پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 390 |
| تعداد مقالات | 3,791 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,262,577 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,506,393 |
روندهای بازنمایی شده در بازاریابی بازیهای المپیک: یک دیدگاه بیبلیومتریک | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 4 - شماره پیاپی 24، دی 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.143317.1484 | ||
| نویسندگان | ||
| سجاد پاشایی* 1؛ عبدالقادر تیکن2؛ حامد گل محمدی3 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 2موسسه علوم بهداشتی، دانشگاه آنکارا، آنکارا، ترکیه | ||
| 3گروه تربیت بدنی و ورزش، موسسه علوم بهداشتی، دانشگاه جمهوریخواه سیواس، سیواس، ترکیه | ||
| چکیده | ||
| رابطه بین بازاریابی و بازیهای المپیک (OG) بهعنوان یک حوزه تحقیقاتی حیاتی شناخته میشود، زیرا این رویدادها از نظر دامنه جهانی و اهمیت تجاری بسیار قابل توجه هستند. این مطالعه با استفاده از تکنیکهای پیشرفته بیبلیومتریک، شامل تحلیل استنادی، تحلیل کلمات هممعنا و نقشهبرداری موضوعی، به شناسایی روندهای کلیدی، مشارکتکنندگان و تحقیقات تأثیرگذار در بازاریابی المپیک میپردازد. با استفاده از پایگاه داده وب آو ساینس (WoS)، در ابتدا ۱۵۲ سند شناسایی شد که پس از پالایش، ۶۶ مقاله مرتبط منتشر شده از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۴ بهدست آمد. تحلیلها الگوهای قابل توجهی از انتشار، تأثیر استنادی و موضوعات تحقیقاتی نوظهور را نشان میدهد، از جمله استراتژیهای حمایت مالی، بازاریابی کمین، برندینگ مقصد، تأثیر رسانههای اجتماعی و تأییدیههای ورزشکاران. نشریات پیشرو، از جمله «نشریه بینالمللی بازاریابی و حمایت مالی ورزش»، و پژوهشگران کلیدی بهطور قابل توجهی بر این حوزه تأثیر گذاشتهاند. یافتهها ماهیت در حال تحول بازاریابی المپیک را برجسته میکند و بر نقش آن در درک برند و تعامل مصرفکننده تأکید میکند. این مطالعه بینشهای ارزشمندی برای دانشگاهیان، بازاریابان و سیاستگذاران فراهم میآورد و به هدایت استراتژیهای آینده بازاریابی المپیک و جهتگیریهای تحقیقاتی کمک میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی بازیهای المپیک؛ تحلیل بیبلیومتریک؛ استراتژیهای حمایت مالی؛ بازاریابی کمین؛ تأثیر رسانههای اجتماعی؛ تأییدیههای ورزشکاران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 32,455 |
||