پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 359 |
| تعداد مقالات | 3,499 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,444,154 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,095,005 |
گذر به گذشته: بازاریابی نوستالژیک و تأثیر آن بر خرید کالاهای ورزشی با کمک ملی‌گرایی و فرهنگ مصرف | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 23 تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.142626.1434 | ||
| نویسندگان | ||
| نوشین بنار1؛ صادق فتاحی میلاسی2؛ علی نظریان* 3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 3گروه علوم ورزشی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی نوستالژیک به‌عنوان یک استراتژی مؤثر در ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان مطرح شده است. در بازار کالاهای ورزشی، این نوع بازاریابی می‌تواند با تحریک حس ملی‌گرایی و تأکید بر عناصر فرهنگی خاص، مصرف‌کنندگان را به خرید ترغیب کند. بااین‌حال، چگونگی تأثیرگذاری این عوامل بر رفتار مصرف‌کننده و تصمیم‌گیری‌های خرید هنوز به‌طور جامع مورد بررسی قرار نگرفته است. از این‌رو پژوهش حاضر می‌کوشد تا تأثیر بازاریابی نوستالژی بر قصد خرید کالای ورزشی از طریق میانجی‌های ملی‌گرایی و فرهنگ مصرف را بررسی کند. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و دارای ماهیت کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان کالاهای ورزشی در فروشگاه‌های ورزشی شهرستان رشت بود، تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه‌های استاندارد بازاریابی نوستالژیک، ملی‌گرایی مصرفی، فرهنگ مصرف و قصد خرید بود. روایی (۱۱ نفر) و پایایی پرسشنامه (آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی) تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد (نرم‌افزار Smart PLS نسخه ۳.۳). یافته‌ها نشان داد که بازاریابی نوستالژی تأثیر معناداری بر قصد خرید کالای ورزشی دارد و همچنین متغیرهای ملی‌گرایی مصرفی و فرهنگ مصرف می‌توانند به‌عنوان میانجی‌های مؤثر در این رابطه عمل کنند. بنابراین می‌توان گفت که بهره‌گیری از بازاریابی نوستالژیک می‌تواند ابزار قدرتمندی برای تقویت خرید کالاهای ورزشی باشد. همچنین مدیران باید با تاکید بر عناصر فرهنگی و حس ملی‌گرایی در طراحی کمپین‌های بازاریابی، ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان را تقویت کنند. سیاست‌گذاران نیز می‌توانند از این رویکرد برای حمایت از تولیدات داخلی و تقویت هویت ملی به‌ویژه در توسعه بازارهای ورزشی بهره بگیرند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی نوستالژی؛ کالای ورزشی؛ ملی گرایی مصرفی؛ فرهنگ مصرف؛ قصد خرید | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 10 |
||