پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 427 |
| تعداد مقالات | 4,065 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,528,544 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,713,110 |
گذر به گذشته: بازاریابی نوستالژیک و تأثیر آن بر خرید کالاهای ورزشی با کمک ملیگرایی و فرهنگ مصرف | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 7، شماره 1 - شماره پیاپی 25، فروردین 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.142626.1434 | ||
| نویسندگان | ||
| Fatemeh Rafizadeh1؛ Nooshin benar2؛ Ali Nazarian* 3؛ Sadegh Fatahi Milasi4 | ||
| 1M.A. Graduate in Sport Management, Department of Sport Management, Sport Sciences faculty, University of Guilan, Rasht, Iran | ||
| 2Associate Professor of the Department of Sport Management, Sport Sciences faculty, University of Guilan, Rasht, Iran. | ||
| 3Assistant Professor of Sport Management, Department of Sport Sciences, Faculty of Literature and Humanities, Lorestan University, Khorramabad, Iran | ||
| 4Ph.D. Candidate in Sports Management, Sports Sciences Faculty, University of Guilan, Rasht, Iran | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی نوستالژیک بهعنوان یک استراتژی مؤثر در ایجاد ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان مطرح شده است. در بازار کالاهای ورزشی، این نوع بازاریابی میتواند با تحریک حس ملیگرایی و تأکید بر عناصر فرهنگی خاص، مصرفکنندگان را به خرید ترغیب کند. بااینحال، چگونگی تأثیرگذاری این عوامل بر رفتار مصرفکننده و تصمیمگیریهای خرید هنوز بهطور جامع مورد بررسی قرار نگرفته است. از اینرو پژوهش حاضر میکوشد تا تأثیر بازاریابی نوستالژی بر قصد خرید کالای ورزشی از طریق میانجیهای ملیگرایی و فرهنگ مصرف را بررسی کند. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و دارای ماهیت کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان کالاهای ورزشی در فروشگاههای ورزشی شهرستان رشت بود، تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامههای استاندارد بازاریابی نوستالژیک، ملیگرایی مصرفی، فرهنگ مصرف و قصد خرید بود. روایی (۱۱ نفر) و پایایی پرسشنامه (آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی) تایید شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد (نرمافزار Smart PLS نسخه ۳.۳). یافتهها نشان داد که بازاریابی نوستالژی تأثیر معناداری بر قصد خرید کالای ورزشی دارد و همچنین متغیرهای ملیگرایی مصرفی و فرهنگ مصرف میتوانند بهعنوان میانجیهای مؤثر در این رابطه عمل کنند. بنابراین میتوان گفت که بهرهگیری از بازاریابی نوستالژیک میتواند ابزار قدرتمندی برای تقویت خرید کالاهای ورزشی باشد. همچنین مدیران باید با تاکید بر عناصر فرهنگی و حس ملیگرایی در طراحی کمپینهای بازاریابی، ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان را تقویت کنند. سیاستگذاران نیز میتوانند از این رویکرد برای حمایت از تولیدات داخلی و تقویت هویت ملی بهویژه در توسعه بازارهای ورزشی بهره بگیرند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی نوستالژی؛ کالای ورزشی؛ ملی گرایی مصرفی؛ فرهنگ مصرف؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 456 |
||