پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 376 |
| تعداد مقالات | 3,668 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,684,393 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,225,945 |
تأثیر ویژگی‌های فن‌آوری در تجارت موبایلی، بر رفتار خرید آنی با میانجیگری ارزش ادراک شده مصرف‌کننده و تعدیلگری ارتباط بین فردی | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| دوره 12، شماره 2، مرداد 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی (کمی) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.139034.2533 | ||
| نویسندگان | ||
| نسرین علینقیان جوزدانی* 1؛ شادی رادان2 | ||
| 1مدیریت، موسسه آموزش عالی راغب اصفهانی | ||
| 2مدیریت ، موسسه آموزش عالی راغب اصفهانی | ||
| چکیده | ||
| جهان در حال تغییر است و این تغییر با دستیابی به اطلاعات از طریق برنامه‌های موبایلی درحال افزایش است و برندها تلاش بسیاری برای تبدیل مخاطبان هدف به خریدار و افزایش تعداد خرید آن‌ها می‌کنند. دراین‌راستا، پژوهش حاضر چگونگی تأثیر ویژگی‌های فن‌آوری از جمله قابلیت حمل و جذابیت بصری بر ارزش ادراک‌شده مشتری با زیر معیارهای ارزش لذت‌جویانه و ارزش سودگرایانه و همچنین تأثیر ارتباط بین‌فردی مشتریان بر رفتار خرید آنی را بررسی می‌کند. جامعه آماری افرادی هستند که حداقل یک‌بار با استفاده از موبایل خرید اینترنتی انجام داده‌اند. حجم نمونه با استفاده از نرم‌افزار G*Power تعداد 122 نفر مشخص شد و داده‌ها به روش نمونه‌گیری دردسترس گردآوری گردید. برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه‌های استاندارد اوکازاکی و مندز (2013)، جوناید و همکاران (2020) و پاربوتیو همکاران (2009) استفاده شد. روایی محتوایی و صوری پژوهش با نظرسنجی از اساتید مدیریت و روایی همگرا با مقادیر بالای 5/0 تأیید شد و پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ، پایایی مرکب و پایایی همگون با مقادیر بالای 7/0 تائید گردید. طبق یافته‌های پژوهش قابلیت حمل و جذابیت بصری با میانجیگری ارزش لذت جویانه بر خرید آنی به ترتیب با آماره t 346/3 و 107/2 تأثیر معنادار دارند. همچنین قابلیت حمل با میانجیگری ارزش سودگرایانه بر خرید آنی با آماره t 319/2 تأثیر معنادار دارد؛ اما جذابیت بصری با میانجیگری ارزش سودگرایانه بر خرید آنی با آماره t 888/1 تأثیر معنادار ندارد. نتایج نشان می‌دهد که محرک‌های محیطی به‌طور قابل‌توجهی بر ارزش ادراک‌شده مصرف‌کننده تأثیر می‌گذارد و به تبع آن رفتار خرید آنی را افزایش می‌دهد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تجارت موبایلی؛ ارزش ادراک شده مصرف‌کننده؛ رفتار خرید آنی؛ ارتباط بین فردی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 40 |
||