پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 427 |
| تعداد مقالات | 4,065 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,529,639 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,714,108 |
تبیین مؤلفههای خوانش لوگوی هواپیمایی ایران ایر بهمثابهی پیرامتن ماندگار | ||
| جامعه شناسی فرهنگ و هنر | ||
| مقاله 5، دوره 7، شماره 4 - شماره پیاپی 26، دی 1404، صفحه 53-65 اصل مقاله (718.73 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/scart.2025.143149.1695 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا فرخی راد1؛ بهمن نامور مطلق* 2؛ محمد خزایی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری پژوهش هنر، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 3استاد، دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در روابط پیرامتنی یک برند، لوگوها از پیرامتنهای گرافیکی مهم و تأثیرگذار به شمار میروند، چرا که نقشی متمایزکننده و دلالتگر دارند. بیان تصویری لوگوی هواپیمایی ایران ایر بهمثابه ی عنصری بصری که بر نمادهای فرهنگی خاصی دلالت می کند، واجد جایگاه مهمی در رمزگشایی از عناصر بومی با کارکرد پیرامتنی است. در این پژوهش ضمن تبیین مؤلفه های خوانش لوگوی هواپیمایی ایران ایر، رهیافتی کاربردی و عملی برای تحلیل متون گرافیکی به شکل عام و لوگو به شکلی خاص ارائه می شود. هدف پژوهش، خوانش لوگوی هواپیمایی ایرانایر بهمنظور کشف دلالتهای معنایی آن بوده که از طریق مطالعهی روابط پیرامتنی آن ممکن میشود. سؤال این است که چه مؤلفههایی در خوانش لوگوی هواپیمایی ایرانایر آن را به یک پیرامتن ماندگار برای این برند تبدیل کرده است؟ روش تحلیل دادهها کیفی بوده و بر مبنای نظریة پیرامتنیت ژنت انجام میشود. بهمنظور خوانش پیکرة مطالعاتی، در مقالة حاضر فرآیندی چهار مرحلهای پیشنهاد میشود که پس از تشریح هر یک از مراحل، فرآیند پیادهسازی هر مرحله در مورد لوگوی هواپیمایی ایرانایر اجرا میشود. نتایج بیانگر آن است که مؤلفههای بصری، ماندگاری ذهنی، هماهنگی پیرامتن با متن، هویت فرهنگی، استیلیزه، هارمونی رنگی، تعادل بصری، تمایز، گویایی و صراحت و پویایی موجب ارتقا کیفیت بصری این لوگو شده است و استفاده از نماد شیردال بهعنوان یکی از بزرگترین نمادهای قدرت و اقتدار ایران باستان، در طراحی لوگوی ایرانایر سبب ماندگاری و غنای محتوایی این پیرامتن گردیده و عمری بیش از نیمقرن به آن بخشیده است. این لوگو بهمثابهی یک پیرامتن آستانگی، بسیار قدرتمند عمل کرده و با هویت بخشی و بازنمایی عناصر نمادین به یک پیرامتن ماندگار برای هواپیمایی ایرانایر تبدیل شده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| پیرامتنیت؛ خوانش لوگو؛ دلالتهای معنایی؛ هواپیمایی ایرانایر؛ ژرار ژنت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 214 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 202 |
||