پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 355 |
| تعداد مقالات | 3,429 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,341,336 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,041,542 |
تأثیر هویت اجتماعی برند و برندسازی روایتی بر تمایلات رفتاری مصرف‌کننده: نقش میانجی تصویر برند در باشگاه‌های منتخب ورزشی لوکس تهران | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 08 اردیبهشت 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.141883.1396 | ||
| نویسندگان | ||
| امیر مرادی نیکنام* 1؛ صادق فتاحی میلاسی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش بررسی تاثیر هویت اجتماعی برند و برندسازی روایتی بر تمایلات رفتاری مصرف‌کننده با در نظر گرفتن نقش میانجی تصویر برند در باشگاه‌های منتخب ورزشی لوکس تهران بود. این پژوهش کاربردی با روش توصیفی-پیمایشی و رویکرد کمی انجام شده است. جامعه آماری شامل مشتریان باشگاه‌های ورزشی لوکس بود که از میان آن‌ها دو باشگاه سام‌فیت و اکسیژن به‌دلیل خدمات ویژه برای مشتریان VIP و CIP انتخاب شدند. با استفاده از قاعده 10 برابر، حداقل حجم نمونه تعیین شد و برای افزایش پایایی، 200 نفر به‌صورت آنلاین انتخاب شدند. داده‌ها با پرسشنامه‌ای شامل دو بخش (اطلاعات دموگرافیک و متغیرهای اصلی) جمع‌آوری شد. برای هویت اجتماعی برند و برندسازی روایتی، هر کدام 5 گویه از پژوهش Rachbini et al (2023)، برای تصویر برند 4 گویه از Arminen, L (2017) و برای تمایلات رفتاری 5 گویه از Whang et al (2021) اقتباس شد. تحلیل داده‌ها با SPSS 27 و آزمون فرضیه‌ها با نرم‌افزار Smart PLS 3.2.8 انجام شد. نتایج نشان داد برندسازی روایتی به‌طور معنی‌داری بر تصویر برند (β=0.169) و تمایلات رفتاری (β=0.215) تأثیر دارد و تصویر برند نیز بر تمایلات رفتاری (β=0.442) تأثیر مثبت دارد. می‌توان اذعان داشت ارتقاء هویت اجتماعی و برندسازی روایتی برای ایجاد تصویر قوی از برند و تغییر مثبت در رفتار مشتریان باشگاه‌های ورزشی لوکس ضروری است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| هویت اجتماعی برند؛ روایت برند؛ رفتار مصرف‌کننده؛ برندینگ؛ لوکس | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 110 |
||