پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 380 |
| تعداد مقالات | 3,716 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,800,492 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,321,774 |
شناسایی و اولویت‌بندی پیامدهای بازاریابی دیجیتال در گردشگری ورزشی با استفاده از روش مدل‌سازی ساختاری تفسیری | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 3 - شماره پیاپی 23، مهر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.143312.1483 | ||
| نویسندگان | ||
| عاطفه ابطحی نیا1؛ فریبا عسکریان* 2؛ مهرزاد حمیدی3؛ سمانه راستگو4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، ایران | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، ایران. | ||
| 4استادیار، گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| با گسترش فناوری‌های دیجیتال، بازاریابی دیجیتال به ابزاری حیاتی در جذب گردشگران ورزشی تبدیل شده است. این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت‌بندی پیامدهای بازاریابی دیجیتال در گردشگری ورزشی با استفاده از روش مدل‌سازی ساختاری تفسیری در سال 1403 انجام شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و با رویکرد آمیخته (کیفی-کمی) و با استفاده از روش مدل‌سازی ساختاری تفسیری (ISM) اجرا شد. در مرحلۀ کیفی، از تحلیل مضمون با بهره‌گیری از مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 13 خبرۀ گردشگری ورزشی، بازاریابی و پژوهشگران این دو حوزه استفاده شد. در مرحلۀ کمی، 15 متخصص به روش هدفمند انتخاب و داده‌ها از طریق پرسشنامۀ محقق‌ساخته جمع‌آوری گردید. در بخش کیفی، 55 مضمون پایه و 10 مضمون سازمان‌دهنده شناسایی شد که حول مضمون فراگیر "پیامدهای بازاریابی دیجیتال در گردشگری ورزشی" قرار گرفت. نتایج بخش کمی نشان داد که این پیامدها در چهار سطح دسته‌بندی شدند که در سطح اول پایه‌های اصلی قرار گرفتند. توسعۀ زیرساخت‌ها به عنوان تأثیرگذارترین سطح، به طور مستقیم بر معیارهای سطح سوم (توسعۀ اقتصاد گردشگری، توسعۀ رفتاری و نگرشی گردشگران و آگاهی از مقصد گردشگری) تأثیر گذاشت. این پژوهش با ارائۀ الگوی ساختاری تفسیری، چارچوبی جامع برای درک پیامدهای بازاریابی دیجیتال در گردشگری ورزشی ارائه می‌کند که می‌تواند به مدیران و سیاست‌گذاران در مواردی مانند راهبردهای بازاریابی، تخصیص منابع و سیاست‌گذاری رقابتی کمک کند. تاکنون در این حوزه، ارائۀ مدل سلسله‌مراتبی و سطح‌بندی پیامدهای بازاریابی دیجیتال در گردشگری ورزشی با استفاده از روش ISM کمتر مورد بررسی قرار گرفته است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تحول دیجیتال؛ پیامدهای بازاریابی؛ گردشگری؛ گردشگری ورزشی؛ ساختاری تفسیری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 154 |
||