پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 379 |
| تعداد مقالات | 3,703 |
| تعداد مشاهده مقاله | 4,747,703 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 5,280,807 |
مطالعه کیفی تدوین نظریه بومی مصرف باواسطه در ورزش ایران با استفاده از رویکرد داده‌بنیاد | ||
| مطالعات بازاریابی ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 22 مهر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22034/sms.2025.144278.1525 | ||
| نویسندگان | ||
| سحر سهرابی1؛ فرشاد تجاری* 2؛ نگار آرازشی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| 3استادیار گروه رفتار حرکتی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش، تدوین نظریه بومی مصرف باواسطه در ورزش ایران با رویکرد داده‌بنیاد بود. پژوهش با بهره‌گیری از روش‌شناسی نظریه داده‌بنیاد و بر اساس رهیافت گلیزر(1978) انجام شد. مشارکت‌کنندگان شامل متخصصان حوزه ورزش، از جمله اعضای هیئت علمی رشته‌های مدیریت و بازاریابی ورزشی، مشاوران بازاریابی و مدیران باشگاه‌های ورزشی بودند. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و با تکنیک گلوله‌برفی صورت گرفت و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۲۰ نفر از خبرگان تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. داده‌ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل گردید که منجر به استخراج ۱۰۰ کد اولیه غیرتکراری شد. این کدها در قالب ۲۴مفهوم و ۷مقوله اصلی شامل: انگیزه‌ها و تجربه شخصی، مزایای تماشای آنلاین، تعاملات اجتماعی و ارتباطات، مسائل روان‌شناختی و امنیتی، تأثیرات فرهنگی و اجتماعی، مزایای تکنولوژیکی و نوآوری، و سیاست‌گذاری اقتصادی طبقه‌بندی شدند. با تنوع‌بخشی در نمونه‌ها و دقت در انتخاب مشارکت‌کنندگان، روایی پژوهش رعایت شد و پایایی آن با بازآزمون سه مصاحبه توسط یک متخصص بررسی گردید؛ هماهنگی کدها ۸۵درصد گزارش شد. یافته‌ها نشان می‌دهد که این مقوله‌ها در تعامل با یکدیگر، ماهیت چندبعدی مصرف باواسطه در ورزش را آشکار ساخته و بیانگر نقش رسانه‌های اجتماعی و فناوری‌های نوین در دگرگون‌سازی تجربه مصرف ورزشی و شکل‌گیری رفتارهای پایدار هستند. بنابراین، تبیین جامع این پدیده نیازمند تلفیق چند نظریه و در نظر گرفتن عوامل محیطی و زمینه‌ای است. در پایان، پیشنهاد می‌شود سیاست‌گذاران با اتخاذ رویکردی کل‌نگر، از طریق توسعه زیرساخت‌های فناورانه، حمایت از محتوای بومی و طراحی مدل‌های اقتصادی کارآمد، بستر لازم برای توسعه پایدار ورزش دیجیتال را فراهم سازند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مصرف با واسطه؛ انگیزه‌ها و تجربه شخصی؛ تعاملات اجتماعی و ارتباطات؛ مزایای تماشای آنلاین؛ سیاست‌گذاری اقتصادی در ورزش دیجیتال | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2 |
||