پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 381 |
| تعداد مقالات | 3,735 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,924,025 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,359,606 |
بررسی تأثیر شفافیت و اطلاعات بسته‌بندی بر قصد خرید: نقش میانجی درگیری ذهنی مصرف‌کننده (مورد مطالعه: شکلات) | ||
| مطالعات رفتار مصرف‌کننده | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 31 شهریور 1404 | ||
| نوع مقاله: برگرفته از پایان نامه و رساله | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/cbsj.2024.138847.2510 | ||
| نویسندگان | ||
| امید مهدیه* 1؛ وحیده علیپور2؛ سکینه میرزایی کوخالو3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان - ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان - ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد مدیریت گرایش بازاریابی، دانشگاه زنجان، زنجان – ایران. | ||
| چکیده | ||
| با توجه به افزایش رقابت در صنایع و بازارها، اهمیت نوآوری و استفاده از فناوری‌های نوین در بسته‌بندی در بین رقبا بیشتر شده است. در این راستا پژوهش حاضر به بررسی تأثیر شفافیت و اطلاعات بسته‌بندی بر قصد خرید مصرف‌کننده با نقش میانجی درگیری ذهنی پرداخته است. این پژوهش بر حسب هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مصرف‌کنندگان انواع شکلات در شهر کرج بودند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه و بصورت آنلاین (از طریق گوگل فرم) استفاده شد. همچنین برای نمونه‌گیری روش در دسترس بکار گرفته شد و در مجموع تعداد 386 پرسشنامه جمع‌آوری گردید. روایی پرسشنامه از طریق اعتبار محتوا و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید شد. مقدار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی برای تمام متغیرها بالاتر از 7/0 و مقدار روایی محتوا برای تمام متغیرها بالاتر از 5/0، بدست آمد. به منظور آزمون فرضیه‌ها از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت‌پی‌ال‌اس استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که شفافیت و اطلاعات بسته‌بندی بر درگیری ذهنی و قصد خرید مصرف‌کننده تأثیر دارند. نقش میانجی درگیری ذهنی در رابطه بین شفافیت بسته‌بندی و قصد خرید مصرف‌کننده تایید شد. تولیدکنندگلن شکلات می‌توانند با استفاده از بسته‌بندی شفاف و درج اطلاعات محصول بصورت دقیق و خوانا، قصد خرید مصرف‌کنندگان را تحت تأثیر قرار دهند. توجه به اطلاعات الزامی بسته‌بندی و همچنین ترکیبات محصول اهمیت خاصی در این زمینه دارد. نمایش شفاف بودن بسته‌بندی در تبلیغات محصول می‌تواند منجر به اعتماد مشتریان و افزایش احتمال خرید محصولات گردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شفافیت بسته‌بندی؛ اطلاعات بسته‌بندی؛ درگیری ذهنی مصرف‌کننده؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 131 |
||