پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 359 |
| تعداد مقالات | 3,500 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,444,750 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,095,293 |
تبیین نقش بازاریابی رابطه مند بر ارزش ویژه برند باشگاه های ورزشی با نقش میانجی گری شناخت و تجربه برند | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 22، تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.142399.1419 | ||
| نویسندگان | ||
| سید محمد جواد رضوی* 1؛ اعظم طلابی مزرعه نو2؛ فرشته کتبی2 | ||
| 1یزد،میبد،شهرک جعفر صادق،خیابان بهارستان،کوچه شقایق ۸ ,پلاک ۱۰ | ||
| 2گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، صندوق پستی 889 - 14665تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده بازاریابی رابطه‌مند به عنوان عاملی مؤثر در تغییر رفتار خرید مشتریان می‌باشد که نقش بسزایی در توسعه برند باشگاه‌های ورزشی دارد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی رابطه‌مند بر ارزش ویژه برند باشگاه‌های ورزشی آمادگی جسمانی شهر اصفهان بود. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و به شیوه پیمایشی بود. ابزار پژوهش، پرسشنامه‌های استاندارد بازاریابی رابطه‌مند، ارزش ویژه برند، شناخت و تجربه برند بودند. پایایی پرسش‌نامه‌ها به ترتیب 82/0، 81/0، 86/0 و 74/0 برآورد گردید. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریانی بودند که در سال 1403 به باشگاه های ورزشی آمادگی جسمانی شهر اصفهان مراجعه کرده و 384 نفر از مشتریان بهعنوان نمونه استفاده شدند. یافته‌ها نشان داد بازاریابی رابطه‌مند بر ارزش ویژه برند(β=0.33, t=6.94, p<0.01)، شناخت برند(β=0.48, t=11.17, p<0.01) و تجربه برند(β=0.55, t=15.86, p<0.01) تاثیر معنادار داشت؛ همچنین شناخت برند بر ارزش ویژه برند (β=0.32, t=6.72, p<0.01) و تجربه برند بر ارزش ویژه برند(β=0.24, t=5.16, p<0.01) تاثیر معنادار داشتند. از آن جهت که در مطالعات گذشته به اهمیت بازاریابی رابطه‌مند بر ارزش ویژه برند در سازمان‌ها و شرکت‌های غیر ورزشی توجه شده است، لذا بررسی نقش بازاریابی رابطه‌مند بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن نقش میانجی شناخت و تجربه برند در توسعه باشگاه‌های ورزشی مهم می‌باشد. واژه های کلیدی: بازاریابی رابطه‌مند، ارزش ویژه برند، شناخت برند، تجربه برند، باشگاه‌های ورزشی، شهر اصفهان. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی رابطه مند؛ ارزش ویژه برند؛ شناخت برند؛ تجربه برند؛ باشگاه های ورزشی؛ شهر اصفهان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||