "؛ هواداران ورزش" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 117 |
||