پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 380 |
| تعداد مقالات | 3,714 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,792,373 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,313,714 |
واکاوی تاثیر ارتباطات بازاریابی سبز بر رفتار خرید سبز محصولات ورزشی با درنظرگرفتن نقش میانجی نگرش مصرف‌کننده | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 3 - شماره پیاپی 23، مهر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.142868.1456 | ||
| نویسندگان | ||
| سید محمد رضا موحد* 1؛ مسلم سلیمان پور2؛ رضا نوروزی اجیرلو2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| 2استادیار بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| افزایش آگاهی در مورد مشکلات مختلف زیست‌محیطی، منجر به تغییر در شیوه زندگی مصرف‌کنندگان شده است. نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به سبک زندگی سبز تغییر کرده است، اما این موضوع به‌طور گسترده در رفتار خرید مصرف‌کنندگان رخ نداده است. کسب‌وکارها این تغییر را در نگرش مصرف‌کننده مشاهده کرده‌اند و تلاش می‌کنند با استفاده از پتانسیل ارتباطات بازاریابی سبز، در بازار رقابتی برتری پیدا کنند. بنابراین این مطالعه، به‌دنبال پاسخگویی به این سوال است که آیا ارتباطات بازاریابی سبز شرکت‌ها و همچنین اهمیت نگرش مصرف‌کنندگان، بر رفتار خرید سبز محصولات ورزشی تأثیر می‌گذارد؟ جامعه آماری پژوهش، مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی هستند که به روش نمونه‌گیری دردسترس انتخاب شدند و برای جمع‌آوری داده‌ها، از پرسشنامه‌های استاندارد استفاده شد. جهت ارزیابی بیرونی مدل؛ آزمون‌های پایایی، روایی همگرا و روایی واگرا بررسی شد و موردتایید قرار گرفتند. تجزیه‌وتحلیل فرضیه‌ها، با استفاده از نرم‌افزار SmartPLS انجام شد. یافته‌ها نشان می‌دهد؛ مؤلفه‌های ارتباطات بازاریابی سبز (سطح آموزش، ارتقای محصول، قیمت‌گذاری و تبلیغات) بر رفتار خرید سبز، تاثیر مستقیم و معناداری دارد و بین توجه مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی به ارتباطات بازاریابی سبز شرکت‌ها و رفتار خرید سبز، همبستگی قوی شناسایی شد. همچنین، تأثیر مثبت متغیر میانجی نگرش مصرف‌کننده بر رفتار خرید سبز تایید شد. بنابراین، ضروری است استراتژی‌هایی در رابطه با محصولات ورزشی سبز تدوین و اجرا شود تا خرده‌فروشان و مشتریان را به سمت تغییر سبز راهنمایی کنند. همچنین، نیاز به بازاریابی سبز و تغییر در نگرش مصرف‌کننده به سمت سبک‌های زندگی دوستدار محیط‌زیست جهت تأثیر در رفتار خرید سبز، به‌شدت احساس می‌شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارتباطات بازاریابی سبز؛ رفتار خرید سبز؛ نگرش مصرف‌کننده؛ محصولات ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 197 |
||