پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 380 |
| تعداد مقالات | 3,726 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,884,584 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,352,359 |
طراحی مدل همکاری مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال (مطالعه موردی، صنعت پوشاک) | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 12، شماره 2، مرداد 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2025.139253.2551 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین رحیمی کلور* 1؛ رحیم محمدخانی2 | ||
| 1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| چکیده | ||
| در پژوهش حاضر، به طراحی مدل همکاری مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال در صنعت مد و پوشاک پرداخته شده است. این پژوهش از نوع پژوهش‌های آمیخته با رویکرد کیفی و کمی است که از نظر هدف، کاربردی و از لحـاظ نحـوه گـردآوری داده، از نوع مطالعات پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران و خبرگان در زمینه بازاریابی دیجیتال شرکت‌های تولید کننده پوشاک و اساتید دانشـگاهی بودند که با استفاده از روش نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب شدند. در بخش کیفی ابزار گردآوری اطلاعات، مصاحبه و در بخش کمـی پرسشنامه بود که برای شناسایی مقوله‌ها، از مصاحبه نیمه ساختاریافته و از پرسشنامه به‌منظور اعتباریابی الگو اسـتفاده شـد. در بخش کیفی روش تحلیل داده‌ها، رویکرد نظریه داده بنیاد با روش استراوس و کوربین بود که با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA و بـا استفاده از روش کدگذاری تدوین شد و در بخش کمی، روش تحلیل بر مبنای آزمون همبستگی کندال بود. بـه منظور بررسی روایی پژوهش بخش کیفی، از مدل کرسول به همراه روایی محتوایی و پایایی درون کدگذار و میان کدگـذار و در بخـش کمـی به منظور آزمون روایی پژوهش از روایـی اعتبار محتوا و بازآزمون بهره گرفته شد. در پژوهش حاضر پس از تجزیه و تحلیل داده‌های به دست آمده در فرایند پژوهش درنهایت تعداد 4 عامل علی، 4 عامل راهبردی، 3 عامل مداخله‌گر، 4 عامل زمینه‌ای و درنهایت پیامدهای همکاری مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال شناسایی گردیدند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ همکاری مصرف کننده؛ فضای مجازی؛ صنعت پوشاک | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 168 |
||