پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 389 |
| تعداد مقالات | 3,784 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,223,056 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,483,114 |
طراحی مدل تعالی بازاریابی دیجیتال پیشرو در صنعت ورزش با تمرکز بر تحول دیجیتال | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| دوره 6، شماره 4 - شماره پیاپی 24، دی 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.142938.1461 | ||
| نویسندگان | ||
| مرتضی رضائی1؛ ناهید قوی پنجه1؛ مراد رومیانی2؛ بنین آذرنوش* 3 | ||
| 1دکتری مدیریت ورزشی،دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر،بابلسر، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی،دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه مازندران، بابلسر، بابلسر،ایران. | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس،چالوس، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به طراحی الگوی تعالی بازاریابی دیجیتال پیشرو در صنعت ورزش با تمرکز بر تحول دیجیتال انجام شد. این تحقیق از نوع کیفی و با رویکرد نظریه دادهبنیاد است. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته به دست آمد. مشارکت کنندگان شامل ۱۵ نفر از خبرگان، متخصصان و مدیران فعال در حوزه بازاریابی ورزشی جمعآوری بودند. در این تحقیق از کدگذاری سه مرحلهای برای تحلیل یافتهها استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان داد که الگوی تعالی بازاریابی دیجیتال در صنعت ورزش شامل پنج مقوله اصلی است: استراتژی دیجیتال، فناوری و زیرساخت، تعامل با مشتری، برندینگ دیجیتال، و تحول دیجیتال. بر این اساس، پیشنهاد میشود که سازمانهای فعال در این حوزه با تدوین استراتژیهای جامع دیجیتال، سرمایهگذاری در زیرساختهای فناورانه، افزایش تعامل مؤثر با مشتریان از طریق ابزارهای نوین، تمرکز بر توسعه برند دیجیتال با بهرهگیری از محتوای خلاقانه، و ایجاد فرهنگ تحول دیجیتال در سازمان، زمینه ارتقاء فعالیتهای بازاریابی خود را فراهم سازند. اجرای این اقدامات میتواند به بهبود عملکرد بازاریابی دیجیتال، افزایش رضایت و وفاداری مشتریان، و در نهایت، رشد پایدار صنعت ورزش منجر شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ صنعت ورزش؛ استراتژی دیجیتال؛ تعامل با مشتری؛ نام تجاری دیجیتال | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 253 |
||